作者 | 楊陽(yáng)

來(lái)源 | 頂尖廣告

我說(shuō)神曲是洗腦的最強(qiáng)利器，應(yīng)該沒(méi)人反對(duì)吧？

這段時(shí)間，好不容易讓“跳樓機(jī)”的旋律從大腦里溜走，豪哥哥的“飛機(jī)”又接上了。

甭管睜眼還是閉眼，仿佛腦海里住著個(gè)咖喱小人，24小時(shí)不停地循環(huán)播放，實(shí)在是太洗腦了。

1

豪哥哥的爆火，還得從一條國(guó)際新聞?wù)f起。

前陣子印巴爆發(fā)空戰(zhàn)，印度斥資90億從法國(guó)采購(gòu)“陣風(fēng)”戰(zhàn)機(jī)，結(jié)果這筆巨款只能聽個(gè)響。

剛上場(chǎng)就被巴基斯坦用中國(guó)造的殲-10C擊落，成了國(guó)際笑話。

本以為大家笑過(guò)就算了，豪哥哥卻在24 小時(shí)內(nèi)搞出大動(dòng)作——

爆改印度神曲《Tunak Tunak Tun》，從此在互聯(lián)網(wǎng)留下經(jīng)典名場(chǎng)面。

歌詞既直白又扎心：“剛買的飛機(jī)被打啦”“一架都沒(méi)回家，九十億全都白花”。

更絕的是，他特意戴上錫克教頭巾，操著一口“咖喱味”中文唱跳，嘲諷值拉滿了。

視頻在外網(wǎng)一炮走紅，不到三個(gè)小時(shí)，播放量直接爆千萬(wàn)。

巴基斯坦網(wǎng)友瘋狂整活二創(chuàng)，將歌詞改成“剛買的坦克也被打啦”，連巴基斯坦國(guó)防部官號(hào)都來(lái)湊熱鬧，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)蓋章認(rèn)證。

圖源：微博網(wǎng)友

可以說(shuō)“傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)”。

印度網(wǎng)友直接被氣炸，認(rèn)為這是對(duì)國(guó)家軍事實(shí)力和尊嚴(yán)的侮辱，要求平臺(tái)刪除視頻并封禁豪哥哥賬號(hào)。

更有民間組織指控視頻“損害印度文化遺產(chǎn)的完整性”，要將豪哥哥告到聯(lián)合國(guó)。

難怪網(wǎng)友封豪哥哥為“唱跳第一人”，人家連登四個(gè)國(guó)際電視臺(tái)，讓本就不平靜的局勢(shì)變得更加動(dòng)蕩了。

圖源：小紅書

惹火14億印度人，豪哥哥注定要被寫進(jìn)“外交鬼畜史”。

2

論一個(gè)人能闖多大的禍？網(wǎng)友們開始擔(dān)憂豪哥哥沒(méi)有好果子吃了。

就在“封殺傳聞”愈演愈烈時(shí)，豪哥哥竟然帶著安慕希高調(diào)殺回來(lái)了。

不僅沒(méi)有被禁，還水靈靈地接廣了，踏上商業(yè)致富之路。

有一說(shuō)一，雖然是廣告，但完美延續(xù)了豪哥哥的整活水準(zhǔn)，看完直接把安慕希的魔性酸奶刻進(jìn)DNA 了。

這首《安慕希散裝歌曲》，百分百?gòu)?fù)刻《剛買的飛機(jī)被打啦》的洗腦模式。

豪哥哥和成員們穿著印度傳統(tǒng)服飾，用寶萊塢風(fēng)格的魔性舞步和“看我的飛餅”0幀起手的歌詞，巧妙融入安慕希“爆珠”“好喝”等產(chǎn)品賣點(diǎn)。

熟悉的洗腦曲調(diào)，相似的造型服飾，盡管更換了主角，但就是有種讓人想看下去的欲望。

在安慕希面前，腦白金不夠洗腦了，蜜雪冰城的“你愛(ài)我 我愛(ài)你”也被比下去了，“廣告打得直沖天靈蓋，忘都忘不了。”

