一、明星品牌

1、阿拉比卡咖啡延續漲勢，因市場擔憂巴西產量

阿拉比卡咖啡價格延續漲勢，因市場擔憂惡劣天氣將影響最大產地巴西的咖啡產量。美國農業部周一表示，受不利天氣影響，預計巴西在2025-26營銷年度將生產4090萬袋阿拉比卡咖啡，較上一年度下降6.4%。美國農業部表示，包括羅布斯塔咖啡在內的總出口量預計將下降6%，至4170萬袋。根據Hedgepoint Global Markets，巴西咖啡收獲季于本月開始，目前仍處于早期階段，大量咖啡可能要到6月至7月才會進入市場。（新浪財經）

2、瑪莎百貨稱上個月的網絡攻擊事件將造成約3億英鎊損失、

英國零售巨頭瑪莎百貨周三表示，上個月的網絡攻擊將使其本年度營業利潤損失約3億英鎊（約合4.03億美元），這還不包括成本緩解、保險和貿易行動的影響。上個月，這家擁有64000名員工和565家門店的英國最大零售商之一遭到網絡攻擊，在整個零售業引發了沖擊波。此次攻擊迫使瑪莎百貨將其在線服裝業務下線，使一些食品貨架空空蕩蕩，并使該公司的股票市值蒸發了超過10億英鎊。（新浪財經）

3、國際茶日CHAGEE TOWN內測擬邀5萬茶友參與

36氪獲悉，5月21日第六屆國際茶日之際，霸王茶姬正式宣布全新茶友權益體系CHAGEE TOWN開啟內測，該體系旨在升級品牌茶飲體驗，包括茶友權益升級、積分兌換多元化、與茶友共創新品、為茶友打造數字娛樂會友空間、舉辦線下茶友會等，預計將在全國范圍內陸續邀請52100名茶友參與。同日，霸王茶姬“首席傾聽官”茶小象正式入職，在CHAGEE TOWN負責LTC項目（Listening To Consumer，傾聽消費者），計劃在全國近百城同啟“CHAGEE茶話會”線下交流會。

4、瑞幸將在全國落地30家巴西咖啡主題店

5月21日消息，據瑞幸官方公眾號，“瑞幸巴西咖啡文化節2.0”在北京首家瑞幸巴西咖啡主題店正式啟動。未來瑞幸將推動30余家巴西咖啡主題店在全國范圍內的陸續建成，并新建一座巴西咖啡博物館。

5、居然智家與美團達成戰略合作 超千家門店入駐

5月21日消息，居然智家近日正式宣布與美團達成戰略合作。此次合作以“云賣場”數字化營銷體系為核心，雙方將充分依托美團平臺龐大的公域流量入口，結合居然智家自身的平臺資源，為用戶提供更具針對性、更加個性化的服務體驗，推動雙方在流量運營與用戶服務領域實現新的突破與增長。618大促期間，居然智家將同步再推進上千家門店上線美團，完成店鋪數字化裝修及優惠上架，雙方以“流量+政策+運營”組合拳，共同沖刺618家居消費高峰。

6、日本樂天上線Beauty Buzz美妝專頁

5月21日消息，日本樂天市場上線了一項面向20多歲年輕用戶的全新美容專頁“Beauty Buzz”，旨在通過折扣活動推廣美妝類人氣商品，進一步吸引該年齡段用戶群體的關注和購買力。“Beauty Buzz”頁面匯集了在20多歲用戶中廣受歡迎的護膚品、化妝品、營養補充劑、彩色隱形眼鏡等商品，并提供相關商品的排名信息。

