默默努力，好好愛自己，未來都是好風景！本周，家電市場聚焦618首場戰役的打響，以及家電“國補”政策在多地的階段性暫停、限制領券等問題，再度引發家電產業各方對于市場、政策，以及競爭的持續熱議。家電圈認為：引發家電廠商眾怒的不是政策，而是政策執行過程中存在的“騙補套補”，以及部分電商平臺和渠道的“補貼不受限”等不公平現象，這在一定程度上讓不少弱勢，以及守規則的廠商面臨著生存空間的持續被擠壓。不過，引發家電行業持續熱議的內卷式競爭，再度引發國家層面的重視并表示將從四個方面出手整治。

家電市場的發展與變化，總是很奇妙。上周還在擔憂市場的惡化，本周可能就會迎來新的變局。比如，本周讓很多廠商糾結的家電“以舊換新”國補資金面臨結算拐點：發改委及財政部表示，2024年的清算工作將完成，2025年新的資金將會加快撥付，困擾一些鄉鎮經銷商的“墊付”國補資金，以及多地“國補券”發放限制和暫停問題，正得到快速緩解。

久未在公開場合露面的美的集團董事長兼總裁方洪波，以一篇接受媒體專訪的方式，成為輿論的焦點與熱點。其公開回應了包括美的集團轉型、接班人、管理文化、職業經理人，以及同行競爭等話題，也表達對于美的創始人何享健信任的感恩，釋放出美的集團不是靠人治而是公開透明的管理制度才走到今天。不過，外界更關注的卻是美的對小米的研究、競爭等話題，此舉也獲得了小米集團董事長雷軍的公開回應。

與方洪波不同的是，本周格力電器也成為輿論關注的熱點，原因是公司董事長兼總裁董明珠前秘書孟羽童時隔2年回歸，雙方要合體直播，共同為格力電器618年中大促引流獲客搶銷量。事實上，這些年來，董明珠一直是家電行業的流量擔當，每年都能為格力電器以及相關業務節省大量的公關廣告費用。此次，雙方合體相信不是一時興起，后續雙方預計還會有更多的合體直播，為格力在家電市場引流搶訂單。

任何時代和周期之下，任何動蕩和競爭的市場環境，對于家電廠商來說，都需要堅持一個經營的基本點和商業邏輯，那就是：唯有用戶的信任、認可，才是最寶貴的財富和資源；唯有可靠的商品和優質服務，才能贏得持續發展的動力和耐力。

國家四招整治市場內卷式競爭

日前，發改委再次針對引發眾怒的內卷式競爭問題公開表態，要從四方面出手整治市場上內卷式競爭，因業施策、對癥下藥、標本兼治，化解重點產業結構性矛盾，促進產業健康發展和升級。

整治手段包括四個方面：一是堅持創新引領，加快產業轉型升級，強化企業科技創新主體地位；二是加強地方約束力，破除地方保護和市場分割；三是優化產業布局，遏制落后產能擴張；四是強化市場監管，重拳整治劣質、低價的市場亂象。

家電零售增長“兩新”資金下達

商務部數據顯示，2024年9月至2025年4月期間，家電類商品零售額連續8個月實現兩位數增長。國家統計局數據顯示，1-4月，限額以上單位家電和音像器材類商品零售達3469億元，同比增長23.9%，超出同期社零增速19.2個百分點。其中4月份，家用電器和音像器材類商品零售額914億元，同比增長38.8%，在各類消費品中增速排名第一。

消費品以舊換新活動有效拉動市場需求。從以舊換新信息系統數據來看，今年1-4月超過3400萬名消費者參加家電產品以舊換新，累計購買的12類家電產品超過了5100萬臺，帶動銷售1745億元。據悉，發改委會同財政部盡快完成2024年消費品以舊換新資金清算，下達后續資金額度；同時還將深入研究“兩新”領域增量和儲備政策，適時推出。

美的老將殷必彤執掌海信空氣

在原材料成本攀升與終端價格暴跌的雙重壓力下，空調行業正經歷著前所未有的震蕩。2025年的空調市場，一場沒有硝煙的商戰在年初并打響，并隨著618大促的引爆，多個頭部企業通過特價機、國補政策、延保、免安裝等方式進一步刺激需求釋放。預計618期間，國內空調市場全渠道零售額將達427億元，同比增長10.3%；零售量將達1440萬臺，同比增長12%。

海信集團與美的集團官宣雙方達成戰略合作不久，離開美的集團2年多的副總裁殷必彤重出江湖加盟海信集團，并執掌籌備中的海信空氣產業。今年已經完成混合所有制改革多年的海信集團迎來了集團董事會最大力度和最大開放度的改組，此次殷必彤加盟海信集團的確定性動作，無疑也受到海信集團大股東的認同和期待，其成功模式和成熟經驗，也將給海信集團，特別是海信空氣產業的發展注入一股新變量和引擎。

