一．阿迪達斯入局寵物市場的“重磅炸彈”

5月18日，全球運動巨頭阿迪達斯（adidas）在上海舉辦了“首屆愛寵日”活動，并重磅發布了三葉草寵物系列產品——從寵物T恤、項圈到寵物包，每一款都延續了阿迪達斯標志性的logo和元素。

此舉也意味著，阿迪達斯正式跨界，開辟寵物新賽道了。這一消息無疑在寵物行業投下了一顆“重磅炸彈”。據了解，阿迪達斯三葉草寵物系列已于5月20日在上海安福路三葉草旗艦店進行全球首發。

二、目前的寵物市場現狀

近年來，隨著“它經濟”的崛起，寵物消費市場已成為全球增長最快的消費領域之一。據《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年城鎮犬貓消費市場規模突破3002億元，預計2025年將超過3500億元。

目前寵物市場呈現三大結構性特征：

1、消費層級分化明顯，高端市場年增速超25%;

2、寵物擬人化進程提速，超過68%的寵物主人視其為家庭成員；

3、場景化消費需求爆發，耐克、lululemon等運動品牌都相繼試水寵物服飾線，驗證了該細分賽道的商業潛力。寵物服飾不再局限于實用功能，已演變為情感表達載體。

三、阿迪達斯為何瞄準寵物賽道？——“藍海”誘惑

阿迪達斯之所以進軍寵物市場，也是源于對寵物經濟和消費升級的精準洞察。瞄準了這一消費趨勢的升級，阿迪達斯憑借其在產品設計、品牌影響力、全球供應鏈的優勢，能將運動科技與時尚潮流融入寵物產品，滿足市場對個性化、時尚化、專業化寵物用品的需求，開辟新的增長曲線。不僅將產品線延伸至家庭場景，更是精準觸達年輕消費群體。

這種“人寵同款”的概念，既滿足了年輕人的個性化需求，又通過社交媒體UGC形成裂變傳播。可以看出，此次阿迪達斯并非簡單地做個樣子，而是正式發力寵物領域了。

四、是“降維打擊”還是“蓄勢掘金”？——機遇與挑戰并存

阿迪達斯殺入寵物賽道，對傳統品牌來說，是機遇也是挑戰。這個看似簡單的跨界行為暗合多重趨勢：

1、寵物經濟向細分場景延伸，運動戶外或將成為下一個爆發點；

2、品牌運營模式革新，從"單向營銷“轉向"全生態服務”；

3、供應鏈轉型升級，智能溫控、運動監測等衍生技術具備更大滲透空間；

4、IP聯名常態化，“運動品牌+萌寵內容"的玩法將復刻到其他運動品牌

其強大的品牌號召力和營銷優勢，無疑會加劇市場競爭，甚至可能引發行業洗牌。但另一方面，阿迪達斯能憑借自身技術優勢，在寵物運動、智能穿戴等細分領域創新，拓寬市場邊界，推動行業向更專業、高端方向升級，共同做大寵物經濟的蛋糕。

五、服飾品牌的“寵物新戰場”

早在阿迪達斯涉足寵物行業之前，就有眾多服飾企業盯上了寵物市場這塊誘人的“大蛋糕”。例如，被稱為“露營屆愛馬仕”的日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營裝備，以及羽絨服、衛衣等服飾；奢侈時尚品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana / D&G)也推出了寵物香氛噴霧等跨界產品；快時尚品牌H&M經常推出季性或節日限定的寵物服飾和配飾系列、快時尚品ZARA同樣推出過寵物服裝和配件線。

以及運動品牌銳步(Reebok)也推出了功能性的寵物服飾線，如防寒服、沖鋒衣、運動衛衣等。此外，還有國內服飾品牌森馬集團也在重點寵物業務，聚焦寵物營養板塊。將寵物業務作為集團第二增長曲線的重要部分。

總的來說，阿迪達斯進軍寵物市場，與其說是一場簡單的“降維打擊”，不如說是寵物經濟發展到一定階段的必然產物，更是一次品牌與市場共生共贏的探索。

它既是阿迪達斯拓展邊界的新戰略，也是傳統寵物品牌轉型升級的契機。對養寵用戶而言，則意味著能享受到更多高品質、高顏值、有科技感的寵物產品。