5月18號(hào)晚，由黃子韜創(chuàng)立的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”在直播間正式首發(fā)，原價(jià)49.8元的醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾組合裝迅速售罄，當(dāng)晚GMV超4000萬元，訂單量突破80萬單。

值得一提的是，原價(jià)49.8一包的衛(wèi)生巾里含有62片，低于市面上不少衛(wèi)生巾品牌的價(jià)格，主打 “中端價(jià)格 + 醫(yī)護(hù)級(jí)品質(zhì)” 定位。

盡管黃子韜創(chuàng)立衛(wèi)生巾品牌的初衷是為了造福消費(fèi)者，但明星效應(yīng)是把雙刃劍，其所帶來的光環(huán)很快就讓這一商業(yè)狂歡變味了。

在二手平臺(tái)上，不少同款產(chǎn)品被黃牛炒至190元。加上現(xiàn)在的“限時(shí)預(yù)售”，會(huì)讓人認(rèn)為這是在饑餓營(yíng)銷。

但經(jīng)過315衛(wèi)生巾事件后，公眾對(duì)于明星跨界做衛(wèi)生巾這一舉動(dòng)是有一定期待的，大家都希望能有人來當(dāng)“攪局者”，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。

在這種背景下，黃子韜衛(wèi)生巾爆賣是必然的。不管是真心想要的，還是觀望的，亦或是同行，都會(huì)一起盯著。

但品牌方顯然低估了市場(chǎng)需求，導(dǎo)致產(chǎn)能無法及時(shí)跟上，最終被黃牛鉆了空子。

因此黃子韜也直接喊話消費(fèi)者：“加價(jià)的1分錢都不要去買，產(chǎn)能會(huì)提升，未來在大家信任的超市都會(huì)上架”，并且表示他們絕對(duì)不會(huì)采取饑餓營(yíng)銷策略。

而朵薇的生產(chǎn)流程也確實(shí)有獨(dú)特之處，工廠配備 24 小時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)，用戶可通過掃碼溯源，宣稱菌落總數(shù)為 0，遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)要求。

這種透明化生產(chǎn)模式在一定程度上緩解了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂。

在發(fā)售一個(gè)月前，黃子韜也曾在直播間以1分錢的價(jià)格讓部分消費(fèi)者試用并反饋，大部分評(píng)價(jià)都是“輕薄不悶、吸收快”等，總之好評(píng)居多。

明星光環(huán)或許能帶來短期銷量，但長(zhǎng)期售賣仍需靠產(chǎn)品實(shí)力說話。

也希望這次明星品牌的崛起能卷起更多商家，以透明化生產(chǎn)和高性價(jià)比產(chǎn)品來贏得消費(fèi)者信任。