你的青春里

肯定有“真維斯”吧？

30年過去

真維斯在自己的“老家”

澳大利亞破產了

近日，真維斯澳大利亞官網的網頁上變成了“商店全部關閉”的字樣，據悉，真維斯當地門店有90余家。

已有53年歷史的真維斯誕生于澳大利亞，1993年被我國企業旭日集團引入上海開出首店后，品牌進入高速發展。巔峰時期，其全球門店數量達3156家。

中國真維斯：業務調整

與澳大利亞真維斯業務互不影響

早在2020年，就傳出了真維斯位于澳大利亞的公司將要破產的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進入“自愿清算流程”的消息更是傳得沸沸揚揚。

中國真維斯的所有者旭日集團在上個月發布的《關于真維斯澳大利亞業務調整的聲明》中表示，近日，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業態變革及當地市場環境變化，作出了正常業務調整，重整了線上線下業務，優化運營模式，（將）全力推動澳大利亞公司向電商渠道發展。

2020年至2024年五年間，中國真維斯電商銷售增長超過13倍，業績穩步上升，2024年全年電商全網銷售額突破60億元，創歷史新高。“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨立公司，雙方業務互不影響。財務相互獨立。正因為中國真維斯的轉型成功，才帶動澳大利亞公司集中資源向電商轉型，以更適時的業務模式應對市場變化。”旭日集團聲稱。

近日，有媒體記者實地走訪真維斯在北京、上海的多家店鋪，相關店鋪均正常營業。

線下門店銳減

轉型線上尋求突破

“我二十出頭時，真維斯可是我心中的時尚大牌。”真維斯于澳大利亞的閉店引發了中國市場消費者的一波回憶殺。

2012年開始，隨著眾多海內外競爭對手的涌入，休閑服飾賽道擁擠，昔日爭霸中國步行街的真維斯銷售承壓，步入下行期。

30余年間，真維斯越賣越低廉。在其電商平臺，更是放出了19元/條的休閑長褲、不足15元/件的短袖T恤。

銷量下滑后，真維斯也試圖改變，轉型線上并尋找王一博等知名藝人為品牌代言。

業內人士表示，“但選擇流量明星不是沒有風險和成本，并且從長期來看，能否將這種短期的流量優勢轉化為穩定的客戶資源和持續的銷售增長，還需要看真維斯本身的產品競爭力和綜合品牌形象。”

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