美的小米直面空調產業競爭

小米與美的曾有過一段“蜜月期”，但隨著小米直接涉足空調等家電領域，曾經的盟友逐漸變成了競爭對手。日前，美的集團董事長兼總裁方洪波首次對媒體公開回應與小米的競爭，稱美的高度重視小米的競爭，深入研究其市場策略和產品特點，做了十幾萬字的研究小米的報告。但在戰略上，美的并不懼怕小米，這透露出美的既穩重又果敢的戰略態度。

雷軍回應了方洪波“與小米競爭”的話題，稱“美的是非常優秀的企業，我們兩家相互學習，做更好的家電產品，共同推動產業發展”。這場競爭不僅關乎兩大巨頭的市場份額，更折射出整個家電行業在變革中的新格局，也預示著即將到來的空調大戰將異常激烈。從小米引發的空調市場價格戰開始，也必然演變為美的、格力、海爾等在內的多家空調巨頭的全面競爭。

董明珠孟羽童直播搶流量爭銷量

格力電器董事長董明珠與前秘書孟羽童的直播同框，引爆全網關注。這是孟羽童2023年離職后，兩人首次公開互動。開播不到10分鐘，直播間在線人數突破2萬，格力直播間長時間霸榜大家電榜榜首。這場“合體”直播，不僅讓吃瓜群眾圍觀了兩人的關系轉折，更掀起了關于“格力流量密碼”的熱議。飛瓜數據顯示，當晚“格力明珠精選”直播間觀看人次達到292萬，巔峰在線人數超過3萬人，帶貨銷售額高達500萬元，帶貨成績一度登上“大家電榜”第1名。

2023年孟羽童離職時，董明珠曾公開批評其“借格力當跳板做網紅”。此次和解背后，一方面是看中?孟羽童的標簽價值，其百萬粉絲網紅、董明珠“親選”、留學生潛力股，仍是格力年輕化傳播的優質符號，有助于搶流量爭銷量；另一方面是董明珠展現對前員工的包容，有助于消解“嚴苛雇主”的輿論質疑。這場直播可以說是格力品牌年輕化的重要嘗試，雖然自帶話題和流量，但能否沉淀為品牌資產和市場出貨，取決于格力后續動作。

卡薩帝AI之眼廚電上市預售

搭載AI之眼科技的卡薩帝致境Ultra套系廚電，于5月25日開啟預售，下單煙灶、蒸烤洗等7件套，國補加企補直減3萬。采用AI科技的卡薩帝廚電，不但能復刻高難度的非遺美食，還開啟廚房烹飪的全托管時代，重構家庭烹飪。被認為是海爾廚電平臺在2025年的主動出擊和重要引爆。

AI之眼油煙，看到湯鍋快溢時自動調小火或直接關火，還能根據烹飪產生的油煙自動調節風量；燃氣灶則搭載了五環勻火科技，可以讓鍋底受熱更均勻，確保爆炒不煳鍋、文火煲湯不溢鍋。同時，卡薩帝牽頭起草的《人工智能(AI)廚房助手評價技術規范》正式發布，為智慧廚房發展護航。

海信加碼AI技術激光電視再升級

海信視像正式發布探索X1系列及星光S1系列2026款激光電視。此次發布聚焦家庭影院場景的深度升級，通過將專業影院級技術融入家居環境，探索X1系列與星光S1系列在畫質、音效、護眼性能及家居適配性等方面實現突破，為家庭用戶提供更貼近影院體驗的解決方案。海信電視計劃以“放映級”標準推動行業技術迭代，滿足家庭用戶對沉浸式觀影體驗的持續追求。

“海信系”兩大上市公司海信家電和海信視像共同在杭州成立一家人工智能企業——海信星海科技（杭州）有限公司。公司注冊資本3000萬元，經營范圍包括智能機器人、工業機器人、服務消費機器人的研發、制造和銷售，以及人工智能應用軟件開發、硬件銷售，智能家庭消費設備和可穿戴智能設備的制造、銷售等。股權結構上，海信家電和海信視像各對海信星海持股50%。

長虹系強勢營銷海外空調擴產

618開啟，長虹系家電業務平臺開啟一系列促銷活動。“長虹美菱股東感恩回饋活動”面向全體股東開展冰箱（柜）、空調、洗衣機、廚大電、小家電等家電產品優惠購，部分產品型號“價格優惠最低至50%”。冰箱領域，美菱攜手蘇寧發布“蘇鮮生”新品冰箱并同步發布“品質不滿意美菱免費換”品質服務宣言。長虹空調則聯合京東MALL啟動“涼風知我意——2025年度新品上市暨旺季主推45天啟動會”，推出長虹客餐廳Pro共享空調。

長虹空調海外業務規模持續壯大，日前發布擴產計劃：中山長虹擬以約2.96億元投建單班年產400萬套空調項目，以解決海外空調業務銷售的產能需求。項目主要投資包括生產線體、設備、流動資金等，建設周期為9個月，預計自2027年1月啟動，2027年9月初正式投產，將滿足海外業務產能需求。

小米發戰略新品武漢工廠沖刺

小米集團創始人雷軍開啟“小米15周年戰略新品發布會”，接連發布小米15SPro手機、小米平板7Ultra、小米手表S4、首款SUV小米YU7等在內的多款新品。小米還自研對標蘋果的3nm芯片，表示已做好長期戰斗準備和長期投資計劃，至少投入500億元、用十年時間深耕芯片研發。未來五年小米還將在核心技術研發上投入2000億元。

