• “提升服務，驅動消費，擴容市場”不僅是葡萄酒行業當前面臨的核心命題，更是推動產業高質量發展的關鍵路徑。

• 從特色生肖酒到青鸞干紅，從“奔跑的茅臺紅”到“尋美東方”，茅臺葡萄酒一直在汲取傳統文化的營養，堅持東方美學表達，樹立葡萄酒東方典范的形象，堅持構建東方葡萄酒話語體系，交杯世界。

文｜梁曉潔

奔跑，是茅臺葡萄酒刻入基因的精神符號。

自2021年啟程，每一次邁步都是茅臺葡萄酒向世界傳遞“奮斗不止、追求卓越”的東方葡萄酒力量。

5月18日，茅臺葡萄酒再次起跑，在江蘇蘇州舉辦“奔跑的茅臺紅2025紅動中國全國定向系列賽”，以定向跑形式在江南水鄉描繪中國葡萄酒的進取之姿。

茅臺紅邂逅江南韻

茅臺葡萄酒的激情與千年水鄉的煙雨相遇，一場東方葡萄酒的文化敘事有了具象表達。

蘇州，一座承載2500年文脈的古城，其“雅致”與“匠心”基因，與茅臺葡萄酒“新世界葡萄酒的東方典范”愿景，有著內在契合。

▎高山

中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記、工會主席高山表示，“奔跑的茅臺紅”在蘇州展開一場跨越千年的對話，讓世界知道，茅臺葡萄酒可以很“傳統”，也可以很“時尚”。

此次賽事選址昆山錦溪古鎮，“中國民間博物館之鄉”盛名為茅臺葡萄酒賦予更深層敘事價值。

路線串聯古城街巷的歷史地標，每個環節都是文化觸點，參與者在奔跑中感受茅臺紅的東方基因；晚宴上蘇州評彈吳儂軟語，繾綣綿長，讓人沉醉在江南柔美與雅韻中。

以定向跑為紐帶，茅臺葡萄酒將體育精神、地域文化與品牌戰略深度融合，將賽事打造成為東方美學的探索之旅。

高山說：“‘奔跑’是運動、文化與美酒的交織，更是追求高品質生活藍圖上濃墨重彩的一筆。”

扎根碣石山產區二十余年，茅臺葡萄酒始終堅持為消費者提供高品質葡萄酒產品，致力于傳播“東方生活美學”。

茅臺紅的奔跑哲學

與江南水鄉的邂逅，只是2025年“奔跑”的開始。

據悉，“奔跑的茅臺紅”還將“跑”向武漢，解鎖英雄江城密碼；“跑”向重慶，探索8D魔幻山城的熱辣；“跑”向遵義，探尋茅臺的歷史文化、汲取茅臺的精神力量。

物理意義上的運動形式，承載著企業穩定增長的業績，以及中國葡萄酒向上的力量。

▎涂華彬

中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委委員、副總經理涂華彬認為，“奔跑”是茅臺葡萄酒二十余年的奮斗之姿、不斷前行的發展之姿。

自“奔跑的茅臺紅”IP啟動，茅臺葡萄酒便與體育精神共振，將東方葡萄酒文化融入體育運動，讓消費者在“奔跑”中感受“新世界葡萄酒東方典范”的品牌溫度。此外，其還先后贊助杭州亞運會、哈爾濱亞冬會，彰顯民族企業的責任與擔當。

同時，面對不斷變化的市場浪潮，茅臺葡萄酒以消費者需求為根本，聚焦產品體系優化升級、重點市場立體建設、新消費人群培育、新消費場景拓展、新服務體系構建，奮力奔跑。

通過聚焦產品升級、消費場景拓展及服務體系構建，茅臺葡萄酒不斷推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變。

作為茅臺集團年輕、時尚、低度賽道的重要布局，茅臺葡萄酒以輕飲、悅飲等文化為切入點，聚焦健康化、年輕化、場景化的消費需求，以品質筑基，構建東方風味表達體系，以長期主義推動中國葡萄酒向上發展。

茅臺葡萄酒，不斷向前

葡萄酒產業正站在轉型升級的關鍵節點。

中國酒業協會理事長宋書玉在第六屆中國葡萄酒領軍企業T7峰會上表示，中國葡萄酒產業應構建“東方葡萄酒文化IP”，因為文化價值才是持續推動產業不斷進步和提升的根本所在。

這一點，茅臺葡萄酒一直在踐行。

從彰顯東方文化特色的生肖酒到青鸞干紅葡萄酒“出山”，從“奔跑的茅臺紅”到“尋美東方”，茅臺葡萄酒一直在汲取傳統文化的營養，堅持東方美學表達，樹立葡萄酒東方典范的形象，堅持構建東方葡萄酒話語體系，交杯世界。

有觀點認為，一些最有影響力和最有價值的品牌之所以成功，是因為他們能夠提供創新的文化表達。

而這指向的或許就是茅臺葡萄酒的明天。

同樣在T7峰會上，中國酒業協會執行理事長王琦表示，“提升服務，驅動消費，擴容市場”不僅是中國葡萄酒行業當前面臨的核心命題，更是推動產業高質量發展的關鍵路徑。

針對這一核心命題，茅臺葡萄酒也在以行動書寫著答案。

茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風說：“我們要像‘奔跑的茅臺紅’一樣，奔跑不息、奮斗不止。”