“一寸窄、一公里深。”叮咚買菜創始人兼CEO梁昌霖在今年Q1財報電話會上提及了這一策略。也就是，在即時零售這一賽道，叮咚買菜從創業之初就清醒地知道，“不能只做一個‘搬運工’”。叮咚買菜繃緊著這根弦在領域內深耕多年后，再一次交出了極為亮眼的成績單。財報顯示，叮咚買菜2024Q1營收54.8億元，同比增長9.1%，并且已經連續5個季度保持正增長態勢。

近期，叮咚買菜主動開啟了一場自上而下的組織架構調整，將原有的商品開發中心，調整為由10位核心高管牽頭帶隊的10個獨立事業部，目的則是拋開過去的經驗主義，開發出差異化的好商品。

從近期的叮咚買菜APP改版上也能看出，其首頁新增了“品質之愛”專區，內含尋味中國、低GI、寶媽嚴選、配料干凈、減脂等板塊，還有AI飲食管家功能，這一功能會根據用戶所在區域、天氣等因素做出合理飲食推薦。

叮咚買菜能夠坐上即時零售行業“大哥”的位子，并非沒有道理。

零售電商行業專家莊帥分析認為，叮咚買菜是從種植、加工到配送全環節深度參與，通過AI預測和冷鏈技術實現“24小時鮮達”的全鏈路。并且還有著區域前置倉的密度優勢，特別是江浙滬地區前置倉網絡密集，倉均日均單量和履約效率均高于行業平均水平。另外，叮咚買菜的自有品牌工業化能力比較強，包括建設中央廚房和預制菜工業化生產能力。

這也讓2025年第一季度長三角區域成為叮咚買菜的高速增長引擎，上海、浙江、江蘇區域GMV同比增長分別為5.0%、17.8%和13.9%。

叮咚買菜此次主動調整背后，或與電商巨頭們開始布局即時零售市場有關。

從去年開始，美團小象、盒馬以及前身為京東買菜的京東七鮮等，紛紛以各自的獨特優勢在即時零售領域布局和發力，試圖爭奪行業第一的位子。

商務部國際貿易經濟合作研究院此前發布的《即時零售行業發展報告（2024）》則顯示，即時零售將繼續保持蓬勃發展之勢，預計2030年市場規模超2萬億元。

莊帥分析認為，其他自營前置倉獨立平臺面臨著和叮咚買菜差不多一樣的問題，美團的小象超市要稍微好一些。在他看來，自營前置倉獨立平臺要么成為自有品牌公司入駐各大渠道，要么開設線下實體店結合前置倉才能獲得規模化發展的機會。