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【汽車人】魏牌煥新,為用戶而改變

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從洞察用戶需求到技術硬核突破,魏牌正積極擁抱時代前沿。為用戶而改變,是用戶需求的變化與品牌成長的必然,亦是魏牌堅持長期主義價值觀的體現。

文 / 張敏

不久前,長城汽車董事長魏建軍出現在魏牌上海交付中心,魏牌在這里了舉辦“為用戶而改變——魏牌特別活動日”。發布會上,魏建軍回顧魏牌成長歷程,他感慨,魏牌走過的路,并不輕松。


長城汽車董事長 魏建軍

魏建軍說,2017年魏牌上市首款車VV7,九個月就賣了10萬輛。當時整個長城都很興奮,以為會一帆風順,但之后一段時間魏牌發展并不理想。再加上前幾年新能源轉型,智能化的發展速度很快,魏牌有點兒跟不上節奏,也走得不夠穩。當有人問他是不是要放棄魏牌了,他說從來沒有動搖過我們對魏牌的熱愛,從沒有變過。

經過新能源轉型、智能化浪潮的沖刷,潛心造車不再是唯一正解,真正懂用戶才能走得更遠。魏建軍強調:“造車這件事,不是百米沖刺,而是獲取用戶信任的一場馬拉松。”

他表示,“為用戶而改變,是我們魏牌的價值觀底線。我們希望,通過改變讓大家買車、用車,更放心、更安心”,并重磅發布了魏牌在渠道、產品、技術研發方面的重大煥新舉措,讓用戶看到了魏牌為用戶而改變的決心與誠意。

“我們的目標很簡單,就是要做一個真正懂用戶的品牌,讓用戶看得見、找得到、靠得住。”魏建軍說:“這是我們的決心,也是我們的承諾。從今天起,我們將陸續建立更強大的魏牌直營服務體系。”


魏牌CEO 馮復之

自2024年起,魏牌就開始興建直營渠道網絡。作為負責兌現承諾的人,魏牌CEO馮復之表示,今天所在的上海用戶交付中心,是魏牌兌現的第一個承諾。僅10個月時間,魏牌就實現了門店數量從0到430家的突破,覆蓋的城市超過了110個。今年會拓展到600家,覆蓋全國200個以上的城市,最終目標是超過1000家渠道點位。

剛剛履新新職務的馮復之此前負責的正是長城直營業務,主要銷售魏牌產品,現在接任魏牌CEO是情理之中。他表示,魏牌直營渠道將做到“三個統一”:統一的服務流程,統一的價格體系,統一的品牌形象。



直營模式有助于數字化手段的應用,優化服務體驗,還能更好實現渠道協同。

通過數字化系統,魏牌擴大用戶觸點,實現全鏈路數字化,能快速響應用戶需求,如工廠可根據系統捕捉的需求優先排產,物流同步協調,提升交付效率,還能直接觸達用戶反饋,推動產品快速迭代。

采用“直營+經銷”雙渠道模式,直營體系聚焦商超等高流量場景,經銷商依托區域優勢,雙方通過數字化系統實現客流與服務的雙向導流,形成協同效應。

據馮復之分享,一位客戶著急提車,最終北京直營門店快速調動資源,在9小時內完成車輛運送、到店、上牌的一系列工作,最后將車輛交到客戶手中,效率大大提升。

直營門店是用戶體驗、產品反饋和品牌理念傳遞的平臺。魏牌全新交付中心引入家庭化場景設計,并針對用戶西部自駕游需求,打造西部服務保障線,在青藏線、川藏線、青甘環線上,建立了30個護航驛站,每200公里一個救援點,最遠的網點不超過350公里。馮復之強調:“用戶是魏牌存在的理由,我們所有的改變,都要圍繞用戶需求而進行。我們相信,不是我們在創造產品,而是用戶在定義魏牌的模樣。”



為貼近用戶需求,魏牌通過新媒體平臺建立數字化觸點收集反饋,基于用戶需求洞察,魏牌推出多項針對性解決方案:提供晨光白、薄暮青、暮夜黑等個性化車身配色;打造抗菌率99.9%的兒童優先綠色座艙;搭載國標3倍安全標準的電池;全系標配全工況效率最優的Hi4性能版。

智能化方面,家到家智能出行解決方案支持用戶在家中通過語音助手“小魏同學”遠程控車、規劃路線,車內可實現自然語音交互及多屏協同辦公。



此次活動現場,全新藍山煥新款正式發布,全新藍山煥新款MAX版、全新藍山煥新款Ultra版、全新藍山煥新款Ultra黑武士版售價分別為29.98萬元、32.68萬元、32.68萬元。購車用戶可享至高價值82599元的限時煥新權益,魏牌老用戶置換全新藍山煥新款,可獲翻倍補貼及終身免費流量。

魏建軍表示:“我們不能虧待和忘記最初支持我們的那批用戶,要感謝他們最早支持我們魏牌。所以今天,我決定自掏腰包,為最早在2017年購買VV7的首任車主補貼,在魏牌8周年之際,置換全新藍山,補貼8萬元!”



真正有底氣的改變,體現在底層技術的改變上。在發布會上,魏建軍隆重向全球用戶發布下一代全動力超級智能平臺。而魏牌這份敢于改變的底氣,則源于長城35年造車的深厚底蘊、魏牌8年的高端化探索以及全球化硬核研發投入與全球領先的技術儲備。

該平臺具備七大領先優勢:兼容5大動力形式的超級平臺;雙4s(秒)級2.0T超級混聯系統;800V混聯架構;超大混動電池組,純電續航超400km;混動6C電池,充電5分鐘續航200km;行業首發整車智能;行業領先VLA大模型。



此次魏牌帶來的下一代“全動力智能超級平臺”,無疑是一次顛覆性的技術革命。當行業還在爭論“哪種動力才是未來”時,長城不做選擇題,全部都給到用戶,這是長城35年造車積淀的底氣,也是魏牌面向行業的一次縱深推進,有望改寫新能源汽車行業格局。

在新能源汽車的“瘋狂競速參數圖片)”中,真正的競爭力不在于一時聲量,而在于構建穿越周期的系統性能力。從洞察用戶需求到技術硬核突破,魏牌正積極擁抱時代前沿。為用戶而改變,是用戶需求的變化與品牌成長的必然,亦是魏牌堅持長期主義價值觀的體現。【版權聲明】本文系汽車人傳媒原創稿件,未經授權不得轉載。

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