國際暢銷品牌黃尾袋鼠（Yellow Tail）近年來頻頻卷入假酒風(fēng)波，從摩爾多瓦查獲10萬箱假酒，到英國伯明翰KVK商店因售假黃尾袋鼠被吊銷酒牌，再到如今的新一輪造假案件中有犯罪團(tuán)伙投入50萬英鎊（約合人民幣480萬元）購入仿造設(shè)備，令人震驚。

與前些年假酒多集中于高利潤精品名莊不同，如今的造假風(fēng)向似乎開始轉(zhuǎn)向更具市場體量、開瓶頻率更高的“口糧酒”。

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數(shù)字打印機(jī)高仿原酒瓶，用“貨車后備箱”賣給零售商

葡萄酒行業(yè)打假專家莫琳·唐尼透露，目前在國際市場上存在的一個(gè)葡萄酒欺詐團(tuán)伙，“由來自亞洲和歐洲的兩個(gè)團(tuán)伙進(jìn)行合作，主要的目標(biāo)就是黃尾袋鼠。”

唐尼介紹到，該犯罪團(tuán)伙花費(fèi)了50萬英鎊購入品牌標(biāo)簽的數(shù)字化模板和用于復(fù)刻酒瓶的數(shù)字打印機(jī)，制作出的酒瓶、膠帽、標(biāo)簽等，零售商若無專業(yè)檢測手段，難以辨別真?zhèn)巍?/p>

針對該案件，黃尾袋鼠生產(chǎn)商卡塞拉家族（歐洲）總經(jīng)理西蒙·勞森對媒體表示，據(jù)了解問題僅出現(xiàn)在英國，尤其是少數(shù)獨(dú)立零售商購買的非正規(guī)供應(yīng)鏈渠道。

據(jù)悉，黃尾袋鼠2020年全球銷量曾達(dá)1400萬箱，目前銷量仍在1000萬箱以上，英國位居前五大市場之中，并保持著不錯(cuò)的漲勢。

更具隱蔽性的是，該團(tuán)伙采取“貨車后備箱”向英國各地零售商散貨，繞過大型分銷體系，從下沉市場切入。這種“游擊式”供貨策略降低了曝光風(fēng)險(xiǎn)，也讓監(jiān)管難度成倍增加。

一位不愿具名的英國酒類渠道人士透露：“在當(dāng)前供貨鏈碎片化、利潤壓縮的背景下，部分零售店并不會(huì)深究貨源是否合法，只看價(jià)格優(yōu)勢，目前黃尾袋鼠零售價(jià)不到8英鎊。”

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高仿不再只盯名莊，流通型大牌成新目標(biāo)

實(shí)際上對于黃尾袋鼠涉嫌造假、擦邊的案件并非只在英國。

在中國電商平臺上，黃尾袋鼠是入門級葡萄酒的熱門品牌之一。但如今也出現(xiàn)了一批在包裝和名稱上均模仿黃尾袋鼠，產(chǎn)地標(biāo)注為國內(nèi)，并聲稱原酒來自澳洲的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品魚龍混雜，不乏售價(jià)低至20元以下的“996”產(chǎn)品，遠(yuǎn)低于黃尾袋鼠目前50元左右的官方零售價(jià)，借助其品牌知名度實(shí)現(xiàn)了市場分流。

以往的造假更偏向國際知名精品名莊，這是因?yàn)槠鋬r(jià)格透明度相對較低，造假成本與潛在利潤之間的空間更大。例如2021年上海警方查獲的奔富假酒案中，奔富407的市場售價(jià)約為1000元/瓶，造假成本僅為20元/瓶，卻能以400-500元/瓶對外銷售。

然而，即使是售價(jià)僅在50元左右的流通品牌，也仍存在造假的利潤空間。

有業(yè)內(nèi)人士分析到，“這類產(chǎn)品一般每瓶包材費(fèi)用在5-6元，在國內(nèi)的郵寄運(yùn)費(fèi)1-2元，酒液的費(fèi)用在2-3元，由于場地一般就是自家作坊式，人工也以家族式為主，最低成本可以壓縮到10幾元/瓶。”

此次案件中，國際犯罪團(tuán)伙對制假設(shè)備的大成本投入，必須依靠足夠大的仿冒酒銷售規(guī)模來維持利潤。在當(dāng)前消費(fèi)降級的背景下，以黃尾袋鼠為代表的流通型大牌因市場體量龐大、消費(fèi)基數(shù)廣泛，正好成為這些團(tuán)伙眼中的“優(yōu)質(zhì)目標(biāo)”。

相比高端名莊酒的造假門檻，入門級品牌更容易實(shí)現(xiàn)“規(guī)模復(fù)制”。前者需仿制年份、釀造細(xì)節(jié)、瓶封防偽等多個(gè)環(huán)節(jié)，而大眾品牌則往往采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，更便于通過機(jī)械化設(shè)備批量生產(chǎn)。此外，入門酒的消費(fèi)頻率高、購買決策快速、消費(fèi)者對細(xì)節(jié)辨識力較弱，也進(jìn)一步降低了假酒識破的幾率。

在流通端，除了線下獨(dú)立零售渠道，不規(guī)范的跨境電商、自營平臺、“尾貨倉”直播間等，也是潛在的風(fēng)險(xiǎn)源。這些渠道在定價(jià)與供貨邏輯上存在漏洞，也為假酒提供了滋生土壤。

據(jù)悉，黃尾袋鼠品牌已宣布于2025年煥新產(chǎn)品包裝，目前新包裝已率先在英國和歐洲市場上線，并計(jì)劃于第三季度陸續(xù)覆蓋亞洲、美國等全球主要市場。此次更新不僅是品牌形象升級的一部分，或也包含強(qiáng)化防偽、遏制假貨流通的考量。

從消費(fèi)者角度看，一瓶售價(jià)不足60元的紅酒或許難以激起強(qiáng)烈警覺，但從行業(yè)視角出發(fā)，每一瓶假酒的出現(xiàn)，都是對全球葡萄酒市場信任體系的蠶食。隨著制假手段不斷升級，消費(fèi)者、平臺、監(jiān)管機(jī)構(gòu)都需提升識別與應(yīng)對能力。