二、消費平臺

1、菜鳥向巴西快遞企業交付國家分撥中心，跨境快遞分揀效率提升7倍

36氪獲悉，從菜鳥了解到，過去一年，菜鳥在巴西的物流科技產品銷售持續增長，并已向當地一家頭部跨境物流公司交付國家一級自動化分撥中心，快遞分揀效率提升7倍。據了解，這座自動化分撥中心采用菜鳥自研的智能分揀系統和數字化系統，日均處理包裹近百萬件，同時具備智能運營能功能，已經成為該公司在巴西的一級分撥中心，輻射南美市場的關鍵節點，也是南美技術最先進的跨境物流分撥樞紐。

2、天貓618百萬商家出海，超5萬個商家海外銷售額翻倍

36氪獲悉，截至目前，報名參與2025天貓618海外會場的商家數已近百萬，數字創歷史新高。從5月16日到5月19日，有超過5萬個參與“淘寶天貓出海增長計劃”的商家抓住了這一上半年最大的增長機會，同比去年618的前三天，海外銷售額實現翻倍增長。淘寶出海數據顯示，自5月13日618預售啟動以來，美容護膚、運動鞋、嬰童紙尿褲、奶粉等11個類目的跨境成交額同比翻倍。

天貓公布618大促第二波節奏

5月21日消息，天貓公布了618大促的第二波節奏。第二波同樣分為活動預熱和現貨售賣兩個階段，其中，5月27日至28日的19點59分為預熱期；5月28日晚8點至6月20日23點59分為現貨售賣期。此外，第二波現貨商品的報名時間為5月21日12點至27日的23點59分。

3、支付寶申請多枚碰友圈商標

36氪獲悉，愛企查App顯示，近日，支付寶（杭州）信息技術有限公司申請注冊多枚“碰友圈”商標，國際分類涉及網站服務、廣告銷售等，當前商標狀態均為等待實質審查。支付寶（杭州）信息技術有限公司，成立于2016年7月，法定代表人為陳亮，注冊資本1億元人民幣，經營范圍包括第二類增值電信業務、職業中介活動、網絡技術服務等。股東信息顯示，該公司由螞蟻科技集團股份有限公司全資持股。

4、美團外賣“神搶手”日訂單量突破1000萬單

36氪從知情人士處了解到，美團外賣“神搶手”日訂單量已突破1000萬單，“神搶手”是美團外賣幫助餐飲品牌孵化爆品的產品。今年以來，美團“神搶手”投入了大量資源幫助商戶創新產品，連接用戶需求，重點對連鎖餐飲品牌、優質中小商家進行扶持，通過設立獨立商品展示專區、提供固定優質曝光位以及實施流量傾斜策略等方式，提升高品質商品的曝光度與市場觸達率。近期，“神搶手”還宣布對品質檢控體系進行升級，提高了準入門檻，衛生環境、產品品質一般的商家，將無法提報進入“神搶手”。

5、TEMU半托管國內直發Y2模式上線馬幫ERP

5月21日消息，TEMU半托管國內直發Y2模式現已在馬幫ERP全面上線，目前TEMU Y2履約方式支持急速國際物流、出口易、燕文等主流物流商。

6、抖音生活服務：甜蜜消費多元化 90后成平臺消費主力

5月21日消息，抖音生活服務發布數據顯示，今年“520”平臺甜蜜消費愈加呈現多元化、年輕化等趨勢。5月12日至5月18日，美妝個護、珠寶首飾、服飾鞋帽等團購訂單量同比增長均超2倍以上。多地甜蜜消費增長，鄭州、上海、北京團購消費量居全國前三。90后成為甜蜜消費主力，18歲以上00后消費力增長迅猛，年輕人群在餐飲和綜合購物消費上增幅最高。

三、投融資及財報

1、高鑫零售：2025財年營收715.52億元，凈利潤3.86億元

36氪獲悉，5月20日晚間，大潤發母公司高鑫零售發布截至3月31日的2025財年業績報告。報告期內營收715.52億元人民幣，凈利潤3.86億，同比上財年扭虧為盈。報告期內門店數量達到505家，覆蓋207個城市。在全渠道多業態發展的長期戰略下，中超業態大潤發Super表現亮眼，報告期內新開4家，門店數量達到33家，商業模型基本跑通，同店銷售實現5.9%的高增長，將成為未來集團新開店的主力業態。據了解，高鑫零售新財年將會推進不同類型門店的穩健發展和盈利改善。

