出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯｜楊 錦

近日，社交媒體上有快手員工爆料稱，快手要求其商業化、產品、運營等多個部門員工每日使用快手App刷滿1小時短視頻，引發熱議。

快手內部人士表示，網上爆料基本不屬實，公司倡導員工多使用和體驗產品，但并沒有強制要求全員刷視頻，也未與績效掛鉤。

但也有員工表示，確實收到了這一要求，但不少員工“掛著不看”。

對于此次傳聞，外界有聲音將其與日活掛鉤，該員工認為應該和日活沒關系。財報顯示，2024年第四季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到4.01億及7.36億，分別同比增長4.8%和5.0%。

相較之下，截至2025年3月，快手的主要競爭對手抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規模突破10億，達到10.01億，同比增長12.3%。

快手要求員工強制刷1小時短視頻？

根據爆料，快手要求其商業化、產品、運營等多個部門員工每日使用快手App刷滿1小時短視頻（含周末），并需將使用記錄抄送主管。

消息稱，技術崗員工可自愿完成任務兌換積分，非技術崗則需確保每日1小時。若連續多日未達標，可能影響績效評級。本次活動還收集了員工UID綁定系統監控，機器人自動檢索，未達標將標紅。

據爆料信息顯示，相關規定早已有之，原因是快手管理層認為，部分員工特別是產品、運營等崗位沒有深度使用自家產品，導致功能迭代偏離用戶需求，推薦算法優化困難。強制刷視頻是為了讓員工“深入一線”，彌補對用戶真實體驗的感知偏差。

搜狐科技從快手內部人士獲悉，快手內部人士表示，網上爆料基本不屬實，公司倡導員工多使用和體驗產品，但并沒有強制要求全員刷視頻，也未與績效掛鉤。另外，沒有強制有一小時的時長要求，也沒有與績效掛鉤。

但也有快手員工向搜狐科技透露，他去年就聽說主站員工有這一要求，包括快手app主站產品、運營、增長、市場的員工。商業化產品、銷售最近也要求刷一小時快手短視頻。

不過他身邊同事對這一要求較抗拒，都掛著不看。對于網友“帶薪刷視頻”的調侃，他表示“肯定不是讓你上班刷”。除了這一規定讓員工吐槽外，據了解，有部門還會拉工作時長，時長靠后的會被約談。

也有非主站員工表示，沒有收到刷一小時視頻要求，但據他了解，領導層有這一任務。

四季度快手平均日活4.01億

對于此次傳聞，外界有聲音將這一傳聞與快手日活相聯系。前述員工認為，這和快手日活沒關系，也增加不了多少日活，只是讓大家刷快手，更好地了解產品。

截至2024年12月31日，快手員工總數為27674人。如若要求全部員工每天刷一小時快手，且假設這些員工此前不使用快手，快手日活僅能增長2.77萬。也就是說，靠員工刷視頻來提升日活，是杯水車薪，并不現實。

2024年第四季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到了4.01億及7.36億，分別同比增長4.8%和5.0%。快手應用的日活躍用戶日均使用時長達125.6分鐘，用戶總使用時長同比增長5.8%。

快手年報中也指出，2024年下半年，我們的平均日活躍用戶數突破4億大關。快手將這一節點稱為“快手用戶生態建設邁入一個全新階段”。

不過和快手最大的競爭對手抖音比較，這一月活數據仍和抖音存在較大差距。

QuestMobile發布的《2025年全景生態流量春季報告》顯示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規模突破10億，達到10.01億，同比增長12.3%。抖音月人均使用時長也增長至46.54小時，也就是說，平均每人每天刷1.5小時以上。

報告還顯示，快手月活用戶規模達5.73億，同比增長4.8%，月人均使用時長為29.74小時。

報告指出，短視頻行業競爭重點已從用戶規模擴張轉向高粘性用戶爭奪，抖音持續優化推薦算法、豐富內容形式和類型，快手依托社區文化和下沉市場優勢，積極吸引和留住忠實用戶。

從財報數據上看，受益于在線營銷服務，快手營收、利潤均同比增長。

快手的營銷服務又分為外循環廣告和內循環廣告。其中，外循環收入主要來自平臺以外廣告主所投放的品牌廣告、效果廣告等；內循環收入主要來自平臺上的商家和主播。

財報顯示，2024年全年，快手實現營收1269億元，同比增長11.8%；全年經調整凈利潤為177億元，同比增長72.5%。

其中，在線營銷服務收入724億元，同比增加20.1%；直播業務收入371億元，同比減少5.1%；其他服務收入174億元，同比增加23.4%。與此同時，在線營銷服務的收入占比從2023年的53.1%增長至57.1%；直播收入的占比則從34.4%下降至29.2%。

單季度看，第四季度營收353.84億元，同比增長8.7%；經調整利潤凈額47.01億元，同比增長7.8%。其中，在線營銷服務收入增長13.3%，直播業務收入下降2.0%。

在這一輪AI浪潮中，AI也是快手的發力重點。數據顯示，可靈AI自開啟商業化以來，截至今年2月累計營業收入已超1億元。

在AI相關的資本支出投入方面，快手管理層在財報會上表示，2025年較2024年仍然會持續增長，但增長規模相對可控。快手預計，2025年在AI方面的投入對經調整凈利潤率的影響在1%-2%左右的水平。

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