初夏時(shí)節(jié)，一則《奔流新聞原創(chuàng)微短劇〈東方微笑〉演員全國招募》的消息在互聯(lián)網(wǎng)上悄然傳播開來。5月13日，《中國新聞出版廣電報(bào)》記者走進(jìn)甘肅新媒體集團(tuán)奔流新聞編輯部，揭開了這背后的神秘面紗。步入奔流新聞編輯部的小型會(huì)議室，一群年輕人正熱烈討論短劇《東方微笑》的劇本細(xì)節(jié)和拍攝計(jì)劃。

梳理線索、策劃選題、召集團(tuán)隊(duì)、分工行動(dòng)……像這樣的“頭腦風(fēng)暴”，是奔流新聞編輯部開展新聞報(bào)道主業(yè)以外的另一種日常。而這一切，還得從奔流新聞著力打造的一項(xiàng)名為“推開甘肅的門”系列文化IP工程說起。

讓傳統(tǒng)文化“破壁出圈”

奔走時(shí)代，堅(jiān)守主流。2021年12月，在媒體深度融合的浪潮中，奔流新聞客戶端應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)由甘肅省委宣傳部主管，甘肅日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、甘肅新媒體集團(tuán)主辦的客戶端，是甘肅日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以掌上蘭州客戶端為基礎(chǔ)平臺(tái)，以整體轉(zhuǎn)型后的《蘭州晨報(bào)》采編經(jīng)營力量為融媒生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，打造的一款全域性綜合型移動(dòng)新媒體傳播平臺(tái)。

“講好中國故事、講好‘一帶一路’故事、講好新時(shí)代甘肅故事”，奔流新聞成立之初就確立了這樣的發(fā)展宗旨。讓想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，關(guān)鍵在行動(dòng)。是繼續(xù)被動(dòng)等待，還是主動(dòng)出擊、大膽創(chuàng)新，成為奔流新聞組建初期不得不正視的最大難題。站在媒體深度融合十字路口，奔流新聞毅然選擇了后者。

“從‘等資源’到‘創(chuàng)資源’，從單一輸出到跨界聯(lián)動(dòng)，必須要用創(chuàng)意策劃和創(chuàng)新表達(dá)重構(gòu)傳統(tǒng)文化的傳播路徑。”奔流新聞總編輯陳國寧有著深刻認(rèn)識(shí)，“新聞工作者必須跳出舒適圈，從選題策劃到技術(shù)落地全程參與，才能讓傳統(tǒng)文化‘破壁出圈’。”

2022年5月27日，奔流新聞制作的原創(chuàng)MV《推開甘肅的門》正式上線發(fā)布，發(fā)布后僅1小時(shí)即登上當(dāng)日熱搜榜，之后呈不斷刷屏式傳播，全網(wǎng)觀看量超過3000萬人次。“正是這款產(chǎn)品產(chǎn)生的廣泛影響力和傳播力，我們決定以此為開端，打造‘推開甘肅的門’系列文化IP工程。”在陳國寧看來，MV《推開甘肅的門》開了個(gè)好局，也推開了奔流新聞文化創(chuàng)意的大門。

正是這次“試水”成功，大大激發(fā)出奔流新聞立足甘肅豐厚的文化資源稟賦，著力打造“推開甘肅的門”系列文化IP工程的信心。2023年9月3日，第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)開幕前夕，奔流新聞策劃制作的甘肅首部原創(chuàng)數(shù)字樂舞融合作品《敦煌妙音》正式上線，發(fā)布當(dāng)天很快形成刷屏之勢，轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量持續(xù)攀升，當(dāng)天全網(wǎng)觀看量累計(jì)超過百萬人次。

堅(jiān)守精品意識(shí)和長期主義

一次不經(jīng)意間的創(chuàng)作，催生出一個(gè)爆款專題。自此，奔流新聞客戶端正式推出“‘推開甘肅的門’系列文化IP工程”專題。奔流新聞副總編輯張海龍告訴記者，如果說MV《推開甘肅的門》是一次小試牛刀，那么《敦煌妙音》算是該系列文化IP工程真正意義上的首部融媒產(chǎn)品。

“《敦煌妙音》是甘肅首部原創(chuàng)數(shù)字樂舞融合作品，其結(jié)合原創(chuàng)音樂、舞蹈以及3D建模等多種表達(dá)方式和技術(shù)手段，聚焦傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)的審美契合點(diǎn)，充滿了濃郁的敦煌韻、中國風(fēng)，在創(chuàng)作觀念、創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作風(fēng)格上求新求變，不斷彰顯了傳統(tǒng)文化的活力和魅力。”陳國寧補(bǔ)充說。

