2025年5月15日，“第八屆中文域名創新應用論壇”在北京成功舉辦。本次論壇上隆重揭曉了“中文域名應用示范單位”，鄂爾多斯集團作為中文域名創新應用的先進代表獲選。

隨著中文域名的廣泛應用，域名日益體現出標示商品來源的作用，由此而引發的中文域名與知識產權尤其是商標的沖突日益受到社會關注，商標被搶注為域名或域名被搶注為商標的現象都有發生。域名作為一種商業競爭權益，在司法實踐中的保護力度正日益增強。《最高人民法院關于適用 <中華人民共和國反不正當競爭法> 若干問題的解釋》第十一條規定：“經營者擅自使用與他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等近似的標識，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，當事人主張屬于反不正當競爭法第六條第二項、第三項規定的情形的，人民法院應予支持。”據此可見，域名是一種受法律保護的民事權益。《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》第十八條規定：“商標法第三十二條規定的在先權利，包括當事人在訴爭商標申請日之前享有的民事權利或者其他應予保護的合法權益?！币虼?，域名在一定條件下還可獲得商標法的保護。厘清中文域名與商標等知識產權的關系，已成為事關企業品牌保護與行業健康發展的重要命題。

面對知識產權保護的新挑戰和新形勢，鄂爾多斯集團前瞻性地構建起商標、版權、域名協同化的知識產權保護體系，成為中文域名創新應用的典范。特別是鄂爾多斯集團將自己的知名商業廣告語“溫暖全世界”注冊了多個中文域名，并使用“溫暖全世界.網址”作為企業官方網址，開創了使用品牌廣告語注冊使用中文域名的先河。

鄂爾多斯集團自1989年起在央視黃金時段連續多年播放“鄂爾多斯溫暖全世界”廣告，憑借深入人心的宣傳語及過硬的產品質量被全國大眾熟知。鄂爾多斯集團不但對“溫暖全世界”做了版權登記，而且陸續注冊了“鄂爾多斯 溫暖全世界”、“溫暖全世界ERDOS”等系列商標，其中“溫暖全世界ERDOS”商標更是被評為“AAA（全國級）知名商標品牌”。通過“鄂爾多斯”中文域名及“溫暖全世界”中文域名的注冊使用，鄂爾多斯集團前瞻性地將中文域名納入品牌知識產權管理體系，進一步加強線上線下一體化的數字品牌資產安全，構建起“商版域”協同保護的知識產權管理機制。

本屆大會上，鄂爾多斯集團知識產權負責人路東生受聘為中國互聯網協會互聯網基礎資源工作委員會中文域名知識產權推進組特聘專家。

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編輯 | 有得