作為茅臺特色文化IP之一的貴州茅臺2025年茅友嘉年華，本次活動創(chuàng)下了多個“第一次”：第一次大規(guī)模對外開放生產(chǎn)車間的參觀；第一次茅臺文旅與央視總臺聯(lián)合推出大型音樂演出活動；第一次將文化沉浸式體驗的茅友嘉年華升級為全國性IP，同時，多名外國茅友也參與活動中。

作為一名行業(yè)觀察者，知酒君感受到茅臺沉甸甸的企業(yè)責(zé)任，團結(jié)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈上下游的父老，以品牌振興當(dāng)?shù)匕l(fā)展的擔(dān)當(dāng)。

作為一名深度體驗者，知酒君也幸運地拿到了為期一天的“茅臺人體驗卡”，在與茅臺員工共進午餐、品嘗剛出甑的第一口輪次酒、親手給一瓶茅臺酒拴好紅絲帶之后，知酒君對“順天敬人、明理厚德”的感受也進一步加深。

作為一名“茅友”，知酒君則在“飛天之夜”的現(xiàn)場，與萬余名茅友一起揮舞熒光棒，享受著黃小西音樂盛典帶來的感動與熾熱，在五感交織的情緒轟炸中，真實領(lǐng)略到張藝興所說的“茅臺不僅是一瓶酒，更是一種文化、一種生活方式”的直觀體驗。

一句“過癮”，不足以表達這一整天的情緒跳躍，更不足以盡述茅臺活動體驗的誠意，知酒君想，這是一個充滿想象的起點，一個讓“美酒+”驅(qū)動美好生活的起點，也是一個以功能、體驗、情緒三重價值聯(lián)動更多茅友的起點。

更大的責(zé)任

作為茅臺特色文化IP之一，與茅臺紅纓子高粱豐收季、茅臺酒節(jié)、“中國茅臺·國之棟梁”一起構(gòu)成了茅臺特色文化IP為主的文化載體，是茅臺酒愛好者加強溝通、增進友誼的平臺。

茅友的定義，不僅僅是茅臺的消費者，更包括了茅臺產(chǎn)業(yè)上游的父老鄉(xiāng)親，以及共同陪伴茅臺成長的經(jīng)銷商和投資者，乃至于所有對茅臺心向往之的大眾。本次活動，茅臺用文化與體驗將他們連接在一起。

“只有茅臺好了，我們才會更好。”

“把每顆高粱都當(dāng)成寶貝精心呵護，讓大家喝的每口茅臺酒都有我們山里人的真心。”

“‘茅臺酒永不變味’，是我們永恒的追求。”

“永懷赤子熱忱聆聽茅友聲音。”

“茅友跨越山海的信任讓茅臺的醇香飄向世界每個角落。”

在歡迎儀式上，高粱種植戶、制曲員工、制酒員工、銷售員工、法律合規(guī)部員工等6位代表分享了自己在工作中的質(zhì)量堅守，樸實的語言盡顯他們對茅臺品牌的珍視與愛護。

但同時，茅臺對家鄉(xiāng)的反哺也顯而易見。比如在當(dāng)?shù)兀┡_不僅免費贈送糧農(nóng)優(yōu)質(zhì)紅纓子高粱種子，教他們種植技術(shù)，還一直以遠高于市場平均價格的優(yōu)惠條件向農(nóng)民收購有機高粱收，確保當(dāng)?shù)丶Z農(nóng)有穩(wěn)定的收入；

再比如茅臺在全力推進數(shù)字化生產(chǎn)的同時，保留了手工拴茅臺酒紅絲帶的流程，一方面是為了保留更多的人文色彩，同時，也為茅臺女工提供一個穩(wěn)定的工作和收入來源。從這些投入上，我們都可以看到茅臺為更多人帶來美好生活的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

可以說，對質(zhì)量的無盡追求+社會責(zé)任的無限投入，共同構(gòu)成了“順天敬人、明理厚德”企業(yè)核心價值觀的重要注腳，也是茅臺“真善美”的具象表達——物質(zhì)求真，精神向善，實現(xiàn)共美。

在茅友嘉年華晚宴上，貴州茅臺公益基金會還組織了公益義拍義賣活動，并將善款全部用于公益事業(yè)。

休戚與共、同擔(dān)道義。我們看到，更多茅友在茅臺的帶領(lǐng)下投入到公益事業(yè)當(dāng)中，與茅臺一起，為更多人的美好生活貢獻力量。正如茅臺黨委副書記、總經(jīng)理王莉所言：“茅臺不僅要為相關(guān)方創(chuàng)造價值，更要與相關(guān)方一起，為我們國家、民族、社會創(chuàng)造更大的價值。”

更深的影響

作為茅臺特色文化IP的親歷者，能夠明顯感受到茅友嘉年華的活動氛圍。

從功能上來看，茅友嘉年華作為鏈接茅臺與茅友的橋梁，更多展現(xiàn)的是茅臺酒和茅臺品牌的魅力，特色文化IP共同彰顯了茅臺“順天敬人、明理厚德”企業(yè)核心價值觀。

