“人生是曠野，不是軌道，這句話我個人理解要兩分看——在多看、多聽、多體驗這件事上，我們可以用曠野思維；但在職場規(guī)劃與人生重點節(jié)點的規(guī)劃上，更需要軌道思維。”5月18日，中國廣告事業(yè)部主任林瑩在2025華釜青年獎人才交流會上說道。

今年是中國廣告在華釜青年獎比賽期間舉辦人才交流會的第三年。活動有幸邀請到天與空、BBDO、利歐數(shù)字、廣州酒家等企業(yè)代表，與來自全國各地的青年學子展開深度交流。談及活動初衷，林瑩表示：“我們希望24小時的賽事體驗能成為大家難忘的獨家記憶，更希望通過人才交流會，攜手更多志同道合的企業(yè)，助力青年學子在校園向職場的過渡中走得更穩(wěn)。”

人才交流會現(xiàn)場

中國廣告事業(yè)部主任林瑩

人才交流會主持人：

天津外國語大學廣告學大三學生余萌

“學姐”經驗分享

從校園到職場的轉型啟示

中國廣告事業(yè)部主任林瑩與2023華釜青年獎金獎得主、再造計畫主理人吳芳怡帶來開場對話。

中國廣告事業(yè)部主任林瑩（左）

2023華釜青年獎金獎得主、再造計畫主理人吳芳怡（右）

作為首屆人才交流會的受益者，吳芳怡分享了自己的成長路徑。她回憶道，在2023年的研習營中，“2小時出策劃、8人隨機組隊”的高強度挑戰(zhàn)，讓她深刻體會到職場中“取舍”與“目標共識”的重要性。這種碰撞不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意產出上，更在于與不同視角的行業(yè)前輩交流，“就像從多個維度觀察一個物體，每個角度都能帶來新的啟發(fā)”。

再造計畫版畫文創(chuàng)產品及創(chuàng)作過程

從英國留學歸來后，也是在中國廣告的平臺上，她獲得了擔任WDCC2024世界設計之都大會廣告創(chuàng)意設計論壇暨2024第二十三屆中國廣告與品牌大會主持人和自然造物采訪的機會，并最終確定以“版畫文創(chuàng)主理人”為職業(yè)方向。吳芳怡分享給學弟學妹們：“職場中要學會區(qū)分‘可控系統(tǒng)’與‘不可控系統(tǒng)’，就像爬山時去專注腳下每一步的‘可控’，而山的春夏秋冬、狂風驟雨······就請允許一切發(fā)生吧。愛護自己身體，找到熱情所在，踏實每一步伐。無論途中遇上何種天氣，都是值得體驗的獨特風景。”

天與空

以創(chuàng)意 “造夢”，自由生長

上海天與空廣告業(yè)務合伙人曾洵分享了自己在天與空“可勁造的12年”。她提到，天與空始終秉持“讓創(chuàng)意跨越一切溝通平臺”的核心理念，并通過長城“造月亮”、草原“造流星雨”、沙漠“造大地沙畫”等經典案例，展現(xiàn)了創(chuàng)意如何突破媒介邊界。曾洵表示，團隊不僅擁有天馬行空的想象力，還具備落地執(zhí)行復雜項目的能力，例如能高效協(xié)調藝術家、品牌方等多方資源，讓創(chuàng)意從靈感變?yōu)楝F(xiàn)實。

上海天與空廣告業(yè)務合伙人曾洵

天與空廣告HR總監(jiān)張琳琳則重點介紹了企業(yè)的“溫度”與“創(chuàng)意自由度”。天與空鼓勵“帶著10個以上的創(chuàng)意進會議室”的創(chuàng)新氛圍，并設置“上墻作品獎”“空話”等機制，讓鼓勵創(chuàng)意不僅是口號，更成為可被看見的實際行動。通過自創(chuàng)IP“天與空創(chuàng)意節(jié)”（2019-2024已連續(xù)舉辦六屆）及“天空飛行學院”定期內部培訓體系，持續(xù)推動企業(yè)與員工的共同成長。

