618硝煙彌漫。日前，淘寶面向PC設備推出“桌面版”客戶端，最大亮點是支持“AI導購助手”功能。基于Qwen3和DeepSeek，淘寶“桌面版”的AI購物助手可以給用戶提供個性化導購服務。

隨著抖音電商、美團閃購等新晉玩家的加入，618的流量爭奪變得白熱化，淘寶卻另辟蹊徑，加碼PC端。在羅超頻道看來，此舉一箭雙雕：一是可攫取PC的流量洼地價值，二則可搶占PC這一AI落地核心場景，畢竟AI已是阿里的核心戰略。

不只是淘寶，越來越多開發者在搶灘PC端。日前，360在PC生態合作伙伴大會上公布了一組數據：過去一年，360軟件管家中軟件行業消費大漲1053%，AI行業消費猛增1200%。360是PC端的核心入口，因此這組數據可簡單理解成：軟件開發者在PC端的廣告投放增長10倍，AI開發者在PC端的廣告投放暴增12倍。AI時代，PC再度回到科技產業的舞臺中央，從移動時代的“牛夫人”變回了開發者們的“小甜甜”，AI與PC的雙重紅利疊加也帶來了新的“潑天富貴”。

AI時代，PC正在奪回失去的一切

24年，ChatGPT引爆AI產業化，PC率先加入AI浪潮。Intel等芯片廠商、聯想等設備廠商、微軟等OS廠商以及360等軟件服務商，共同掀起了AI PC浪潮。25年，橫空出世的DeepSeek將AI應用成本大幅降低，掀起更大的AI工業化浪潮，PC再度成為核心受益者。在AI PC換機潮疊加國補雙重驅動下，PC銷量在連年下跌后也迎來了反彈，Gartner預測，2025年全球AI PC的出貨量將達到1.14億臺，較2024年增長165.5%。

PC率先吃到AI紅利的根本原因在于，作為生產力工具的PC是AI最核心的承載終端。因為AIGC（辦公、創作、游戲、教育、醫療）往往屬于較為復雜的任務，用戶在PC端使用AI工具效率更高，有些任務如表格處理、內容創作甚至只能在PC端完成。此外，PC設備的算力普遍比移動設備更強，相較于云端來說可以更好地保護數據隱私，因此PC的AI化進程遠超其他終端，越來越多AI PC已支持大模型本地部署，市面上甚至出現了“DeepSeek一體機”形態的PC。

隨著PC重返主場，曾在移動時代被搶走風頭的PC分發入口們，也迎來了第二春。Google用AI重新定義搜索，今年一季度實現搜索廣告收入增長10%；360的PC端業務在AI驅動下煥發出新活力，在PC端扮演“AppStore”角色的360軟件管家月活峰值在25年突破1億。

360集團副總裁、商業化總裁黃劍認為，“由AI推動的眾多產品的創新與升級，都率先在PC端落地呈現，PC作為營銷核心場景的價值正在回歸。”基于對市場的判斷，360軟件管家近日也迎來重磅升級，朝著AI時代超級入口的方向邁進。

360軟件管家憑什么成為AI超級入口？

移動端的應用市場，要么由操作系統廠商如Google打造，要么由硬件設備廠商掌控。不做PC操作系統與設備的360軟件管家，憑什么成為PC端的超級分發入口？

根本原因在于，360軟件管家深耕客戶端分發近20年，構建起了業界領先的軟件分發生態。

早在2006年，作為360安全衛士核心產品的360軟件管家就已面世。作為全網首個PC客戶端分發平臺，360軟件管家打造了一套面向PC端的“應用市場”分發體系：一方面給用戶提供安全可信賴的軟件下載服務，另一方面讓PC軟件開發者可精準獲取用戶——也就是PC端的“AppStore”。

經過20年在PC端的深耕，360軟件管家已覆蓋超4億用戶，月活用戶過億。除了支持客戶端軟件的分發外，360軟件管家還支持端游、頁游、小程序、小游戲甚至移動App等全品類的應用分發，事實上已成為PC端的超級分發入口。

360軟件管家還構建了“三環流量矩陣”，整合360生態以及外部PC流量：第一環是支持全品類軟件分發的360軟件管家；第二環是360瀏覽器、360搜索、360導航、360安全衛士等360矩陣產品；第三環則聚合了PC硬件廠商、聯盟客戶端、PC下載站等生態伙伴的流量，涵蓋PC端大大小小的分發場景。在三環流量矩陣加持下，360軟件管家2025年分發量預計將來到30億。

有了用戶、有了流量還不夠，如何更有效地連接開發者、流量主與用戶？360軟件管家一方面基于豐富的數據積累，利用AI算法給用戶提供“千人千面”的精準推薦，大幅提高分發效率；另一方面，結合用戶真實需求，通過熱門、必備、商城、節點專題、AI專區等運營模式，對不同分發場景深度運營，比如針對數據恢復、格式轉換等專業場景提供“工具箱”，再比如上線“AI專區”，聚集超過100款前沿AI提效工具，讓AI用戶可第一時間發現并體驗。

擁有領先的用戶規模、流量矩陣和分發體系，360軟件管家的價值將在AI時代進一步凸顯。

當下，一方面PC生態整體變得更分散，中心化分發更重要。微軟Windows 10將于2025年10月14正式停止支持，Windows 11設備升級進度緩慢，導致Windows系統生態青黃不接。混亂的Windows生態外，信創系統、鴻蒙等相繼涌現，百花齊放。設備廠商同樣如此，聯想、惠普、戴爾、華碩等傳統PC巨頭外，華為、小米、機械革命、ROG、Legion等新勢力品牌崛起。碎片化的PC生態，極大增加了開發者獲取PC端用戶的難度。

