5月21日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2025年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。一季度愛奇藝總收入為71.9億元人民幣，環(huán)比增長9%。其中，會員服務收入44.0億元，在線廣告服務收入13.3億元，內容發(fā)行收入6.3億元，其他收入8.3億元 。 愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為4.6億元，環(huán)比增長13%，Non-GAAP運營利潤率為6%。 當季總收入和運營利潤實現(xiàn)環(huán)比雙增長。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“公司一季度表現(xiàn)穩(wěn)健，總收入和運營利潤環(huán)比分別增長 9% 和 20% 。愛奇藝長劇集云合總市占率持續(xù)領先，微劇的用戶規(guī)模和活躍度在本季度顯著提升。”

愛奇藝首席財務官汪駿表示：“我們持續(xù)穩(wěn)步優(yōu)化資產負債表。凈利息費用在過去六個季度持續(xù)下降，顯示出我們在優(yōu)化資本結構和提升財務靈活性方面的成效，為長期可持續(xù)增長奠定了堅實基礎。”

開年以來，愛奇藝“長+短”內容生態(tài)布局持續(xù)落 地，技術產品迭代緊貼用戶需求變化。作為內容生態(tài)的核心， 長視頻內容 佳作 不斷 。云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝當季長劇集總市占率繼續(xù)保持第一。“迷霧劇場”新作《漂白》愛奇藝內容熱度值破萬，《無憂渡》《白月梵星》愛奇藝內容熱度值均突破9600。微劇業(yè)務進展顯著。微劇已成為愛奇藝極速版日均播放時長第二、日均播放UV（獨立訪客）第一的內容品類。 同時，愛奇藝應用AI升級長視頻觀看體驗，滿足快節(jié)奏的觀看需求。本季度推出創(chuàng)新功能“跳看”，用戶只需上下滑動屏幕，即可輕松跳轉至精彩劇情點，這些精彩劇情點由AI結合視頻內容和用戶的個性化觀看行為自動生成。

龔宇在當天財報電話會上表示：“一季度取得的增長得益于長視頻內容強勢回歸和對微劇的戰(zhàn)略投入。‘好內容橫豎都看愛奇藝’正在占領用戶心智，為未來的商業(yè)化創(chuàng)造了機會。這些進展堅定了我們基于市場和用戶需求變化，推進商業(yè)模式和內容生態(tài)進一步升級的信心。”

“長+短”持續(xù)加碼 好內容橫豎都看愛奇藝

第一季度愛奇藝“長+短”內容新生態(tài)穩(wěn)步落地，劇集、電影、綜藝等長視頻內容叫好叫座，微劇用戶規(guī)模和觀看時長快速增長，用戶粘性明顯增強。

在核心劇集領域，愛奇藝通過五大劇場廠牌實現(xiàn)內容差異化布局，覆蓋懸疑、現(xiàn)實主義、喜劇、戀愛等多元賽道。“劇場模式”運營實現(xiàn)突破：聚焦懸疑題材的“迷霧劇場”迎來首部愛奇藝內容熱度值破萬劇《漂白》，該劇單集收入位列歷史第三，僅次于《狂飆》《贅婿》；“戀戀劇場”當季上線4部作品，《白月梵星》愛奇藝內容熱度值超9600，《愛你》不僅在國內市場大獲成功，也成為愛奇藝國際版表現(xiàn)最好的現(xiàn)偶大陸劇集；專注精品文學改編和現(xiàn)實主義劇集的“大家劇場”推出首部劇集《北上》，該劇改編自茅盾文學獎獲獎小說，好評如潮。深耕精品短劇集的“微塵劇場”和聚焦喜劇的“小逗劇場”也將有更多新作推出。

2025年一季度，愛奇藝電影、綜藝與動漫均推出了多部優(yōu)質作品。云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝電影市占率連續(xù)13個季度行業(yè)領先。《哪吒之魔童鬧海》的熱映帶動前作《哪吒之魔童降世》成為一季度平臺觀看量最高的電影。自制網(wǎng)絡電影《老狗》觀看和收入表現(xiàn)出色。綜藝旗艦IP《種地吧3》強勢回歸。全新綜藝IP《一路繁花》愛奇藝內容熱度峰值突破8000，影響力拓展至下沉市場及銀發(fā)群體。自制動漫《超能立方：超凡篇》《如福侍衛(wèi)隊第2季》上線后大獲好評。

