據媒體消息，TikTok于5月13日正式開啟了對小程序板塊的新一輪測試。與2022年TikTok曾經上線7款小游戲的測試截然不同，此次試水，TikTok除了8款小游戲外，更是上線了3款短劇小程序。更值得注意的是，TikTok所測試的小游戲中，同時包含IAA和IAP產品，商業化趨勢進一步加強。

TikTok小程序：商業化趨勢加強

目前，筆者在TikTok APP對新上線的幾個小程序進行了體驗，這些小程序在APP內還沒有明顯的提示性入口，需要在搜索欄搜索“TikTok Minis”才能找到位置，和國內抖音小游戲的搜索模式十分類似。

打開小程序并授權登錄TikTok 賬戶后，TikTok Minis版塊會自動加入用戶主頁頁面，此后要打開小程序就方便得多。用戶可以點擊主頁右上方的菜單欄目，找到“TikTok Minis”的選項，點擊跳轉出的頁面會呈現出TikTok目前上線的所有小程序。

可以看到，TikTok本次推出的小游戲覆蓋了超休閑跑酷、益智解謎、堆疊消除、合成排序、三消、放置RPG等多種玩法內容。8款小游戲，每一款的商業化都涉及IAA模式，其中《Screw Pin Jam》和《legend of mushroom（菇勇者傳說）》還同時支持IAP變現。

比如這款《Screw Pin Jam》，其IAA模式呈現為觀看15秒視頻廣告以獲取游戲內獎勵，用戶若要進行內購，則可以通過TikTok提供的支付程序進行支付。

目前，TikTok官方還并未公布TikTok Minis的內購抽成政策和具體傭金比例等相關信息，不過，TikTok選擇在這個時間節點上再度試水小程序功能，從渠道流量與蘋果稅角度來看值得推敲。

TikTok渠道流量帶來的機會？

TikTok作為全球體量最大的短視頻社媒平臺之一，擁有龐大的用戶規模與公域流量，尤其受到以Z世代為代表的歡迎。一旦TikTok Minis正式推廣，借助平臺的流量優勢，可以通過UGC短視頻內容、廣告等渠道快速觸達用戶，并憑借社交裂變模式大大提升用戶留存率。

同時，TikTok作為一個超級流量入口，憑借平臺推薦機制算法，可以實現即時、精準的流量分發。比如國內抖音小游戲，就是通過分析用戶行為標簽，將小游戲內容與目標受眾進行動態匹配，實現高用戶轉化率。

目前來看，TikTok Minis的入口還比較隱秘，未來TikTok Minis的入口位置若可以直接依附于短視頻內容或短視頻廣告，將更容易吃到這份“渠道流量”的紅利。

此外，鑒于TikTok Minis目前推出的部分小游戲存在內購。作為美國最受關注的社媒平臺之一，TikTok試水混變小游戲無疑會和最近討論熱度頗高的“蘋果稅開放”話題產生一定交匯。目前，僅美區可以繞開蘋果稅的情況下，TikTok小游戲可以在其它國家和地區為開發者提供新的發行渠道，進而對整個移動游戲市場格局產生影響。

由于國外還沒有比較成熟的案例，我們可以借助國內的微信小程序嘗試進行分析。比如去年，微信與蘋果就支付系統、“蘋果稅”等問題產生了爭議，蘋果希望騰訊能封堵微信小程序中存在的支付漏洞。所謂的“漏洞”就是利用小程序，開發者能夠將用戶引向外部支付系統，從而規避蘋果抽成的30%傭金。對于微信小程序游戲，微信平臺本身不進行內購抽成，而蘋果也無法抽取“蘋果稅”，維持了產商的純利潤率。此外，微信還推廣了PC端小游戲，建設小程序游戲商業化新生態，繞開蘋果的支付渠道抽成。

參考這一模式，開發者同樣可以利用TikTok Minis小程序“曲線救國”，將付費場景進行遷移。現在TikTok Minis還在測試的初級階段，僅支持移動端APP進行體驗，若未來TikTok Minis能夠向PC端推廣應用，將為出海團隊更有效地減輕平臺稅所帶來的壓力。

結語

經過對TikTok Minis的初步體驗，再結合渠道流量、蘋果稅等方面因素對其小程序板塊進行深入分析后，TikTok Minis無疑具有巨大的發展潛力。目前，TikTok Minis的運營尚處于測試和起步階段，還需要不斷優化策略以適應國際政策環境的變化。屆時TikTok Minis將會如何運作，我們將持續保持關注。