最近王辰玥又把自己送上了輿論的風(fēng)口浪尖，這次不是因?yàn)榍驁?chǎng)表現(xiàn)，而是一則飲料廣告的抬頭——“奧運(yùn)冠軍，對(duì)于關(guān)注中國女排的球迷來說，這四個(gè)字分量不輕，畢竟奧運(yùn)冠軍認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)明明白白，國家隊(duì)名單、上場(chǎng)數(shù)據(jù)、歷史榮譽(yù)都查得到，王辰玥作為江蘇女排的主力，確實(shí)進(jìn)過國家隊(duì)，也跟著拿過2017年大冠軍杯的冠軍，但奧運(yùn)冠軍？這帽子扣得有點(diǎn)大了，細(xì)心球迷一眼就發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁，網(wǎng)友們的評(píng)論區(qū)瞬間擺爛，對(duì)噴模式開啟，場(chǎng)面一度比排超聯(lián)賽還熱鬧。

其實(shí)類似的爭(zhēng)議已經(jīng)不是第一次了，早在她代言某奶茶品牌的時(shí)候，廣告語里同樣寫著“奧運(yùn)冠軍，當(dāng)時(shí)就被扒出來，王辰玥還特意發(fā)了聲明，解釋說是廣告方寫錯(cuò)了，自己并沒有冒領(lǐng)榮譽(yù)，這事兒本以為能就此翻篇，結(jié)果新廣告又犯了同樣的錯(cuò)，難免讓人懷疑是無意還是有意，畢竟廣告商看重的就是奧運(yùn)冠軍這塊金字招牌，誰都清楚，這四個(gè)字能帶來多少流量和關(guān)注度。

問題來了，王辰玥到底算不算“世界冠軍？嚴(yán)格意義上，她確實(shí)跟隊(duì)拿過大冠軍杯——這算世界冠軍，但她當(dāng)時(shí)基本沒上場(chǎng)，屬于大名單里蹭了個(gè)冠軍頭銜，甚至比賽上場(chǎng)時(shí)間是“0分鐘，有球迷調(diào)侃這叫“飲水機(jī)冠軍，這種情況在體育界并不少見，比如足球的替補(bǔ)門將、籃球的末節(jié)板凳，但“奧運(yùn)冠軍這事，含金量完全不是一個(gè)級(jí)別，畢竟奧運(yùn)會(huì)四年一屆，冠軍身份直接影響退役后的安置和社會(huì)認(rèn)可，虛標(biāo)這個(gè)頭銜，確實(shí)容易引起眾怒。

再說回廣告方的問題，品牌營銷看重?zé)岫缺緹o可厚非，找現(xiàn)役或退役球星代言是常規(guī)操作，但把“世界冠軍直接寫成“奧運(yùn)冠軍，屬于典型的偷懶甚至是投機(jī)行為，既不尊重運(yùn)動(dòng)員本身，也不尊重消費(fèi)者的基本判斷力，畢竟現(xiàn)在的球迷也早不是“好糊弄的年代，隨手查查資料、對(duì)比下歷屆奧運(yùn)名單，分分鐘真相大白，這種硬蹭榮譽(yù)反而容易引發(fā)輿論反噬，品牌和球員都不討好。

球迷的憤怒其實(shí)也好理解，畢竟中國女排的奧運(yùn)冠軍歷來是大家心中的驕傲，朱婷、張常寧、龔翔宇這些名字多少帶著點(diǎn)“傳奇色彩，王辰玥雖然實(shí)力不錯(cuò)，長(zhǎng)相也有辨識(shí)度，但真要說和奧運(yùn)冠軍畫等號(hào)，確實(shí)差點(diǎn)意思，這不是對(duì)個(gè)人能力的否定，而是榮譽(yù)歸屬感的問題，體育圈講究的就是“憑實(shí)力說話，誰上場(chǎng)誰拿牌，數(shù)據(jù)和榮譽(yù)都寫在歷史里，想靠廣告詞“偷渡過去，難免讓人覺得有點(diǎn)尷尬。

再看網(wǎng)友的反應(yīng)，基本分兩派，一派覺得“王辰玥是被坑了，廣告方背鍋，另一派直接開噴“又來蹭奧運(yùn)冠軍名頭，甚至有球迷拿江蘇女排和其他省隊(duì)對(duì)比，調(diào)侃“難道江蘇球員都喜歡莫須有的榮譽(yù)嗎，還有人舉出歷史典故，說“這就像足球門將沒出場(chǎng)也分獎(jiǎng)杯，但沒人會(huì)自稱決賽主力，這些評(píng)論雖然帶點(diǎn)玩笑話，但其實(shí)核心邏輯很清楚：榮譽(yù)要有邊界，身份不能亂標(biāo)。

你說巧不巧，王辰玥退役后廣告資源并不少，顏值和流量不輸現(xiàn)役球星，風(fēng)頭甚至蓋過一些真正的奧運(yùn)冠軍，這也說明商業(yè)社會(huì)對(duì)“形象有多看重，但這不代表可以隨便篡改履歷，尤其是在全網(wǎng)都能查數(shù)據(jù)、看比賽錄像的時(shí)代，虛假宣傳只會(huì)消耗個(gè)人信用和球迷信任，短期賺點(diǎn)蠅頭小利，長(zhǎng)期來看傷害的卻是整個(gè)排球圈的公信力。

其實(shí)講到底，這件事折射出體育明星退役后的一大困境：一方面，大家都想延續(xù)熱度，接廣告、做直播、刷存在感，另一方面，社會(huì)和商業(yè)都愛“冠軍，但不是每個(gè)人都能有奧運(yùn)金牌的履歷，身份焦慮和商業(yè)需求碰撞到一起，難免就會(huì)出現(xiàn)“虛標(biāo)“冒領(lǐng)這類尷尬，歸根結(jié)底，還是要靠行業(yè)規(guī)范和自律，明星要擦亮自己的招牌，品牌也該對(duì)宣傳內(nèi)容負(fù)責(zé)，別把球迷當(dāng)傻子。

所以說，這次王辰玥“奧運(yùn)冠軍爭(zhēng)議，既是個(gè)人問題，也是行業(yè)縮影，看熱鬧的球迷可以調(diào)侃兩句，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只有尊重榮譽(yù)、尊重事實(shí)，體育圈才能走得更遠(yuǎn)，這不是一句“寫錯(cuò)了能輕松帶過的事，也不是靠流量和顏值就能一直遮掩的漏洞，畢竟，金牌的重量不是廣告語能隨便改寫的。