初夏時節，在甘肅民勤縣收成鎮的蜜瓜種植基地，金黃飽滿的蜜瓜掛滿藤蔓，瓜農們正忙著分揀、裝箱。這些蜜瓜將通過電商平臺發往全國各地，最快48小時便可抵達消費者餐桌。近年來，民勤縣依托“中國蜜瓜之鄉”“中國人參果之鄉”等資源優勢，以“電商+”模式為引擎，跑出鄉村振興“加速度”，成功實現農特產品“出圈”、農民增收致富。

電商搭臺：從“田間地頭”直通“千家萬戶”

走進民勤縣電子商務物流產業園，一片繁忙景象映入眼簾。在電商直播現場，主播們熱情洋溢地與粉絲互動交流，他們對民勤農特產品的優勢特點了如指掌，從生長環境到口感滋味，一一詳細介紹。短短兩個小時，在線就能銷售人參果上百箱。產業園內，電子商務運營中心、電子商務公共服務中心、創業孵化中心、倉儲配送中心、快遞物流中心等功能區域一應俱全，每天，民勤羊肉、人參果、沙蔥等各種農特產品從這里出發，搭乘“電商快車”銷往全國各地。

收成蜜瓜種植基地

“過去蜜瓜豐收卻愁銷路，現在直播間里幾分鐘就能賣光一車貨！”收成鎮種植戶張紅智感慨道。借助抖音、拼多多、淘寶等平臺，民勤縣已開設電商店鋪超1220家，培育天鮮配、沙鮮匯、歸燕優選等10戶電商銷售旗艦企業，達到“十企帶百戶”示范引領效應，打造“民清源”“勤先生”等38個網貨品牌，帶動縣域電商企業發展，促進更多民勤農特產品觸網銷售。數據顯示，2024年全縣電子商務交易額達10.23億元，同比增長10.02%，其中農產品網銷額7.53億元，同比增長14.02%。僅2025年1月，人參果線上銷售額便達0.18億元，同比增長38.23%。

為破解農產品“賣難”痛點，民勤縣構建起“直播帶貨+品牌營銷”的立體化銷售網絡。蜜瓜、羊肉、沙蔥等特色產品通過“云上趕集”“年貨節”等活動促進高品質農產品正向循環，帶動更多農民增收。

品牌突圍：從“土特產”到“網紅爆款”

“民勤蜜瓜甜度高、口感好，但過去只能賣到周邊省份。現在通過直播和品牌包裝，全國消費者都能嘗到這份‘沙漠甜’！”民勤縣電子商務管理服務中心主任魏育霖介紹。民勤縣連續五年舉辦“蜜瓜全網發售儀式”，邀請頭部主播和短視頻達人擔任“民勤推薦官”，推動“民勤蜜瓜”年線上銷售額超2.9億元，占全縣蜜瓜總產值30%，并成功入選農業農村部農業品牌精品培育名單。

主播張鵬甄選優品人參果 聶兵遠 攝

品牌化戰略下，人參果、羊肉等6款農特產品躋身“網紅爆款”。一款采用沙漠元素設計的蜜瓜禮盒，通過短視頻平臺推廣后，售價提升40%，仍供不應求。“我們不僅要賣產品，更要講好‘沙漠綠洲’的故事，讓品牌附加值轉化為農民收益。”民勤縣天鮮配電子商務有限公司負責人張鵬表示。

物流破局：從“最后一公里”到“最初一公里”

高效的物流體系是電商助農的關鍵。民勤縣依托智慧物流體系及統倉共配中心建設運營項目，逐步完善縣鎮村三級服務網點建設，建成標準化縣級寄遞物流共配中心，有效實現了投遞攬收、打包發運、郵快合作，配送功能全覆蓋，資源有效整合，極大提高快遞分揀處理效率。設立5個示范性鎮級寄遞物流共配中心和13個鎮級規范化寄遞物流配送中心，按照“多站合一、資源共享”的模式，改造提升電商鎮村服務站點37個，縮短快遞上下行時間1.5小時，農村寄遞物流供給能力和服務質量不斷提升，快遞服務建制村覆蓋率達到100%。

蜜瓜發往全國各地

“過去農產品出村成本高，現在物流車直接開到田間地頭，農民只管種好瓜，剩下的交給電商鏈！”民勤縣物流產業園負責人許多勝說。目前，全縣已形成“產地直采+分級包裝+冷鏈配送”的一體化供應鏈，確保消費者“舌尖上的新鮮”。

人才筑基：從“新農人”到“鄉村CEO”

鄉村振興，人才先行。民勤縣依托縣級電商公共服務中心，采用理論結合實踐的雙軌輸出的教學模式，進行持續跟蹤孵化。圍繞電商新業態發展，針對不同需求采取梯度式培訓，提供免費電商專業課程培訓，孵化出一批可獨立從事電商運營、服務、策劃、營銷的電商行業人才。累計培訓電商從業者超2800人次，孵化電商企業206家，涌現出30余名粉絲過萬的“鄉村網紅”。90后返鄉青年丁豐康通過直播帶貨，一年賣出100噸蜜瓜，帶動50余戶村民增收。“手機成了新農具，流量成了新農資，鄉村振興給了我們年輕人更大的舞臺！”丁豐康說。

主播丁豐康將蜜瓜裝箱 聶兵遠 攝

政府配套政策持續加碼：免費提供辦公場地、技能培訓，對鎮村電商服務站點推出網貨供應獎勵、包裝補貼等扶持措施，鼓勵全縣電商企業、網紅達人，供應鏈及傳統商貿企業轉型健康持續發展，促使電商全力助推農民增收、鄉村振興。

展望未來：從“單點突破”到“全域振興”

民勤縣的“電商+”模式，不僅讓優質農產品走出沙漠，更推動縣域經濟向數字化、品牌化轉型。2025年，民勤縣啟動“適網產品開發計劃”，推動蜜瓜、人參果深加工產業鏈延伸，開發凍干果脯、鎖鮮羊肉等20余款高附加值產品。

一根網線、一部手機，連接起城鄉，對接上產銷。電商直播為農特產品銷售鋪就“快車道”，讓越來越多的傳統農業企業、合作社、種養殖戶拓寬了銷售渠道，也讓越來越多的農民實現創業就業和增收致富。未來，民勤縣將繼續深化電商發展模式，挖掘更多特色產品，助力鄉村振興邁向新高度，讓民勤的優質農特產品在電商助力下香飄更遠。（記者：聶兵遠 富成璘）

編輯：李筱

審校：周旦

責任編輯：閆銘