從體驗上來講，知酒君不僅經(jīng)歷了中國酒文化城的文化洗禮，五感也被充分調(diào)動。

因為本次茅友嘉年華是茅臺首次對外開放生產(chǎn)車間，所以很多茅友也和知酒君一樣是首次深度體驗，在制酒車間里，講解員詳細講解了茅臺酒制曲、上甑、發(fā)酵等過程。

此外工作人員還為我們呈現(xiàn)了不同輪次酒不同的嗅覺差異，并用第四輪次酒供茅友品鑒。這些都讓茅友們親眼見證了茅臺酒 "順天而為" 的釀造智慧——遵循自然節(jié)律，敬畏傳統(tǒng)工藝。

“茅臺酒有很多機會喝，但是品嘗到第四輪次酒確實非常難得。”現(xiàn)場一位茅友表示。作為黃金輪次，每個茅友都非常珍惜這次難得的機會。

午餐時間，知酒君與廣大茅友一樣，和茅臺酒廠釀酒工人在同一個食堂共進午餐，在參觀包裝車間時，與茅臺女工一起為飛天茅臺酒綁系紅絲帶，這些難忘的經(jīng)歷將茅友與茅臺的精神距離無限縮短。

它們打破了品牌與消費者之間的壁壘，讓茅友們從 "旁觀者" 變?yōu)?"參與者"。在食堂的煙火氣中，在紅絲帶的纏繞間，茅友與茅臺的精神距離被無限縮短，一種強烈的歸屬感和親近感油然而生。這是茅臺對 "明理厚德" 價值觀的具象化表達，懂得尊重每一位為品牌付出的人，也懂得以開放、包容的姿態(tài)接納每一位茅友。

本次活動的現(xiàn)場，處處充滿了絳紗色的元素，看起來讓人賞心悅目。這其中也包含了茅臺對東方色彩美學(xué)的思考。

茅友嘉年華帶來的多元化體驗，正在悄然改變著茅友與茅臺的關(guān)系——從單向的品牌輸出，轉(zhuǎn)向雙向的情感交流。這種交流，讓茅友們對茅臺的認知從表層的產(chǎn)品層面，深入到了品牌的精神內(nèi)核；讓茅友對茅臺的喜愛，從單純的物質(zhì)享受，升華為對品牌文化和價值觀的認同與追隨。

更廣的朋友圈

在5月20日晚上的飛天之夜——黃小西音樂盛典中，知酒君驚喜地感受到了感動與震撼。

首先說張藝興，作為茅臺文旅的簽約藝人，同時也是國內(nèi)頂流優(yōu)質(zhì)唱跳歌手，他以一首歌曲《飛天》演繹著絲路之上的飛天文化，而飛天茅臺酒的品牌形象也同樣來源于此，躍動的旋律仿佛茅臺酒在舌尖綻放的瞬間，這一刻，知酒君仿佛看到了美酒與音樂的通感。

再說胡彥斌，他是一位優(yōu)秀的唱作歌手，同樣也是一位資深的茅友，他這樣評價茅臺：“音樂是聽覺的藝術(shù)品，茅臺酒則是舌尖上的藝術(shù)品，是天時地利人和共同譜寫的藝術(shù)品。”

最后是水木年華組合中的繆杰老師，他帶給了知酒君意外的驚喜，除了水木年華主唱的身份外，他還是貴州村超發(fā)源地榕江縣的一位村長。

繆杰表示，榕江有好山好水好特產(chǎn)，質(zhì)樸的村民通過在網(wǎng)絡(luò)上分享日常生活，把榕江打造成了網(wǎng)紅旅游景區(qū)，當(dāng)?shù)厝说纳顥l件因此也有了巨大提升。可見，美好的生活方式帶來的影響力是巨大的。

其實，茅臺也在積極推動“賣酒到賣生活方式”的具體實踐，不管是從國酒城中地道的貴州特色美食，還是舉辦飛天之夜音樂盛典，茅臺都在通過品牌影響力，不斷深化茅臺與貴州文化的深度融合，讓更多人有機會了解貴州。

“茅臺的年輕化，絕不是為年輕化而年輕化，更不是唯年輕化而年輕化。”在體驗了這次演唱會之后，知酒君對王莉的這句話有了更深刻的理解。

一位視覺年齡在50歲上下的茅友全程跟唱，這就證明追星不是只有年輕人才有的權(quán)力，年輕是一種生活狀態(tài)而不是具體的年齡限制；而全場大合唱《一生有你》、《悟空》等金曲，也證明經(jīng)典可以擊穿代際鴻溝，成為共同語言。

而茅臺也正在通過美食、音樂等更加普世、更加“輕盈”的通道，讓茅臺酒在越來越廣的范圍內(nèi)經(jīng)典詠流傳。

正如張藝興所言，“茅臺不僅是一瓶酒，更是一種文化、一種生活方式。”茅友嘉年華是一個起點，是茅臺敞開大門、廣交朋友的起點，也是茅臺打通感官、以更多美好體驗贏得消費者的起點，更是走出大山，讓茅臺文化、貴州文化走向世界的起點。