開篇語：

11個月前，一群以90后為主體的管理團隊接手了靈犀互娛。起初，業內很多人對他們的未來持觀望態度，畢竟對于游戲行業大廠掌舵手來說，他們確實還略顯年輕。

但是經過了近一年的努力，這群90后接連在國內和海外上線三款人氣頗高的新游《如鳶》《救世者之樹：新世界》和《三國志幻想大陸2：梟之歌》，他們用年輕管理者的思維征服了當代更為年輕的玩家群體，在求新求變的基礎上，形成了屬于自己的廠牌特色。如今筆者再去重新審視靈犀互娛，忽然發現，也許游戲行業早就應該讓年輕人接管了。

正文：

5月16日，靈犀互娛自研自發的《三國志幻想大陸2：梟之歌》（下文簡稱《三幻2》）公測， 代言人章若楠橫跨多個平臺和游戲聯動，優酷、UC瀏覽器、大麥、淘票票、夸克等APP悉數支持，全平臺曝光1.3億。當天立刻斬獲了iOS免費游戲榜、卡牌游戲榜、策略游戲榜的多榜第一，同時也拿到了蘋果App Store的首頁推薦。

與當下市場的喧囂不同，上線之前《三幻2》最高調的品牌露出就是舉辦了一次媒體試玩會，其他時間都在潛心打磨產品，公測期間才迎來真正的宣傳爆發。

筆者算是和靈犀互娛的產品非常有緣分，是《三國志·戰略版》（以下簡稱：三戰）和《如鳶》資深老玩家，在海外人氣頗高的《救世者之樹：新世界》（下文簡稱：《新世界》）也是筆者非常鐘愛的傳統RPG類型，而剛剛公測的《三幻2》在前期測試的時候筆者也和團隊有過深入的交流。所以在筆者看來，這種從研發到上線先抑后揚的風格，正是最近一兩年靈犀互娛的品牌調性：“低調扎實的先做游戲”。

從三戰、新世界、如鳶再到三幻2 靈犀的產品越玩越有味道

縱觀這幾年靈犀互娛的產品軌跡，三戰能在SLG賽道中取得成功，除了沙盤玩法之外，武將與技能搭配的組合才是其生命力經久不衰的核心。

作為SLG游戲，三戰是第一款讓筆者感受到了花小錢能辦大事的游戲，微氪玩家抽到呂布，再搭配好技能，也能在沙場上和滿紅大佬有一戰之力。而研究武將與技能的搭配，則成為了玩家每天的話題，甚至有人專門以研究武將、技能搭配為內容輸出，成為三戰的“技術型”博主。

（圖：零氪玩家花席是三戰人氣非常高的“技術”博主）

打造出《三國志·戰略版》這款產品的正是如今靈犀互娛的年輕掌門人周炳樞。不過誰也沒想到，三戰這種以武將搭配技能的硬核玩法，竟然在一款劇情向卡牌游戲中征服了大量女玩家。

這是周炳樞上任后，給靈犀互娛的產品形態帶來的一次重要改變，也是從《如鳶》開始，筆者慢慢地在靈犀互娛的產品中看到了屬于他們自己的特色，雖然題材不盡相同，但是產品好玩的內核卻在不斷延續。

《如鳶》和三戰在“意識形態”上非常相似，雖然游戲是以劇情為核心導向，但是真正推動游戲進度的卻是卡牌策略戰斗系統。

這套戰斗系統有多好玩？

筆者身邊有多位男性玩家，只玩戰斗系統不看劇情，每天和女玩家們一起討論抽到了什么卡，地宮的BOSS要怎么推進。對于這些男玩家來說，好玩的戰斗足以讓他們忽略掉劇情內容。

《如鳶》也是一款不以氪金衡量戰力的游戲，想要打過BOSS，玩家必須要研究明白敵人的戰斗機制，再搭配自己手中的卡牌，才能通關。甚至有些奇葩BOSS，玩家需要搭配了低戰力的寵物狗和倉庫中的庫管，才能通關。

