回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

　　作者 | 張逸 報道 | TOP電商

　　2025年的618來得比往年更“燥”一些。

　　當網友還在討論“ 618 到底行不行了”時， “ 快手一哥 ” 辛巴用一場直播直接封神 。

　　5月24日，辛巴開啟 了今 年 的 618首播， 直播當天， 直播間瞬間涌入2000萬人 。

　　而辛巴曬出的后臺數據顯示 ，這場持續數小時的馬拉松式直播最終斬獲40億7千萬銷售額

　　圖源：快手

　　這場直播的“含金量”肉眼可見 。

　　直播間的第一款產品 美妝品牌 天氣丹美妝套盒 ，銷量直接達到了20萬單，預估銷售額突破2.5億。

　　另外， 榴蓮、山竹等 水果賣出了 超106萬件，僅泰國金枕榴蓮單品就賣出了近7500萬銷售額；數碼產品同樣迎來大賣，僅vivo 手機銷售額就能破億元......

　　辛巴憑什么“殺瘋了”？

　　早在開播前 幾天 ，辛巴就用“狂到沒邊”的預熱視頻刷屏全網 。

　　預熱視頻表示，這是辛巴的第六個618，這一路辛巴一次次的打敗自己，靠的是背水一戰，力挽狂瀾，辛巴的傳奇只能由辛巴續寫，記住傳奇從來沒有落幕，歸來依然橫掃千軍。

　　辛選官方微博更是直接喊話：“什么是真正的618？只有辛巴！辛巴！辛巴！”“沒有辛巴的618，不是真正的618！辛巴第六個618強勢回歸！”

　　圖源：微博

　　這種“龍傲天”式的宣言，配合辛巴在“老鐵們”中印象，瞬間點燃了粉絲們的期待。

　　但真正讓直播間“炸場”的，是辛巴的“鈔能力”大放送。

　　開播當天，辛巴直接撒下100萬現金紅包雨、寶馬汽車抽獎、全球頂級演唱會前排門票……

　　圖源：快手

　　這一套組合拳下來，“老鐵們”直接破防紛紛下單。

　　更狠的是，辛巴把“信任”玩成了流量密碼。

　　面對生鮮水果的品控爭議，他直接開啟 開通“生鮮售后專屬通道”和“產地溯源直播” ；賣數碼產品時，他搬出“獨家定制機型+以舊換新補貼”；最后更是把“全網最低價”當成了底牌。

　　對此，有“老鐵”表示：“辛巴的套路就三個字，‘我負責’，你只管下單，剩下的他兜底。”

　　
然而，這場“封神之戰”里，卻藏著一個爭議彩蛋 。

　　在這場直播中辛巴再次帶貨 了 曾 因虛假宣傳被市場監管部門認定并導致辛選被罰175萬元的愛畢可。

　　至于為什么再次帶貨這款產品？

　　辛巴在直播中回應， 賣這款產品，是因為很多寶媽推薦，這款產品在外面售價好幾百，但在我直播間價格會便宜很多。

　　為了證明這款產品沒有問題，辛巴在直播間直接打開產品包裝，連吃兩包。

　　另外，對于虛假宣傳一事辛巴表示，因為愛畢可這個事情賠了幾千萬。

　　隨后，辛巴又說，從夸大宣傳的角度來講，理論上我們可以不賠，我們是夸大宣傳，但是我覺得仰仗客戶信任我們是賠了。

　　圖源：快手

　　這一番操作下來，的確贏得了“老鐵們”的信任。

　　數據顯示，這場直播中，愛畢可益生菌賣出了超10萬單。

　　這一幕，像極了辛巴的“傳統藝能”。

　　從2020年的“糖水燕窩”到2025年初的“黑水螃蟹”，他總能在翻車后靠“光速道歉+砸錢賠付”挽回人心。

　　這次也不例外，評論區刷起“靠譜”“可靠”，仿佛爭議從未發生。

　　這種“打不死的小強”體質，背后是辛巴對快手生態的精準拿捏。

　　在“老鐵經濟”的江湖里，情緒價值遠比產品質量更“上頭”。

　　粉絲們愛的不僅是低價，更是辛巴“農民的兒子逆襲”的人設、下跪道歉的“真性情”，甚至是他和平臺“相愛相殺”的戲碼。

　　耐人尋味的是，在平臺“去頭部化”的大勢下，辛巴反而逆流而上。

　　過去兩年， 董宇輝 、小楊哥等超頭主播紛紛收縮戰線，抖音、快手全力扶持店播和中腰部達人。

　　但辛巴卻靠著“家族矩陣”殺出血路 。

　　徒弟“蛋蛋”粉絲破1.1億， 趙夢澈、徐婕等徒弟霸占快手帶貨榜前十，形成“辛巴打頭陣、徒弟填坑位”的流量閉環。

　　圖源：快手

　　即便他本人宣布“減少直播”， 辛選的銷售數據 仍 依舊穩定 。

　　說到底 ，是辛巴摸透了 “老鐵們”的心思。

　　在農村這些熟人多的地方，人與人之間的 交流 ，遠比平臺的推薦機制更有吸引力。

　　當其他主播還在研究 怎么提高帶貨質量時 ，辛巴早 就 把直播間變成 了一場 “線上廟會” 。

　　這里 不僅 有兄弟義氣、家族榮譽，還有“跟著辛巴買，不吃虧”的集體幻覺。

　　試問這樣的氛圍，有多少“老鐵”能抵擋得住？

　　值得一提的是，在這場618 大促 里， 各大平臺的頭部主播都在各顯神通 。

　　5月13日晚，李佳琦為“所有女生” 開啟了618首播 。

　　據青眼情報數據，預售首日美妝GMV直沖25億—35億，62個品牌銷售額破千萬，5大品牌更是GMV過億。

　　另外，李佳琦 直播間 公布的 戰報顯示，首小時加購GMV同比暴漲超10%。

　　同一天， 董宇輝的"與輝同行"直播間 也開啟了618首播。

　　飛瓜數據顯示， 這場知識型直播單日狂攬1.76億銷售額，多個單品上演"千萬奇跡"。

　　圖源：飛瓜數據

　　抖音另一員猛將賈乃亮 則 是玩起 了“ 閃電戰 ” ， 在 5月10日就開啟 了 618 首播 。

　　不過，賈乃亮的銷售額在前面以億為單位的前提下并不亮眼，直到14日才迎來強勢崛起。

　　據達多多數據 顯示 ，賈乃亮在5月14日和5月17日的直播中，銷售額均突破1億。

　　
當辛巴用40億GMV再次證明“老鐵 信任 ”的含金量 。

　　這場618狂歡 也 早 就 超越 了 單純的購物節，演變成 了 超頭主播們的“信任博弈”。

　　不過，在這 看似百花齊放的表象下，暗流始終未變 。

　　那就是 誰能把“全網最低”焊死在產品頁，誰能將“我負責”刻進消費者心智，誰就能在直播間封神。

　　只是不知道這場“信任換GMV”的游戲， 到底 是電商 的 終極答案，還是另一個潘多拉魔盒的開啟？

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