如今，視頻貼片廣告、社交媒體流廣告、APP開屏廣告、網頁用戶界面、微互動設計、數字廣告牌、戶外屏幕——一切都在動！

屏幕無處不在，在線內容也呈井噴式增長。品牌紛紛調整策略，在堅守傳統渠道的同時，積極擁抱數字化觸點。從沉浸式的品牌體驗到流媒體和廣播內容，動態設計已然成為很多行業的標配。在一個“大屏幕看著，小屏幕刷著”已是常態的世界里，讓內容不動才是奇怪的事情。

現在，讓我們聚焦于品牌的“動態設計”（Motion Design，有時亦稱“動效設計”），聊聊如何創造出能真正打動受眾的動態效果。

動態設計是一種通過動畫技術讓設計（甚至更廣義的“品牌”）“生動”起來的藝術與工藝。

“動態設計”的目的是持續且有效地傳遞信息，強化項目的概念和視覺語言——通常是為了鼓勵用戶采取行動。其對象包括品牌標志、符號、字體、圖片、視頻片段、插畫、圖標——任何傳遞信息的視覺元素都可以成為設計的切入點。

而且，動態設計中也涉及大量敘事元素。當視覺敘事與圖形元素、策略性文案及藝術指導完美融合時，能達到最佳的動態效果，從而打動受眾。

讓我們從一些案例開始看起，了解動態設計可以放在哪些觸點：

需要考慮的動態設計觸點

Logo標志動畫

作為經過驗證的選擇，Logo標志動畫在賦予品牌個性與記憶點方面效果顯著。

另外，如果品牌Logo包含吉祥物，讓它動起來也會使其更討人喜愛，并有助于建立品牌信任和忠誠度。

產品用戶界面和體驗

動態元素可用于引導用戶，帶來更流暢、直觀的操作體驗。比如交互式信息圖表、光標懸停效果，或是像我們為Bolt設計的品牌主色與動態效果的巧妙融合。

社交媒體平臺上的微交互如此普遍，以至于我們都習以為常了。例如點贊時的愛心動畫、結賬時的動態設計，或是滑動反饋，這些都為在線體驗增添了互動性和人性化元素，同時還能將其與品牌聯系在一起。

新品發布宣傳片

另一種展示動態設計系統的好方法，是通過短片來講述公司愿景和品牌定位的故事。這類影片主要分為兩種：概念片與產品片。

概念片側重于營造品牌希望傳遞的氛圍或基調，往往不拘泥于具體事物——想想你看過的所有香水廣告。產品片則聚焦于呈現用戶與產品（無論是實體還是數字產品）的互動歷程，更注重實用性，適用于日常消費品。

零售標識與數字戶外廣告

在實體空間中，動態設計可應用于多種媒介，提升用戶參與度，打造令人難忘的沉浸式品牌體驗。

動態效果在數字戶外廣告中也能大放異彩，在人們日常出行時吸引他們的注意力——無論他們是乘坐公共交通工具，還是走在繁忙的城市街道上。

線下的實體宣傳活動往往成本高昂，因此擁有鮮明統一的動態設計語言至關重要，這樣才能充分發揮其效果。

直播活動與賽事轉播

在現場活動直播中，大屏幕上的動畫元素可以配合現場表演或體育比賽來提升活動效果。它們通常與舞臺或場地的動作同步，為觀眾創造沉浸式、超現實的體驗。如果活動通過電視轉播，你的圖形包在這些情境中的表現也值得考慮。

以下這個表格能幫你更好地盤點品牌設計中有哪些觸點可以考慮：

不過，很多品牌仍傾向于在需要制作一次性動畫內容時才考慮動態設計語言。結果是，他們只能依賴現有的靜態資產，沒有系統或指南來讓品牌“活”起來。

如果手頭只有靜態設計指南，卻急著要做一個動態廣告，那將品牌的核心DNA轉化為完整的互動體驗絕對是項挑戰。沒有前期的基礎積累，每次都像從零開始，效率自然高不了。尤其是在當下主流渠道主要依賴動態內容的情況下，如果缺乏整體思維就去貿然執行動態設計項目，顯然是難以持續的。

也就是說，動態設計的最佳實踐必須基于戰略思考——設計是為業務目標服務的，各種元素應該怎么“動”也應由你們的目標來決定。在真正全面鋪開這些動態內容之前，必須要有意識地思考如何動態呈現品牌內核。你的品牌理念，才是一切的起點。