拳頭產(chǎn)品《敦煌妙音》打頭陣，讓大家對后續(xù)作品寄予厚望。

隨后推出的動(dòng)畫微電影《藍(lán)色敦煌》，由奔流新聞主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過數(shù)月多輪打磨后才發(fā)布。“我們反復(fù)修改腳本，只為深度挖掘敦煌故事里共通的感情，把文化故事講得動(dòng)人。”奔流新聞視覺中心總監(jiān)田海珠說，這種策劃前置、精益求精的模式，讓《藍(lán)色敦煌》上線后迅速登上微博熱搜，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量達(dá)1020萬人次。

張海龍介紹，繼《敦煌妙音》《藍(lán)色敦煌》成功之后，奔流新聞?dòng)株懤m(xù)推出了《歡迎你到敦煌來》《炳靈秋月》《“五朵金花”勇闖江湖》《東方微笑》《敦煌消息》《夢回雄關(guān)》等12部“硬核”作品。

從《敦煌妙音》用原創(chuàng)樂舞破譯壁畫密碼，到《藍(lán)色敦煌》以三維動(dòng)畫講述敦煌文化，再到《炳靈秋月》試水文旅融合新表達(dá)，奔流新聞?dòng)谩案韶洝焙粚?shí)“推開甘肅的門”系列文化IP工程的含金量。截至目前，系列作品全網(wǎng)累計(jì)閱讀量突破1.7億人次。

于西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體而言，這樣的成績是亮眼的，更是不易的。陳國寧說，精品意識(shí)和長期主義是“推開甘肅的門”系列文化IP工程的“秘訣”。

“持續(xù)推出創(chuàng)意短視頻、微動(dòng)畫、微電影、MV、手繪長圖等多種形態(tài)的融媒體產(chǎn)品，主要目的就是想讓甘肅文化以多形態(tài)‘破壁出圈’。”陳國寧說，爆款產(chǎn)品《敦煌妙音》《藍(lán)色敦煌》為后續(xù)創(chuàng)作帶來兩點(diǎn)啟示：一是向內(nèi)挖掘本土文化IP，以媒體力量探尋傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新“爆點(diǎn)”；二是向外加強(qiáng)合作，借助高校、院團(tuán)等“外腦”，以新技術(shù)、新應(yīng)用賦能產(chǎn)品創(chuàng)新。

文化IP的終點(diǎn)是人心共情

奔流新聞副總編輯李海波表示，“推開甘肅的門”系列文化IP工程的推進(jìn)實(shí)施，不僅讓奔流新聞青年人才干事創(chuàng)業(yè)的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性得到充分展現(xiàn)，也帶動(dòng)了甘肅文化創(chuàng)意傳播高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力。

奔流新聞視覺中心副總監(jiān)李雨桐是一名“90后”，2020年被評(píng)為甘肅省青年優(yōu)秀文化人才。2024年底，在奔流新聞的支持下，她的“西部·山海——古風(fēng)插畫藝術(shù)展”在蘭州成功舉辦。在參與創(chuàng)作“推開甘肅的門”系列文化IP作品及辦展經(jīng)歷中，李雨桐越來越意識(shí)到，“對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，必須找到與現(xiàn)代人情感共鳴的契合點(diǎn)。要運(yùn)用新技術(shù)，通過不同的展現(xiàn)形式，把傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核呈現(xiàn)給讀者，尤其是要爭取年輕群體。”

持續(xù)探索實(shí)踐機(jī)制創(chuàng)新、人才建設(shè)、創(chuàng)意生產(chǎn)與跨界傳播，奔流新聞今年還成立了“鄭重其事”工作室、AI浪創(chuàng)意工作室、浪花短劇工作室三個(gè)工作室。多次參與“推開甘肅的門”系列文化IP作品創(chuàng)作的“鄭重其事”工作室負(fù)責(zé)人鄭重告訴記者：“在媒體變革時(shí)代，要做好文化領(lǐng)域的融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)作者本身要有積累積淀，必須不停地讀書學(xué)習(xí)，再從中提煉。”

打開奔流新聞客戶端，首頁上“‘推開甘肅的門’系列文化IP工程”專題在常態(tài)化展播。據(jù)奔流新聞云平臺(tái)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，每天平均有數(shù)千人次進(jìn)入閱讀。“文化IP的終點(diǎn)不是流量，而是文化共鳴、人心共情。”陳國寧說，當(dāng)《敦煌妙音》的樂聲響起，當(dāng)“五朵金花”在屏幕上靈動(dòng)跳躍，古老絲路的文化基因正以青春的姿態(tài)，推開一扇通向更廣闊世界的門。這個(gè)持續(xù)生長的文化IP集群，正在用新技術(shù)、新思維、新理念，探索表達(dá)甘肅文化、講述中國故事的無限可能。