作為大家電領域的后起之秀，小米“冰空洗”產品也加速在市場上“攻城略地”。據悉，小米智能家電武漢工廠提前30天完成送電，已進入設備安裝調試階段，計劃于11月正式投產。武漢工廠不僅是小米智能家電的生產制造中心，也是小米智能家電研發的核心基地。預計到2026年，工廠年產能將達到300萬臺空調，2030年產值有望突破百億元。

TCL攜手阿里云謀求經營變革

TCL與阿里云宣布達成全棧AI戰略合作。雙方將聚焦半導體顯示、智能終端等領域，基于阿里云全球化的“云+AI”能力，推出行業首個專注半導體顯示領域的強推理大模型，助力中國科技制造業智能化轉型。阿里云通義千問大模型的開源生態和技術實力有目共睹，而TCL擁有豐富的產業場景和海量的行業數據。雙方“技術+場景”的強強結合，必將產生1+1>2的倍增效應。

TCL科技計劃通過發行股份及支付現金的方式購買深圳市華星光電半導體顯示技術有限公司21.5311%的股權，進一步提高對華星光電的控制權。此次交易有助于增強公司在半導體顯示領域的核心競爭力，保持行業領先地位。本次交易不會構成重大資產重組、重組上市或關聯交易。交易完成后，公司主營業務不變。

方太聯手尚品宅配華帝董事換屆

消費升級與場景化變革的浪潮下，廚房正從傳統的烹飪場地，轉變為集多功能、美學與情感于一體的現代家庭核心區域，廚電領域的跨界合作也愈加深入。主題為“尚合無界·方聚未來”尚品宅配&方太戰略合作11周年暨全維廚立方K7聯名款廚房新品發布會舉辦，共同發布聯名款廚房新品“全維廚立方K7”，開啟廚電與家居一體化新時代，重新定義現代廚房生活場景，為中國家庭提供從功能空間到情感載體的價值升級方案。

華帝股份發布公告，股東會選舉產生了第九屆董事會，由7名董事組成，包括3名非獨立董事、3名獨立董事和1名職工代表董事。潘葉江繼續擔當董事長，并被聘任為公司總裁，潘浩標、仇明貴、王操、蔣凌偉分別擔任副總裁，何淑嫻為財務總監，潘楚欣為董事會秘書，羅莎為證券事務代表。因第八屆董事會任期屆滿，部分董事和監事將不再擔任相關職務。公司不再設立監事會，審計委員會將行使監事會的職權。

蘇寧易購美團閃購618促銷加碼

今年618，消費者對冰箱、洗衣機及清潔家電的“換智換新”需求提升。蘇寧易購正式發起“萬人空巷搶冰洗”活動，聯合海爾、海信、博世、西門子、松下、小天鵝、美菱、倍科等品牌，集中上新超百款AI黑科技潮流新品，推出萬臺超值單品爆品，刷新行業底價，以“上新快、更優惠”打造618家電換新主場。還有空調十免安裝、洗碗機干衣機免費試用、180天價保多重服務升級引領家電消費新體驗。

面對家電市場的銷售旺季，美團也來分一杯羹。全國近萬家數碼家電品牌實體門店聯合美團閃購啟動“超級國補周”，面向消費者開展數碼家電類商品促銷活動。這是數碼家電實體店首次聯合即時零售平臺大規模開展國補促銷，為確保消費體驗，美團閃購上線了國補專屬履約服務，通過當面拆封、激活、拍照，讓消費者足不出戶即刻享受國補商品到家。在部分地區，美團閃購還將聯合家電品牌推出空調半日送裝服務，實現國補空調“即買即送即裝”。

蘋果沖AI三星被點名LG搶占北美

蘋果公司計劃在2026年年底推出智能眼鏡，將配備攝像頭、麥克風和揚聲器，允許它們分析外部世界，并通過Siri語音助手接受請求。這是蘋果推動產品陣容多元化、提振人工智能設備需求的最新舉措。據了解，蘋果將在今年年底開始與海外供應商合作，大規模生產這款設備的原型機。此外，蘋果還叫停2027年前發布配備攝像頭的Apple Watch的計劃。

美國關稅大棒再度來襲。繼歐盟和蘋果公司之后，三星電子和其他生產手機的企業也將美國的高額關稅。同時，凡是在國外制造并在美國銷售的蘋果手機，應該面臨至少25%的關稅。關稅不僅僅針對蘋果公司，還會包括三星和任何生產手機的公司，否則就不公平。相關政策預計從6月底開始實施。

為增強在北美商用洗衣市場的影響力，韓國LG宣布與北美洗衣服務公司CSC ServiceWorks簽署分銷協議，為其供應商用洗衣機和烘干機。LG電子表示，這份新合作協議將旨在結合雙方優勢，推動商用洗衣設備的推廣與服務優化。當然此舉也將進一步鞏固LG在北美商用洗衣市場的影響力，并加速其不斷增長的B2B家電業務的擴張。

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