動態設計是如何為品牌加分的？

首先，靜態品牌資產仍然很重要。但當我們生活在一個嘈雜的世界，消費者被無窮無盡的內容輪番轟炸時，人們越來越擅長過濾信息，他們只對值得關注的事物投以目光。而這正是精心設計的動態效果發揮作用的地方：它不僅能傳遞精妙的品牌故事，還具備引發情感共鳴的能力，幫助品牌與受眾建立更深層次的連接。

但具體要怎么做呢？一切從“講故事”開始。

1.敘事性

研究顯示，講故事可以將產品價值提升高達2706%，超過一半的消費者更容易記住一個故事，而不是一堆數據。巧的是，動態設計就是圍繞時間構建的。它按時間順序展示元素，讓敘事逐步展開。精心設計的動效可以引導視線，帶領受眾進入故事。

動態設計在簡化復雜信息方面尤為強大——無論是產品使用指南的分步演示，還是介紹品牌理念與使命的視頻。

作為品牌運營者，你可能有大量信息要傳達給消費者或受眾。以合理節奏、有序地在時間軸上呈現這些信息，能讓受眾更容易吸收并沉浸在故事中。

2. 吸引力/互動性

人們與品牌的互動大多發生在喧囂的環境中，比如信息紛飛的社交媒體，可以一直滾動的網頁，內容浩如煙海的流媒體，或是布滿廣告的城市街道。

幾乎所有品牌都在為這些場景產出內容，但關鍵不是“為了產出而產出”——你需要創造有足夠吸引力的內容，讓用戶在刷屏時停下并與之互動。

廣告時代（Ad Age）的數據顯示，33%的觀眾會在視頻開始30秒后跳出，有45%的人能看完1分鐘，60%的人能看完2分鐘。而在最新一份的《視頻行業報告》中表示，受訪企業依然從視頻營銷中獲得了可觀的投資回報。視頻營銷仍是推動銷售和吸引用戶參與的最有效策略之一。

有趣的是，這一數據對短視頻與長視頻均適用——特別是一些知識類的內容，長視頻尤其有效。那么，關鍵就在于你內容所傳遞的價值了，而這很大程度上取決于它是否具備鮮明的品牌調性。

另外，網絡視頻通常還能為企業提供內置的分析工具來評估傳播效果。瀏覽量、評論、觀看時長和流失率等指標都是十分寶貴的數據。請務必充分利用好。

說到底，別把視頻內容僅僅看作是快速觸達用戶的方式。只有當你分享有意義的故事、傳遞有用的信息，或者提出能激發他們興趣的問題時，他們才會做出回應。

3. 易記性

花20分鐘刷社交動態卻不記得任何內容，這種情況太常見了。而一個從視覺、聽覺到動態效果都如閃電般鮮明的品牌，定會令人過目難忘。

Statista的數據顯示，消費者通過視頻廣告記住信息的比例為95%，而閱讀相同信息的文本時只能記住10%。

這要歸功于剪輯的魔力。動態影像素材側重于以清晰順序呈現單一、簡單的信息片段。而靜態素材則在一個版面中顯示所有層級的信息，依靠構圖和字體粗細來引導觀眾的視線。

在用戶被迫應對無盡內容沖擊的當下，他們自然會被更清晰的圖像與信息吸引。品牌應該善用這一點。

而且它還讓你的品牌脫穎而出——所有品牌建設方面的工作都是如此，在競爭對手缺乏明確的動態內容策略時，如果你能采用一致的動態語言，將使你的品牌更具辨識度和獨特性。

動態設計仍是許多行業的“盲點”，因此務必專注于打造令人難忘的動態體驗。

品牌需要多少動態設計？

并非所有品牌都需精通動態設計的方方面面。某些產品、行業或領域可能更適合極簡的、功能性的動態風格，而另一些則需要大膽鮮明的表達。

你的品牌DNA和日常運營活動，會自然而然地告訴你哪些資產可能需要動起來，以突出正確的觸點及其用途。其中一些資產目前可能還是靜態的，但它們蘊藏著提升你的敘事性、吸引力、互動性和品牌易記性的潛力。

讓我們從一個極端的例子開始。如果說有一個品牌真正把動態的力量運用到了極致，那非Deezer莫屬。

作為一個音樂軟件，Deezer的核心戰略理念是“讓音樂煥發活力”，它的心形logo不僅象征著對音樂的熱愛，還會隨不同音樂類型的氛圍脈動，展現出獨特的個性反應。這個模塊化圖形語言以波形為靈感，采用橢圓形狀，而其漣漪般的動態效果則賦予品牌特定的氛圍與能量。無論是何種風格的音樂，這套設計都能將其同等有力地呈現。