天與空廣告HR總監(jiān)張琳琳

BBDO

做“敢想敢為”的創(chuàng)意人

以洞察撬動社會影響力

BBDO北京HR Manager成燕芳以“Do Big Things”理念為切入點，分享了這家百年廣告公司的傳承與實踐。她談到，公司對突破性創(chuàng)意的追求，既需要顛覆行業(yè)預期、樹立全新標桿，也需回歸創(chuàng)意本質——創(chuàng)造深遠且有價值的影響力。此處的“大”無關體量，而在于格局：讓敢想敢為的人才釋放更大潛能，以創(chuàng)新挑戰(zhàn)邊界、用顛覆成就品牌，最終成為敢為人先的行業(yè)引領者。成燕芳還通過“相信小的偉大”（阿里巴巴奧運項目）、哈爾濱啤酒“小哈凳”等案例，展現(xiàn)了BBDO如何通過洞察社會情緒，打造兼具商業(yè)價值與社會影響力的作品。

BBDO北京HR Manager成燕芳

談及人才標準，成燕芳表示，BBDO更看重“熱愛”與“洞見力”，強調創(chuàng)意需要打破常規(guī)思維。企業(yè)內部擁有“CEO郵箱”“跨部門互動”等機制，致力于激發(fā)每一位員工的創(chuàng)造力。對于實習生，BBDO提供“從創(chuàng)意到執(zhí)行”的全流程參與機會，鼓勵年輕人在實戰(zhàn)中積累經驗。

利歐數(shù)字

在AI風暴中錨定方向

利歐數(shù)字人力資源COE總監(jiān)王柳梅以《高校畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)報告》為切入點，從企業(yè)視角解讀了當前廣告行業(yè)的人才競爭現(xiàn)狀：2025年高校畢業(yè)生預計達1222萬，企業(yè)招聘策略更趨“少而精”；實習經驗、專業(yè)與崗位的匹配度及潛力成為核心篩選標準。她建議學生將“職業(yè)規(guī)劃前置化”，通過多元實習探索興趣方向，同時擁抱AI工具——效率與創(chuàng)意的結合將成為未來趨勢。

在AI新生產力革命背景下，利歐數(shù)字構建起人機協(xié)作新范式，并強調：“AI不會替代創(chuàng)意，而是將拓展創(chuàng)意的邊界。”其內部研發(fā)的「LEO AILAB」面向全體員工開放使用，賦能員工在日常工作中包括文字、圖片、信息流、短視頻等各類內容創(chuàng)作上的生產效能。不僅如此，利歐數(shù)字還在加大AI智能體的布局和投入，通過將AI無縫嵌入營銷服務全鏈路、多環(huán)節(jié)的工作流中，全面助推營銷行業(yè)提質增效。

利歐數(shù)字人力資源COE總監(jiān)王柳梅

在人才發(fā)展與賦能體系方面，利歐數(shù)字構建了完善的人才發(fā)展體系與員工保障體系。據(jù)利歐數(shù)字組織與人才發(fā)展專家孫超介紹，通過賦能青年的“中國廣告青年創(chuàng)想計劃”，利歐數(shù)字用善意滋養(yǎng)行業(yè)的年輕人，為行業(yè)人才提供創(chuàng)新實踐的知識技能；除此之外，基于職業(yè)發(fā)展路徑，利歐數(shù)字學院還配備豐富的領導力課程體系。如：昂獅藍圖管培生項目、新生代管理者藍帶營、“數(shù)字領創(chuàng)者”高潛研修項目等，助力管理層和高潛人才提升管理與領導能力，為員工提供持續(xù)學習與成長的機會。

利歐數(shù)字組織與人才發(fā)展專家孫超

廣州酒家

粵味傳承，江湖共饗

作為本屆華釜青年獎命題品牌方，廣州酒家集團食品營銷管理有限公司招聘配置負責人林恒絲分享了老字號的多元生態(tài)。

廣州酒家集團食品營銷管理有限公司

招聘配置負責人林恒絲

廣州酒家秉持“產銷協(xié)同、資源整合、數(shù)字驅動”的發(fā)展理念，以創(chuàng)新為引擎，正朝著“創(chuàng)新驅動、數(shù)字賦能、全球布局”的戰(zhàn)略方向大步邁進。值得一提的是，其廣式月餅憑借卓越品質與深厚底蘊，連續(xù)3年在全球銷量中獨占鰲頭，速凍食品年銷售額更是成功突破10億元大關，展現(xiàn)出強大的市場競爭力。