“以用戶為核心推動內容品質升級，將激發(fā)創(chuàng)作潛能，構建更健康的內容生態(tài)。”龔宇表示，未來愛奇藝將專注于現(xiàn)實主義、懸疑和女性向內容三大核心劇集類型；更加重視推出質量更高、集數(shù)更短的頭部長劇和更多高質量、單集時長為 5-20 分鐘的短劇內容，同時兼顧商業(yè)價值與藝術情懷。

豎屏微劇業(yè)務在愛奇藝內容生態(tài)中展現(xiàn)出可觀潛力。隨著微劇融入內容生態(tài)，平臺用戶規(guī)模和業(yè)務彈性均獲提升。從 2024 年 12 月到 2025 年 4 月，愛奇藝微劇重度用戶，即在愛奇藝主要觀看微劇的用戶增長3倍。春節(jié)期間，愛奇藝上線28部精品 微劇，首創(chuàng) “微劇春節(jié)檔” 和微劇藝人微博直播接力拜年活動 。《家 里家外》《請君入我懷》等精品微劇的推出，持續(xù)加深用戶對“在愛奇藝看微劇”的認知。愛奇藝將提升微劇自制能力，以“百部港片計劃”“普法微劇萬集計劃”等舉措探索題材創(chuàng)新，拓寬供給，并整合AI、虛擬制作等技術來提高微劇制作效率與水平。今年3月舉辦的“愛奇藝熒光之夜——2025微短劇盛典”搭建起微短劇行業(yè)合作橋梁，鞏固了愛奇藝作為行業(yè)重要參與者的地位。

愛奇藝主站 App 聚焦“會員免費觀看”模式，以收費微劇為主；愛奇藝極速版主推免費微劇。目前愛奇藝已擁有超15000部微劇內容，其中免費微劇和會員微劇約各占一半。龔宇表示，微劇內容庫的建設已經(jīng)達成階段性目標，目前片庫內容儲備充足，未來將重點引入更多頭部新片，并全力發(fā)展自制內容。第二三階段將著力通過微劇吸引新會員，特別是滲透率相對較低的下沉市場和高齡用戶，讓微劇內容助力提升會員服務收入，積極拓展微劇在廣告和電商領域的貨幣化機會。

頭部內容驅動多業(yè)務增長 內容新生態(tài)筑基收入新增量

“長+短”內容新生態(tài)是愛奇藝多元業(yè)務發(fā)展和海外市場拓展的基石。一季度愛奇藝會員服務收入44.0億元，環(huán)比增長7%，這主要得益于《白月梵星》《北上》等重點內容熱播和運營策略的持續(xù)優(yōu)化，推動一季度愛奇藝會員規(guī)模健康增長和季度月均單會員收入保持健康水平。

會員產品定位的完善滿足了更廣泛用戶群體的需求。其中，家庭高端星鉆會員引入加更禮免費看權益后展現(xiàn)良好增長潛力；高性價比的基礎會員規(guī)模創(chuàng)新高，受到年輕及下沉市場用戶歡迎，其中相當比例為首次訂閱。愛奇藝會員活動及福利持續(xù)加碼，長期卡會員可享更多優(yōu)惠，加更禮、云包場、拼團、禮品卡和聯(lián)名會員等增值服務 進一步 提升會員粘性與轉化。

在海外，大陸劇集影響力創(chuàng)新高對會員及廣告業(yè)務帶動明顯。愛奇藝國際版一季度收入同比增長超30%，廣告收入同比增長40%，日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，“大陸劇集”的全球搜索量超越“韓劇”，達到近五年峰值。過去半年，海外最受歡迎的大陸劇集Top10中愛奇藝自制劇占4席，其中《愛你》收入創(chuàng)國際版現(xiàn)偶大陸劇集歷史新高。自制國漫《超能立方：超凡篇》海外開播首周即創(chuàng)國漫單日收入歷史新高。愛奇藝自制泰劇《指尖浪漫》吸引多個品牌深度合作，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關注。