（圖：搭配得當，飛云和山九這兩位庫管也能站起來）

《如鳶》是靈犀互娛搶占年輕人市場的第一槍，大量的年輕用戶涌入游戲，讓靈犀互娛看到了年輕人的活力與未來的市場前景。

從游戲行業的傳統觀念來看，以劇情為主導的策略戰斗卡牌游戲，讓一群看劇情的女玩家去研究策略和戰斗，這看起來是一個必死的組合。但就是這套不可能的組合，讓靈犀互娛開拓出了一條全新的產品賽道。

（圖：女玩家研究策略并不比男玩家差）

不過在筆者看來，這背后的最大功臣應該是以90后為主體的靈犀管理層團隊，他們敢想敢做，不怕試錯，給予年輕團隊大量的支持和自由度，才能打造出好產品，換做一般的游戲公司或者故步自封的管理者，誰敢投入資金和人力去這樣豪賭？

除了在研發端建立獨有的風格體系，靈犀互娛在拓展出海業務上也取得了令人矚目的成績。作為《森之國度》同班底出品的游戲，《新世界》的品質毋庸置疑，但是如何摸準海外玩家的脈搏才是重點。《新世界》除了做好各個國家和地區的本地化工作之外，把“降肝減負”的風向也推向了海外玩家。上線之后，這一招的效果竟然出奇的好，尤其是在日韓地區“一鍵托管”大受歡迎，降低肝度的同時也能讓玩家更專注在核心玩法上。

此時我們再回頭去看《三幻2》，它洞察卡牌用戶的內心需求，降低氪金門檻，讓玩家創造自己的流派，卡牌技能豐富讓卡池沒有廢卡，與三戰、《新世界》有著一脈相承的游戲內核，這就大廠應該有的底蘊積累，也是對玩家最大的尊重。

（圖：高自由度搭配讓玩家一個人就是一個流派）

靈犀互娛的年輕管理團隊是一群不怕挑戰的創業者

周炳樞掌舵靈犀互娛后其實并非一帆風順，不管是三戰的業績延續，還是《如鳶》的開拓創新，都面臨著重重挑戰，但是他帶領的以90后為主體的靈犀管理層團隊用11個月的時間給業內交出了一份滿意的答卷。

5月9日阿里巴巴集團CEO吳泳銘在內網論壇發帖，呼吁阿里人回歸初心，重新創業。吳泳銘強調，阿里的基因里沒有“守成”，只有“創造”。AI科技革命帶來的風險與機遇并存，阿里必須放下過去的成績，以創業者的心態，開啟全新征程。而此前，吳泳銘也表示：“4年內，要讓85后、90后作為主力管理者刷新業務管理團隊”。

還是年輕人最懂年輕人妙招與怪招層出不窮

“世界上最貴的奢侈品，應該是文化流傳下來的瑰寶。”

不知從何時開始，當代年輕人對中國傳統文化內容越來越喜愛，而游戲作為最好的傳播載體，近年來與傳統文化碰撞出了多樣的火花。

筆者還記得2021年剛入坑《三國志·戰略版》的時候，正是因為看到郭德綱在抖音上講故事，他講了三國的故事，又講了靈犀互娛是如何通過“策反”侯震說服郭德綱代言游戲的故事，這些段子至今還在抖音上傳播。

郭德綱和他的德云社也是傳統文化的傳播者，不僅相聲本身是傳統藝術，郭德綱的單口評書《三國》在網絡上的人氣也非常高。德云社最厲害的地方其實并不是他們在傳播文化，而是將相聲這個曾經“古板、老氣”的藝術品類，變成了當下年輕人喜歡的娛樂內容。當今越來越多的年輕人喜歡聽相聲，郭德綱和德云社功不可沒。