2、亞瑪芬體育：一季度營收14.73億美元，同比增長23%

36氪獲悉，亞瑪芬體育發布2025年第一季度財報。報告顯示，本季度營收14.73億美元，同比增長23%。其中，大中華區4.46億美元，同比增長43%；亞太地區1.57億美元，同比增長49%；美洲地區4.65億美元；歐洲、中東和非洲地區（EMEA）4.05億美元，均實現了12%的穩步增長。營業利潤同比增長97%至2.14億美元；調整后的營業利潤增長79%至2.32億美元。

3、618戰報：KezemB100平衡車斬獲淘寶天貓兒童平衡車預售榜TOP1

5月21日618戰報消息，截至2025年5月20日17時41分，KezemB100平衡車斬獲淘寶天貓兒童平衡車預售榜TOP1。同時斬獲淘寶天貓兒童平衡車熱賣榜及踏行車熱賣榜TOP1。

4、微博季報圖解：營收28.8億 經調整運營利潤9.4億 日活用戶2.6億

社交媒體微博（納斯達克代碼：WB及港交所代號：9898）今日公布其截至2025年3月31日止第一季度的未經審計財務業績。財報顯示，微博2025年第一季度營收為3.969億美元（約28.83億元），一季度調整后運營利潤1.295億美元（約9.43億元）。截至2025年第一季度末，微博的月活躍用戶達到5.91億，日活躍用戶達到2.61億。微博首席執行官王高飛表示：“在用戶方面，我們以用戶價值為核心，在產品方面聚焦在社交產品的整合和推薦體系的升級。一季度，微博的用戶規模和用戶活躍度進一步提升。在人工智能應用方面，微博智搜功能已經向全部用戶開放。一季度，微博智搜的用戶規模和日均檢索量環比均實現不錯的增長。”“在商業化方面，本季度我們繼續發揮在內容營銷方面的優勢，并進一步提升信息流競價廣告的投放效率，整體廣告業務保持穩健。得益于嚴謹的成本費用管理，我們的運營效率進一步提升，這也為我們投資于提升產品競爭力，人工智能技術以及股東回報奠定了基礎。”

四、消費動態

1、“巴黎水”欺詐消費者 調查報告曝光

法國參議院調查委員會19日公布一項針對“巴黎水”（Perrier）礦泉水產品丑聞的調查報告。報告顯示，“巴黎水”的生產商——總部位于瑞士的雀巢公司存在消費者欺詐行為，法國政府有關部門監管不力甚至涉嫌蓄意包庇企業，包括幫助掩蓋水源污染情況、放寬礦泉水處理標準等。

2024年初，法國媒體曝光“巴黎水”丑聞，稱該品牌在法國的水廠在水源受污染后，以紫外線、活性炭等原用于自來水的消毒工藝對其進行非法處理，產品既不符合“天然礦泉水”標準，也存在健康風險，因為污染物中包含大腸桿菌、腸球菌等源自糞便的細菌。法國參議院于2024年底成立專項委員會對此展開調查，并于本月19日公布了被法國媒體稱為“爆炸性”“駭人聽聞”的調查報告。

報告說，雀巢公司相關部門2020年就發現其位于法國的部分礦泉水工廠存在非法水處理行為，2021年開始接觸法國政府有關部門，并提出改造計劃，包括對部分“維護較好”水井的水使用精細微濾技術消毒，以生產帶有“天然礦泉水”標簽的產品；對部分“老化嚴重”的水井進行改造，轉為生產不帶“天然礦泉水”標簽的飲用水，并用于生產“氼頌家巴黎水”品牌系列飲品。