一季度 ， 愛奇藝在線廣告收入為13.3億元。頭部劇綜備受廣告主認可，內容定向類廣告在品牌廣告收入中占比超50%。同時，著力開發(fā)微綜藝、微劇和定制廣告項目等創(chuàng)新變現(xiàn)形式。效果廣告成功孵化網(wǎng)服、教育行業(yè)新高潛客戶，AI廣告素材產出帶動廣告投入產出比提升超20%。以AI驅動的全新廣告投放平臺“奇炬”，整合“長視頻+微劇”雙生態(tài)資源，為品牌廣告和效果廣告提供智能營銷解決方案。

微劇等新內容和豎屏沉浸式觀看場景也帶來了新的商業(yè)機會。愛奇藝近期啟動了以內容電商為核心的電商布局，目的是提升免費微劇業(yè)務的貨幣化能力，進一步發(fā)揮愛奇藝在 IP 、藝人資源以及優(yōu)質用戶等方面的優(yōu)勢。

愛奇藝內容儲備豐富。劇集部分 ， 已上線的《無憂渡》《淮水竹亭》均獲得廣泛好評，后續(xù)還有《臨江仙》《書卷一夢》即將上線。“迷霧劇場”新作《正當防衛(wèi)》《低智商犯罪》接檔《烏云之上》《借命而生》播出。科幻懸疑劇《在人間》、現(xiàn)實題材劇集《生萬物》《高興》值得關注。綜藝方面，綜N代《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》、全新音綜《亞洲新聲》和真人秀《微笑一號店》將與觀眾見面，《一路繁花》下半年有望推出第2季。此外，年內還將有《捕風追影》等6部院線電影以及《終極拯救》《運鈔車大劫案》《東北戀哥3》等8部自制網(wǎng)絡電影上線。自制動漫《神國之上》《余燼行者》和少兒內容《音樂公主愛美莉4》《無敵鹿戰(zhàn)隊第4季》《小廚喵餐車》等IP陸續(xù)上新。

AI刷新用戶體驗 線下業(yè)務拓展IP價值

技術創(chuàng)新是愛奇藝持續(xù)提供高品質內容和不斷優(yōu)化用戶體驗的關鍵。目前 ， 《南部檔案》等多部自制劇已規(guī)模化復用數(shù)字資產，在保證品質的前提下有效縮短制作周期并節(jié)約成本。領先的文本轉語音（TTS）配音技術可讓AI配音更具情緒感染力，該方案已 被 應用于長視頻和微劇的英語配音。

在用戶體驗上，通過AI賦能，愛奇藝創(chuàng)新產品功能，為用戶體驗持續(xù)加分。除了新推出的“跳看”功能，在AI角色互動平臺“桃豆世界”中，來自熱門IP的約千個AI角色隨時隨地為用戶提供情感陪伴，目前互動量已超1億輪次，備受好評。近期，“桃豆世界”的新成員"桃豆"上線，該個人智能助手可以個性化滿足內容探索、劇情討論及播放控制等需求。面向銀發(fā)用戶的"長輩模式"則與早前推出 的 "少兒模式"形成功能互補，服務好“一老一小”兩大群體。

愛奇藝對沉浸式娛樂體驗的探索已經(jīng)延展到線下，通過前沿數(shù)字技術結合 IP 資源，延長IP生命力，拓展商業(yè)價值。首個愛奇藝樂園將于今年在揚州開業(yè)，落戶開封的第二個樂園也在同步籌備中。依托《風起洛陽》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄·西行》等熱門IP打造的全感劇場，已有超50家運營門店，覆蓋全國近30個城市。

龔宇表示，隨著中國影視娛樂行業(yè)不斷演進，愛奇藝將在內容生態(tài)建設上持續(xù)投入并提升用戶體驗。一系列舉措將讓愛奇藝的內容飛輪更強大、業(yè)務更具韌性，助力可持續(xù)增長，為投資人創(chuàng)造長期價值。