林恒絲表示：“廣州酒家作為老字號，既需要深諳廣府傳統(tǒng)飲食文化，能將文化底蘊轉化為產品特色的人才；也需要敏銳捕捉消費趨勢，熟練運用新媒體營銷手段的年輕人。”在人才布局上，廣州酒家推出“三年管培生計劃”，管培生需經歷1-2年一線輪崗（門店運營、電商營銷、產品研發(fā)等多業(yè)態(tài)），通過“基層淬煉+管理進階”雙階段培養(yǎng)，定向輸送至管理層。職業(yè)發(fā)展通道覆蓋管理、專業(yè)、銷售、技能等四個關鍵領域序列，為不同專業(yè)背景和職業(yè)傾向的青年學生搭建多渠道發(fā)展格局，多樣化發(fā)展路徑與通道，助力青年學生實現(xiàn)個人價值與企業(yè)目標的協(xié)同共進。

交流互動

行業(yè)前輩在線解惑

互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氣氛熱烈，學生們圍繞職業(yè)發(fā)展的關鍵問題積極提問，四家企業(yè)人力資源負責人結合自身企業(yè)特色與行業(yè)洞察，給出了專業(yè)且實用的回答。

Q

大一是否需要實習？

A

實習是探索自我和行業(yè)的“試錯”過程，而非必須完成的任務。對于大一學生，選擇與廣告職業(yè)方向相關的短期實習，比如進入廣告公司創(chuàng)意部、品牌部，能提前感知行業(yè)節(jié)奏，了解自身興趣與能力的契合點，避免大四擇業(yè)時的盲目。即使只有一兩個月的實習經歷，也能為未來職業(yè)規(guī)劃提供寶貴參考，幫助大家少走彎路。

Q

跨專業(yè)求職如何增加競爭力？

A

跨專業(yè)是優(yōu)勢而非劣勢，關鍵在于通過實習、項目實踐積累目標崗位所需的硬技能。企業(yè)更看重候選人解決問題的思維方式，跨專業(yè)背景的你或許能從獨特學科視角出發(fā)，提出更具創(chuàng)新性的策略。

Q

AI是否會取代廣告行業(yè)基礎崗位？

A

AI是助力行業(yè)發(fā)展的工具，而非崗位的替代者。AI推動行業(yè)向“策略 +創(chuàng)意+技術”復合型人才轉型。大家要主動學習AI工具基礎應用，如用ChatGPT優(yōu)化文案邏輯、用Runway生成視頻素材，同時也要始終保持人類獨有的情感洞察與審美判斷。

利歐數(shù)字人事行政副總裁陳文鈺、利歐數(shù)字人力資源COE總監(jiān)王柳梅、利歐數(shù)字組織與人才發(fā)展專家孫超，BBDO北京HR Manager成燕芳、天與空廣告HR總監(jiān)張琳琳、廣州酒家集團食品營銷管理有限公司招聘配置負責人林恒絲在現(xiàn)場與學生交流互動（左右滑動查看更多）

天與空、BBDO、利歐數(shù)字、廣州酒家在活動現(xiàn)場為學生老師們準備了豐富多彩的互動禮品（左右滑動查看更多）

秉持著“24小時比賽，365天互動”的愿景，中國廣告青年創(chuàng)想計劃始終致力于打造廣告營銷人才從培養(yǎng)到輸送的閉環(huán)，探索比賽之外如何為年輕人賦能、創(chuàng)造更多契機，促進產學研營銷專業(yè)人才培養(yǎng)，為社會輸送源源不斷的新生力量。

比賽不是終點，而是青年職業(yè)成長的起點。未來，中國廣告青年創(chuàng)想計劃也將繼續(xù)深耕，讓理念化為行動，讓愿景成為現(xiàn)實，真正陪伴青年學子在職業(yè)道路上走得更穩(wěn)、更遠。

撰文、排版 | 汪哲慧

審核 | 林瑩

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