近日，資生堂集團旗下高端護膚品牌Drunk Elephant（下稱“醉象”）宣布，將停止在日本市場的銷售。

根據醉象品牌官網公告，2025年6月30日起，其將正式停止在日本市場的所有渠道銷售產品，包括商店和電子商務網站（包括資生堂在線商店），資生堂網上商店將于2025年6月30日23:59截止接受該品牌的最后訂單。

對于醉象將退出日本市場的原因，資生堂方面向南都·灣財社記者表示，“參考官網公布的消息。”

醉象將停止在日本市場銷售

一季度銷售額同比下滑65%

公開資料顯示，Drunk Elephant醉象于2012年創立，致力于生產全天然、不含有毒成分的護膚品，其品類涵蓋面霜、精華（油）、唇膏、眼霜、面膜等。2018年，該品牌銷售額達到1億美元（約合人民幣6.35億元），是入駐美國Sephora后有史以來增長最快的美妝護膚品牌之一。

2019年9月，醉象進入中國市場（幾乎同時進駐天貓和香港絲芙蘭），并于同年10月被資生堂以8.45億美元收購，并被納入資生堂集團的高端產品部門。

2024年4月底，醉象官宣正式進駐中國內地市場，入駐250家絲芙蘭內地門店，包含北京、上海、廣州、成都等地區，計劃2024年下半年覆蓋300家門店。

目前，從資生堂集團旗下各品牌的表現來看，醉象成為集團內部跌幅最大的品牌。現如今，醉象將停止在日本市場銷售產品，或與其持續疲軟的業績表現有關。

根據資生堂集團2024年財報，醉象全球銷售額同比下滑25%。2025年一季度，醉象業績持續承壓，銷售額同比下滑65%。其中，美洲市場銷售額同比下滑超60%，在EMEA（歐洲、中東和非洲）市場跌幅更是超70%。

成分或致皮膚不良反應！

醉象三款產品曾被召回

值得一提的是，2024年11月，醉象還曾因成分問題召回三款產品。

醉象官網顯示，Drunk Elephant（醉象）正在美國對少量Beste No. 9 Jelly Cleanser潔面乳、Protini Polypeptide Cream多肽面霜和Lala Retro Whipped Cream面霜進行自愿召回，包括在O-Bloos Rosi Drops紙盒內發現的Lala樣品包（O-Bloos Rosi Drops產品本身沒有問題），并要求購買到受影響商品的買家停止使用它們。

對于召回的原因，醉象表示，由于在生產過程中防腐劑和表面活性劑之間的成分混合，導致某些批次的產品配方受到影響。

根據召回公告，在Beste No. 9 Jelly Cleanser潔面乳的召回批次中，含有未在產品成分表中列出的額外防腐劑成分 Microkill COS（氯苯甘醚、辛甘醇和苯氧乙醇）。這種成分常用于化妝品中，但可能會對這種成分特別敏感的人引起暫時的皮膚不良反應。

此次召回的產品是否會影響其他市場？天貓Drunk Elephant海外旗艦店客服彼時回應南都·灣財社記者稱，涉事產品僅限于美國市場，不涉及任何其他市場。

業績增長乏力

資生堂削減成本、戰略調整

2024年財報顯示，資生堂集團全年凈銷售額為9906億日元，同比上漲1.8%；營業利潤為76億日元，同比下滑73%，歸母凈利潤虧損108億日元。

今年一季度，資生堂集團凈銷售額為2282.41億日元，同比下滑8.5%；核心營業利潤為82.51億日元，同比下跌27.2%。

面對業績的增長壓力，資生堂在2024年底發布的中期戰略“Action Plan 2025-2026”中表示，將旗下品牌劃分為“Core 3”（資生堂、肌膚之鑰、NARS）和“Next 5”（安熱沙、納西索·羅德里格斯香水、三宅一生香水、怡麗絲爾、醉象），并計劃為這八大品牌新增300億日元營銷投入。資生堂在中期戰略中提出，怡麗絲爾的增長重心在日本本土，而醉象則需在美國市場突破。

此外，根據資生堂的中期經營戰略“SHIFT 2025 and Beyond”，公司計劃在未來兩年內累計削減中國地區成本80億日元（約合人民幣3.86億元）。

事實上，資生堂近年來在中國市場也不斷調整品牌布局。例如，去年6月，資生堂旗下高端護膚品牌BAUM葆木在天貓旗艦店發布了閉店公告。今年2月，資生堂旗下男士護膚品牌侍刻也關閉了天貓旗艦店。

盡管醉象在日本市場折戟，但其仍被資生堂寄予厚望。據資生堂2025年第一季度財報披露，醉象正通過加強高效護膚理念傳播、優化門店陳列等舉措重塑品牌影響力。

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