另一方面，軟件開發者更需要PC用戶。AI行業頭部玩家均在猛攻PC，豆包、deepseek、夸克、元寶等AI應用均已推出電腦版或者WEB版，市面上幾乎沒有只做移動端的AI產品。此外，Office、WPS、PhotoShop等PC軟件正在加速AI化。

秒針系統發布的報告顯示，PC端是用戶使用大模型的重要陣地，AI大模型產品的所有訪問量中，來自PC端的流量占比早已超過一半，對于AI類軟件來說，PC端用戶活躍程度、依賴程度和付費程度均超移動端

不論是AI應用，抑或是AI化的軟件，均將推廣重點放在了PC端，愈發重視PC端的用戶獲取，這讓360軟件管家更有用武之地。

軟件開發者如何抓住AI+PC雙重紅利？

移動端的流量成本居高不下。來自QuestMobile的數據顯示，截至2025年3月中國移動互聯網月活躍用戶規模達到12.59億，同比增長只有2.2%。在流量大盤見頂時，存量博弈導致移動端獲客成本日益高漲。在這樣的背景下，AI與PC的雙重紅利對開發者來說已肉眼可見。

首先，PC端的流量供需出現了失衡，已成為價值洼地。

需求側，前些年許多開發者忽視了PC端的價值，不做PC端或弱化PC端推廣，這導致PC端的競爭烈度遠不如移動端，進而成為價值洼地。360數據顯示，PC端單用戶獲取成本只有移動端的53%，PC搜索的CPM廣告均價只有移動搜索的三分之一，獲客成本更低但付費能力去更強。

供給側，PC端用戶規模穩定。AI時代PC銷量重返增長軌道，讓PC的用戶大盤得到了鞏固。同時，AI大模型的爆發重塑PC應用，拓寬了PC軟件的場景與價值，讓用戶更依賴PC，因此PC端的用戶時長也在增長。此外，PC端在買車、買房、旅行、教育等長決策，特別是大額、理性決策上也具有不可替代性。

其次，PC端分發體系已媲美移動端，PC軟件分發變得前所未有的簡單。移動端對開發者充滿吸引力，與“簡單、低門檻、高效率”的中心化分發體系有關。通過AppStore這樣的中心分發體系，任何一款應用均可輕松觸達全球用戶，這是TikTok等明星App崛起的根本原因。如今，360軟件管家在PC端已成功構建成熟的中心化分發機制，讓PC軟件開發者也能以最短路徑、最高效率、最低成本獲取用戶。只要開發者能做出好的應用，在PC端獲客將不再困難。

最后，PC軟件分發方式豐富，可滿足全品類開發者在不同場景下的分發需求。

360軟件管家面向開發者提供聯運+CPT/CPA/CPS等多種合作模式，聯運模式支持數據回傳，開發者只需6步、最快1天即可完成聯運上線，在獲客外“留量”；CPT/CPA/CPS則可確保開發者獲得真實活躍和付費用戶，只需要為效果買單，減少了推廣資源的浪費。

比如大型體育賽事期間，360軟件管家與騰訊視頻進行了節點化運營合作，通過定制化軟管專題頁面，打通360生態的黃金資源，助力騰訊視頻軟件最終曝光提升12倍，下載量提升30%；

針對AI軟件迫切的分發需求，360軟件管家新增的AI專區可精準捕獲AI先鋒用戶，曾助力某AI?PPT軟件下載提升600%。未來，用戶不需像移動端一樣下載App，可通過“即點即用”馬上試用WEB端AI能力。

360軟件管家還與360搜索協同，在后者的億級用戶和精準需求捕獲能力加持下，形成了“1+1>2”的推廣能力，助力某播放器軟件下載量提升20倍，實現高效引流。

360商業化行業三部總經理于世俊透露，“360軟件管家已構建起完善的生態服務，軟管商城的品類擴展和場景化運營等更豐富的合作方式，有效提升用戶付費力，并在樣式、商包、算法的多重賦能下，精準適配多元用戶需求，助力合作伙伴持續增收。”

曾幾何時，人們在PC端獲取軟件需要練就火眼金睛識別出“真實鏈接”，下載后還要進行病毒查殺，確保不是木馬軟件才敢放心使用。而對軟件開發者來說，分散的分發機制導致盜版軟件搶奪用戶，也很難高效獲得目標用戶。360軟件管家通過構建一套安全健康的分發體系，既能讓用戶放心下載正版軟件，也能讓開發者獲得精準用戶，且無需擔心用戶“下完就走”，而是可對用戶進行深度運營，提高激活、使用和付費率。毫不夸張地說，20年來，360軟件管家已成功地讓“先天不足”的PC生態向移動生態看齊。

AI時代已全面來臨，開發者也迎來了PC與AI的雙重紅利。大模型技術催生了AIGC軟件等新賽道，同時可讓游戲、辦公、電商等軟件被“重做一遍”；PC再度成互聯網關鍵陣地，360軟件管家這樣的分發平臺，可以讓開發者像在智能手機上一樣高效獲得目標用戶，在PC端攫取流量紅利，抓住AI帶來的潑天富貴。