報告指出，歐洲法律規定，天然礦泉水不得進行任何可能改變其特性的消毒或處理。而對于雀巢公司的非法消毒行為，法國政府有關部門并未采取相應行動，甚至在2023年修改法規放寬相關標準，批準該公司采用過濾精度為0.2微米的精細微濾技術進行水處理。法國現行法律規定，可用于天然礦泉水的過濾精度下限是0.8微米，低于此精度被認為是用于消毒目的。法國媒體指出，雀巢因此得以繼續靠“天然礦泉水”的標簽賺取高額利潤。

此外，針對雀巢改造水井以進行產品轉型的計劃，法國多個政府部門2023年還同意修改一份“巴黎水”水源衛生質量報告，刪除了水井被細菌、除草劑以及殺蟲劑分解物等污染的檢測結果，將其替換成描述企業有益實踐的段落，為該企業取得相關生產許可鋪平了道路。

2、在拼多多購買的美的華凌空調因漏水導致家中多處財產受損

5月15日，《5D調查》在黑貓投訴發現，有消費者投訴在拼多多購買的美的華凌空調因漏水導致家中多處財產受損。盡管美的售后已介入檢測，但賠償問題仍未明確。

2025年2月28日，浙江消費者黃先生通過拼多多平臺“美的華凌品牌店”購入一臺華凌空調，支付金額1347.84元。據黃先生描述，空調安裝后因天氣未轉熱一直未使用，直至5月19日凌晨首次開啟。然而次日清晨，他發現空調內機嚴重漏水，積水蔓延至客廳及臥室，導致沙發床、床墊、墻面、電視、衣物、衣柜、筆記本電腦及木地板等多處被水浸泡。“一覺醒來我以為自己在游泳呢”，他吐槽到。

“漏水時空調處于正常運行狀態，沒有任何人為操作失誤。”黃先生強調，漏水問題應歸咎于產品質量或安裝不當。事發后，他立即聯系美的售后，要求其對財產損失進行賠償，并質疑“新空調為何首次使用就出現嚴重故障”。

5月20日，黃先生對《5D調查》表示，已預約美的售后上門檢測。“檢測結果如果是安裝或質量問題，美的必須賠償所有損失。”他態度堅決。

隨后，《5D調查》致電美的官方客服。對方確認已收到黃先生的維修工單，并稱“已安排專人跟進核查”。在《5D調查》追問下，客服承諾將加急處理，并補充說明：“若最終認定漏水系產品本身質量問題導致用戶財產損失，公司將依據規定進行賠償。”但對于賠償范圍、流程及時限，客服未給出具體答復。

華凌成立于1985年，最初以冰箱生產為主，2004年被美的集團收購后，逐漸拓展至空調、廚電等領域。2019年，美的重啟華凌品牌，將其定位為面向年輕市場的互聯網品牌，主打高性價比和智能化設計。美的主攻中高端市場，強調品牌溢價和全屋智能生態；華凌則通過簡化渠道成本、優化供應鏈，以“高配低價”策略吸引年輕消費者，尤其在電商平臺表現亮眼。兩者共享售后服務體系，但用戶反饋顯示，華凌的售后響應速度和服務質量常被詬病，部分消費者認為其與美的主品牌存在差距。

五、宏觀新聞

1、新茶飲品牌茶葉用量占中國總產量近10%

5月21日消息，胡潤研究院發布報告稱，新茶飲品牌所使用的茶葉量已占到中國茶葉總產量的近10%。報告顯示，在全球食品飲料行業獨角獸企業中，中國企業達26家，其中蜜雪冰城、古茗等4個新茶飲品牌價值超265億人民幣，具備上榜胡潤中國500強資格。新茶飲產業已成為中國茶產業鏈的重要組成部分，推動了茶業發展。同日發布的《2025胡潤中國茶業百強縣》顯示，去年茶葉百強縣綜合產值平均60億元，平均每縣擁有700家茶企。