并非所有品牌都需將動態元素置于每次傳播與展示的核心。因此，建議采用分層策略，量身定制，以契合品牌當前所處位置及未來發展方向。

層級1：關鍵品牌資產動態化

從最基礎開始，比較明智的選擇是先從關鍵品牌標識著手：讓標志、符號或標題字體等元素動起來。

這些元素通常已有靜態設計規范，并且你通常也很了解其起源與設計邏輯，這為動態化打下了良好基礎。

一旦你找到了滿意的方案，你就擁有了一個小型動畫資產庫，可作為“即插即用”的解決方案，應用于各種視頻內容的開頭與結尾，奠定基礎的品牌識別度。

此外，更建議企業從一開始就擁有一整套綜合性的動態素材庫。這將賦予你擴展動態效果的靈活性，避免未來重復投入——畢竟，重復使用同一套素材很快會讓人審美疲勞。

因此，如果可以的話，不妨從一開始就考慮綜合性的動態設計系統。

層級2：動態設計系統

動態設計系統是指，能定義你的品牌理念如何以動態效果輸出的綜合性系統。

首先，你需要確立“動態設計原則”。這是一套源于品牌策略的指導性特質，作為你動態設計應用的根基。

一開始，這些原則聽起來可能像是一些抽象或不尋常的形容詞。但當你看到一個小方塊以某種體現這些特質的方式移動時，你就會知道你找對了方向。

當這些原則通過實驗逐漸清晰呈現出來時，它們就會開始塑造具體的“動態行為”——讓抽象概念變得真實可感。

字體、圖像、容器、布局等，所有元素都基于這些簡潔的原則被設計和呈現出來。在這一過程中，你需要開始為節奏、順序和緩動曲線設置定義規則集。

但并非所有動態系統都是一樣的。根據不同品牌標識系統的成熟度，你可能無需從一開始就進行全面測試。此時，一些基本原則和行為指導可作為基礎，供團隊在實踐中逐步完善。

你可以利用品牌重塑的機會盡可能完善動態系統。經過充分測試、應用于多場景的系統將幫助你建立強大且靈活的規則，為下一步——制定動態設計指南——做好準備。

層級3：動態設計指南

在評估并精心構建品牌所需的動畫形式（涵蓋觸點、營銷與數字平臺）后，你就可以準備創建一份清晰易懂的文檔，來概述你們的動態設計規則了。

擁有簡潔明了、方便獲取的指南，能讓你的團隊和利益相關者明白你的品牌應該如何“動起來”。這不僅能強化你的品牌系統，還能確保它能隨著需求演變而靈活擴展與適應。

對于像網絡直播、媒體平臺等需要大量動態設計元素的行業，往往需要在短時間內構建大量屏幕和動態設計觸點，此時精心打造的動態設計指南就可以派上用場了，它能幫助你快速構建所謂的動態設計工具包或圖形包。

開發實戰關鍵點

· 明確核心信息：你希望動態設計講述什么故事？它能否體現品牌價值或個性，或解釋你的產品或服務？它會融入你的產品，還是僅用于宣傳和營銷？你希望喚起什么情緒？動態設計只是功能性支持（宣傳一些具體的功能、參數），還是需要富有表現力（講述故事打動受眾）？你希望突出品牌的哪些方面？它是否與特定文化、風格或類型相關？

· 借鑒與探索：關注行業內其他公司與創作者的實踐。在確定真正契合品牌的動態風格前，可以用情緒板收集啟發靈感的元素。

· 系統化設計思維：孤立設計每個觸點可能導致視覺混亂。應以整體思維看待動態設計，明確關鍵觸點與高頻使用場景。全面的資產審視是動態設計原則長期有效的關鍵。

· 場景適配：動態效果的尺度應與傳播場景匹配。新產品功能發布可能需要更具電影感的震撼呈現，并配套動態工具包；而在較為零散的營銷活動中，一支優質的視頻開場與結尾動畫可能就已經足夠了。

· 制定并落地指南：動態設計指南是確保品牌體驗一致性的關鍵，尤其在與外部設計師合作或新成員入職時。清晰、共享的指南文檔可避免品牌視覺淪為“拼湊怪”。

· 確保你的動態設計可以規模化制作：有時要權衡一下，一個更復雜或更具藝術性的動態風格是否值得付出額外的努力，并評估團隊在不影響質量的情況下大規模執行它的能力。

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