要是能在電視黃金時(shí)段輪播就更好了，我看誰(shuí)還敢說(shuō)中國(guó)廣告無(wú)聊。

看著安慕希明目張膽地蛐蛐，不少網(wǎng)友也操碎了心，擔(dān)心安慕希自此痛失14億印度市場(chǎng)。

不過(guò)，安慕希倒像個(gè)沒(méi)事兒人一樣，反倒加大了內(nèi)涵力度：

如果開庭要帶上酸奶，高低得整個(gè)“咖喱味”的出來(lái)~

可謂是將抽象玩梗進(jìn)行到底，絲毫不在怕的。

攜手豪哥哥接著奏樂(lè)接著舞，直接舞到人三哥臉上，在618預(yù)熱之際讓新品“爆珠酸奶”在大眾面前瘋狂刷臉，安慕希贏麻了。

3

安慕希和豪哥哥的聯(lián)動(dòng)，關(guān)鍵在于懂抓熱點(diǎn)，廣告蹭得明目張膽，又讓人嘆為觀止。

精準(zhǔn)拿捏了互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心以及大眾的心理：

熱點(diǎn)追蹤——大眾關(guān)注、魔性演繹——大眾愛(ài)看、反差視覺(jué)——大眾能記住。

趁著網(wǎng)友吃瓜熱情還沒(méi)消退，直接復(fù)刻豪哥哥的“咖喱味惡搞”名場(chǎng)面，以魔性重復(fù)產(chǎn)品名 + 放大核心賣點(diǎn)，把觀眾對(duì)豪哥哥的好感度直接平移到爆珠酸奶上，連廣告植入都讓人懟得心甘情愿！

這就是玩梗營(yíng)銷的核爆級(jí)魅力，讓人笑著把廣告看完，還跪求出續(xù)集。

事實(shí)上，安慕希不僅靠梗出圈，伊利集團(tuán)更早已布局梗營(yíng)銷，直接把“一梗未平一梗又起” 玩明白了。

前段時(shí)間，網(wǎng)友在成都偶遇的陳都靈“成都0”廣告大屏，也讓伊利旗下品牌伊刻活泉火了一把。

圖源：小紅書@帶米可出去玩兒

海報(bào)的畫面很簡(jiǎn)單，諧音梗的文字內(nèi)容也不復(fù)雜，0既指0糖0卡的0是數(shù)字“0”，也是陳都靈的靈。

只是當(dāng)都靈與“都0的”諧音梗出現(xiàn)在成都，廣告的畫風(fēng)瞬間變得懂的都懂，那種微妙的反差感，直接讓人會(huì)心一笑，也記住了會(huì)玩的伊刻活泉。

同樣魔性的，還有伊利家舒化奶造的經(jīng)典名梗“馬龍出馬”。

廣告海報(bào)乍看像廢話文學(xué)大亂燉的一排文案，實(shí)則利用重復(fù)暴擊的文字+ 魔性配圖直接焊在眼球上。

圖源：小紅書網(wǎng)友

等路人反應(yīng)過(guò)來(lái)時(shí)，舒化的slogan 已經(jīng)在腦子里跑馬了。

今年新春檔最野的操作，還得看伊利× 賈冰的賀歲整活，盡情演繹了什么叫“抽象”。

賈冰這次不做人了，直接化身一箱牛奶成精，抓住喜劇人賈冰身上的熱梗和特色內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作延展，把廣告拍成喜劇片。

圖源：伊利

不少網(wǎng)友看完后紛紛表示“廣告居然還可以這樣拍”，一邊笑噴一邊豎起大拇指。

去年巴黎奧運(yùn)會(huì)還沒(méi)開幕，logo 先爆紅出圈，被網(wǎng)友集體玩梗“撞臉魯豫本人”。

而伊利直接抓住這個(gè)梗搞事情，請(qǐng)來(lái)魯豫本人蓋章認(rèn)證“偏分波波頭 = 我的經(jīng)典造型”，當(dāng)其他品牌還在為奧運(yùn)借勢(shì)頭大時(shí)，直接省下百萬(wàn)廣告費(fèi)。

圖源：伊利

不難發(fā)現(xiàn)，伊利的玩梗營(yíng)銷從來(lái)不是簡(jiǎn)單玩“硬蹭”擦邊球，而是踩中年輕人的沖浪節(jié)奏，找到熱梗核心元素并極致呈現(xiàn)，讓品牌營(yíng)銷得到了最大化的傳播。

從伊利全家桶的"梗學(xué)宇宙"，到豪哥哥的"咖喱攻擊" ，這場(chǎng)橫跨國(guó)際新聞、諧音梗、明星跨界的玩梗馬拉松，每一波玩梗都精準(zhǔn)踩在互聯(lián)網(wǎng)的癢點(diǎn)上。

這種把廣告當(dāng)段子拍、把產(chǎn)品植入當(dāng)熱梗造的野路子，既讓觀眾笑著掏錢，又讓同行直呼不講武德。

當(dāng)品牌營(yíng)銷卷成抽象藝術(shù)，建議各大品牌連夜成立“發(fā)瘋營(yíng)銷部”。

畢竟在注意力稀缺的時(shí)代，能讓人主動(dòng)循環(huán)播放的廣告才是真·互聯(lián)網(wǎng)頂流。

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