所以當《三國志·戰略版》與郭德綱合作后，大量喜歡聽相聲、喜歡三國故事的年輕人涌入游戲，成為了一個文化與游戲結合的典型案例。不僅是郭德綱，三戰還與吳宇森、天蠶土豆、六神磊磊等不同圈層的文化名人合作，將文化標簽牢牢的打在了自己身上。

（圖：吳宇森的《川流》對歷史的小碎片進行了新穎解讀）

這種與文化結合，慢慢滲透年輕人群體的傳播思路，也成為了靈犀互娛的標簽之一。

今年五一期間，《如鳶》與揚州非遺珍寶館展開的深度聯動，《如鳶：鳶起廣陵》和《如鳶：廣陵玉璽》兩塊雕版正式納入揚州非遺珍寶館的現場陳列，年輕的玩家們像追星一樣的來到揚州珍寶館，只不過這次他們追的是“文化明星”。

（圖：小紅書博主Ariana來到揚州打卡）

如果上面的案例，算是靈犀互娛傳播手段中的妙招，那么接下來咱們就要聊一聊他們突發奇想的怪招了。

去年9月新版本預熱階段，三戰宣布預約新版本送茅臺，同時推出茅臺主題服，讓SLG玩家們眼前一亮。酒與戰爭，是激情與血性的寫照，SLG里最不缺乏的就是激情與血性，茅臺看似與游戲本身并無關聯，但是卻用中國傳統的酒文化點燃了整個沙場。

但是，靈犀互娛并沒有落入“文化”標簽的刻板思路中，他們沒有因為要有文化而去做文化，而是以年輕人需求為出發點，才是真正的核心思路。

就比如這次《三幻2》的公測，選擇與95后人氣小花章若楠合作，全網相關話題量高達1.3個億，與章若楠的宣傳物料合影打卡，成為了上周年輕人們最樂于秀在網上的事情。

看完了這些宣傳案例，其實靈犀互娛已經為我們總結出了一個道理，還是年輕人最懂年輕人，也是阿里集團倡導管理年輕化后最為直觀的結果。

戰略全面升級 未來的靈犀會更多元、更國際

如今的靈犀互娛已經逐漸向外露出了煥然一新的面貌，讓文化賦能游戲，讓游戲傳播文化，是靈犀最值得肯定的地方，同時靈犀在2025年也手握多款不同類型、不同風格的新游戲，將不斷給市場帶來變化。

昨天（5月23日），新游《花花與幕間劇》上線，這是靈犀打造的慢節奏、治愈系養成游戲。在如今講究快節奏的游戲市場上，《花花與幕間劇》是一款“反效率”的產品，可以給玩家帶來更多選擇。果不其然，游戲上線后立刻登上iOS免費游戲榜的首位，證明了佛系游戲依然是玩家需求的一個方向。

未來，靈犀互娛還有包括航海題材的《大航海時代：傳說》與科幻題材的《無燼戰爭》等多款令人期待的游戲蓄勢待發。

這些游戲也具備著文化聯動的潛質，但是與已經上線的產品不同，未來靈犀的游戲文化類型更多元化也更國際化，它們在給玩家帶來優秀體驗的同時，也會給玩家帶來全世界不同地區的文化特色。

（圖：大航海時代是80后玩家的心中經典）

對于靈犀互娛來說，年輕化的管理團隊給整個企業帶來了更多方向上的改變，更大膽、更有沖勁的團隊不但拿到了階段性的企業經營的結果，也讓企業重新顯露出一股更具活力的品牌氣質。以前我們提到靈犀互娛，第一反應想到的就是“三國”，他們以此為背景，深挖、延展出了多款富有三國特色的游戲產品，讓靈犀互娛成為三國IP賽道的第一企業。

而如今除了在三國賽道高歌猛進之外，我們還看到了靈犀互娛在其他賽道的多種可能性。希望在未來，靈犀互娛的每一款新品都可以做到“越玩越有味道”，這樣才能給玩家創造出更多的美好回憶，靈犀互娛的廠牌也會越走越遠。