初夏時節，一則《奔流新聞原創微短劇〈東方微笑〉演員全國招募》的消息在互聯網上悄然傳播開來。5月13日，《中國新聞出版廣電報》記者走進甘肅新媒體集團奔流新聞編輯部，揭開了這背后的神秘面紗。步入奔流新聞編輯部的小型會議室，一群年輕人正熱烈討論短劇《東方微笑》的劇本細節和拍攝計劃。

梳理線索、策劃選題、召集團隊、分工行動……像這樣的“頭腦風暴”，是奔流新聞編輯部開展新聞報道主業以外的另一種日常。而這一切，還得從奔流新聞著力打造的一項名為“推開甘肅的門”系列文化IP工程說起。

讓傳統文化“破壁出圈”

奔走時代，堅守主流。2021年12月，在媒體深度融合的浪潮中，奔流新聞客戶端應運而生。這個由甘肅省委宣傳部主管，甘肅日報報業集團、甘肅新媒體集團主辦的客戶端，是甘肅日報報業集團以掌上蘭州客戶端為基礎平臺，以整體轉型后的《蘭州晨報》采編經營力量為融媒生產團隊，打造的一款全域性綜合型移動新媒體傳播平臺。

“講好中國故事、講好‘一帶一路’故事、講好新時代甘肅故事”，奔流新聞成立之初就確立了這樣的發展宗旨。讓想法變為現實，關鍵在行動。是繼續被動等待，還是主動出擊、大膽創新，成為奔流新聞組建初期不得不正視的最大難題。站在媒體深度融合十字路口，奔流新聞毅然選擇了后者。

“從‘等資源’到‘創資源’，從單一輸出到跨界聯動，必須要用創意策劃和創新表達重構傳統文化的傳播路徑。”奔流新聞總編輯陳國寧有著深刻認識，“新聞工作者必須跳出舒適圈，從選題策劃到技術落地全程參與，才能讓傳統文化‘破壁出圈’。”

2022年5月27日，奔流新聞制作的原創MV《推開甘肅的門》正式上線發布，發布后僅1小時即登上當日熱搜榜，之后呈不斷刷屏式傳播，全網觀看量超過3000萬人次。“正是這款產品產生的廣泛影響力和傳播力，我們決定以此為開端，打造‘推開甘肅的門’系列文化IP工程。”在陳國寧看來，MV《推開甘肅的門》開了個好局，也推開了奔流新聞文化創意的大門。

正是這次“試水”成功，大大激發出奔流新聞立足甘肅豐厚的文化資源稟賦，著力打造“推開甘肅的門”系列文化IP工程的信心。2023年9月3日，第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會開幕前夕，奔流新聞策劃制作的甘肅首部原創數字樂舞融合作品《敦煌妙音》正式上線，發布當天很快形成刷屏之勢，轉發量、點贊量持續攀升，當天全網觀看量累計超過百萬人次。

堅守精品意識和長期主義

一次不經意間的創作，催生出一個爆款專題。自此，奔流新聞客戶端正式推出“‘推開甘肅的門’系列文化IP工程”專題。奔流新聞副總編輯張海龍告訴記者，如果說MV《推開甘肅的門》是一次小試牛刀，那么《敦煌妙音》算是該系列文化IP工程真正意義上的首部融媒產品。

“《敦煌妙音》是甘肅首部原創數字樂舞融合作品，其結合原創音樂、舞蹈以及3D建模等多種表達方式和技術手段，聚焦傳統文化和現代藝術的審美契合點，充滿了濃郁的敦煌韻、中國風，在創作觀念、創作內容、創作風格上求新求變，不斷彰顯了傳統文化的活力和魅力。”陳國寧補充說。

拳頭產品《敦煌妙音》打頭陣，讓大家對后續作品寄予厚望。

隨后推出的動畫微電影《藍色敦煌》，由奔流新聞主創團隊經過數月多輪打磨后才發布。“我們反復修改腳本，只為深度挖掘敦煌故事里共通的感情，把文化故事講得動人。”奔流新聞視覺中心總監田海珠說，這種策劃前置、精益求精的模式，讓《藍色敦煌》上線后迅速登上微博熱搜，全網累計閱讀量達1020萬人次。

張海龍介紹，繼《敦煌妙音》《藍色敦煌》成功之后，奔流新聞又陸續推出了《歡迎你到敦煌來》《炳靈秋月》《“五朵金花”勇闖江湖》《東方微笑》《敦煌消息》《夢回雄關》等12部“硬核”作品。

從《敦煌妙音》用原創樂舞破譯壁畫密碼，到《藍色敦煌》以三維動畫講述敦煌文化，再到《炳靈秋月》試水文旅融合新表達，奔流新聞用“干貨”夯實“推開甘肅的門”系列文化IP工程的含金量。截至目前，系列作品全網累計閱讀量突破1.7億人次。

于西部經濟欠發達地區的媒體而言，這樣的成績是亮眼的，更是不易的。陳國寧說，精品意識和長期主義是“推開甘肅的門”系列文化IP工程的“秘訣”。

“持續推出創意短視頻、微動畫、微電影、MV、手繪長圖等多種形態的融媒體產品，主要目的就是想讓甘肅文化以多形態‘破壁出圈’。”陳國寧說，爆款產品《敦煌妙音》《藍色敦煌》為后續創作帶來兩點啟示：一是向內挖掘本土文化IP，以媒體力量探尋傳統文化的創新“爆點”；二是向外加強合作，借助高校、院團等“外腦”，以新技術、新應用賦能產品創新。

文化IP的終點是人心共情

奔流新聞副總編輯李海波表示，“推開甘肅的門”系列文化IP工程的推進實施，不僅讓奔流新聞青年人才干事創業的積極性、主動性、創造性得到充分展現，也帶動了甘肅文化創意傳播高質量發展的澎湃動力。

奔流新聞視覺中心副總監李雨桐是一名“90后”，2020年被評為甘肅省青年優秀文化人才。2024年底，在奔流新聞的支持下，她的“西部·山海——古風插畫藝術展”在蘭州成功舉辦。在參與創作“推開甘肅的門”系列文化IP作品及辦展經歷中，李雨桐越來越意識到，“對傳統文化的創新表達，必須找到與現代人情感共鳴的契合點。要運用新技術，通過不同的展現形式，把傳統文化的精神內核呈現給讀者，尤其是要爭取年輕群體。”

持續探索實踐機制創新、人才建設、創意生產與跨界傳播，奔流新聞今年還成立了“鄭重其事”工作室、AI浪創意工作室、浪花短劇工作室三個工作室。多次參與“推開甘肅的門”系列文化IP作品創作的“鄭重其事”工作室負責人鄭重告訴記者：“在媒體變革時代，要做好文化領域的融媒體產品，創作者本身要有積累積淀，必須不停地讀書學習，再從中提煉。”

打開奔流新聞客戶端，首頁上“‘推開甘肅的門’系列文化IP工程”專題在常態化展播。據奔流新聞云平臺大數據監測，每天平均有數千人次進入閱讀。“文化IP的終點不是流量，而是文化共鳴、人心共情。”陳國寧說，當《敦煌妙音》的樂聲響起，當“五朵金花”在屏幕上靈動跳躍，古老絲路的文化基因正以青春的姿態，推開一扇通向更廣闊世界的門。這個持續生長的文化IP集群，正在用新技術、新思維、新理念，探索表達甘肅文化、講述中國故事的無限可能。