突然想問一下大家，你們是新蘭粉，還是柯哀粉，還是路子比較野的柯基粉？

聯名營銷一直都是一門大學問，尤其是像柯南這種需要一碗水端平的IP，稍有不慎品牌聯名就有翻車的風險。

最近布魯可積木和柯南的聯名就引起了不小風波，事情是這樣的：

就布魯可積木和《名偵探柯南》聯名，推出了以四個人氣角色為設計靈感，分別是工藤新一、柯南、毛利蘭以及灰原哀四款積木。

本質上是一出再正常不過的IP營銷，通過柯南IP來提升知名度，提振銷量。

然而，柯南的人氣太高，cp粉太多，這人一多，難免就遇上了用放大鏡來看聯名的事情來。

首先一個就是粉絲發現這次布魯可積木和《名偵探柯南》聯名的宣傳文案上出現了“小蘭”、“灰原哀”雙女主的介紹。

按照原作來說，其實是只有小蘭一個女主，畢竟是原配，新蘭粉據說也是最多的，畢竟也這是代表的純愛、忠貞的象征，是有比較清晰的一條紅線。

圖源：百度百科

至于灰原哀畢竟出場靠后，很多人是不太認可“雙女主”這個說法，這里宣傳文案的“小蘭”、“灰原哀”雙女主的說法就踩中了粉絲的“雷區”，畢竟還是需要尊重原著IP的設定。

其次是姿勢的擺放，因為其他角色都是正常的站姿，只有毛利蘭的積木是“跪地”的姿勢，也引發了粉絲的熱議。

還有新一和灰原哀的這個畫面，也有粉絲感覺不太妥。

第三個就是設計上的瑕疵，就是毛利蘭的積木下半身的設計，被吐槽“像沒穿褲子”。

這也就引起了不少網友吐槽，大家的爭議點主要就是在“兩大女主”的說法，畢竟有點背離官方說設定。

也有網友表示是不是故意的，兩方爭起來有熱度。

這一波下來，布魯可就有點尷尬了，趕忙下場發布了致歉信，不得不說速度還是挺快的。而且還是比較直面尊重原著、尊重粉絲這些問題。

這種類似的事件其實在2023年就有了，就是那會優衣庫和柯南的聯名T恤，那會熱搜直接爆了。

據悉這個聯名是推出了7款上衣，但唯獨柯哀的這件，引發了部分粉絲的不滿。

整體是一個素描的感覺，很小清新，然后畫面中是柯南為灰原哀戴眼鏡的對視場景，這一幕劇中好像也有，就有點曖昧的感覺。

矛盾的地方就在于優衣庫的官方宣傳圖上，柯南身穿“柯哀”T恤；在線下門店，“柯哀”T恤也是擺在顯眼的位置。

新蘭粉自然心理就不平衡了，而且有些店是清一色柯哀的服裝，新蘭的就不在常見的位置。

圖源：小紅書@張幺妹兒

后來為了滿足新蘭粉的心愿，店員就開動腦筋玩組合，把灰原哀的身影折疊藏起來，讓毛利蘭與柯南面對面凝視。

這一波下來，優衣庫反而成為最大贏家了，“柯哀”T恤在優衣庫淘寶官網上月銷就有3萬+，其他款銷量也不少，有點鷸蚌相爭，漁人得利的味道了。

這種知名度比較大的IP去做聯名其實是風險和機遇并存。優衣庫的那次聯名可以說是有驚無險，但同樣也是聯動大IP的樂樂茶和魯迅的聯名就不行了。

就去年世界讀書日時，樂樂茶就以“老煙腔，新青年”為主題，推出了“煙腔烏龍”聯名奶茶，樂樂茶旨在以此致敬魯迅先生。

圖源：小紅書@搗蛋樂樂

這些物料一出來，就有不少網友質疑“這次聯名，魯迅本人知道嗎？”畢竟魯迅后人還是在的。

還有人覺得“老煙槍”這個詞不是什么好詞，有損形象。

最后樂樂茶也是火速下架了相關的聯名包裝和周邊產品，并在微博上發布了一則致歉聲明，并表示愿意做出補救措施。

回到此次的布魯可積木和柯南的聯名，對于這種知名度比較廣的IP，品牌在做聯名是就需要慎之又慎，也就是懂分寸。

新蘭粉更多的是支持原配、純愛；柯哀粉也并非空穴來風，應該更多喜歡的是智力層面上的搭配？畢竟小哀和柯南在智力值上很契合。

品牌做聯名營銷需要尊重原著，也需要尊重粉絲，一碗水端平才是重中之重。

作者 | 張小虎