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比亞迪之后,吉利出手 價格戰又雙叒叕來了

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【文/財圈社&道哥說車 麻建宇】新一輪的價格戰,來了?

上周,比亞迪針對海洋網智駕版車型開啟“禮遇一夏,限時一口價”活動,王朝網則推出限時補貼。新一輪汽車價格戰的信號,似乎已經出現。5月26日,吉利也出手了,吉利銀河上線“百萬銀河限時補貼價”活動,上線“百萬銀河限時補貼價”活動。



長城汽車董事長魏建軍疾呼在前,兩大民營車企似乎用實際行動回應了“價格戰,不打不行”。值得一提的是,5月26日當天,A股和港股汽車上市公司股價大幅跳水,港股上市的零跑汽車、吉利汽車跌幅一度超過8%,A股上市的以乘用車為主的車企也基本全面下跌。

令各方聞風喪膽的汽車價格戰,又雙叒叕來了……

“不端著了”,多家車企近期“降價”……

從市場角度看,比亞迪總能帶給用戶價格上的驚喜。5月23日,比亞迪海洋網10款智駕車型啟動“一口價”,其中海鷗參數圖片)智駕版5.58萬、宋PLUS智駕版9.98萬,海豹07 DM-i智駕版直降5.3萬元,創國產混動車型降幅紀錄。

之后,王朝網12款智駕版車型限時補貼跟上,起售價降至6.38萬元,其中夏降幅最高,為3.2萬元,限時起售價21.78萬元。作為長期占據國內汽車市場銷量排行榜首位的車企,比亞迪的每一次動作,幾乎都引起了連鎖反應,一如曾經“798”的秦PLUS,以及年初的“智駕平權”。

在這之后,零跑汽車于5月25日也掀起了新一輪的降價,5月25日,零跑汽車發布端午節海報“端午節,不端著了”,并推出一口價政策,零跑C16、11均參與此次活動,零跑C16增程200智享版一口價11.18萬元;零跑C11增程200智享版一口價10.38萬元。

兩款增程版車型均為各自車系的入門車型,參考C16增程200智享版15.58萬元的指導價,和C11增程200智享版車型14.88萬元的指導價,此輪零跑汽車給出的誠意超過4.5萬元。當然,“不再端著”的不僅零跑汽車,吉利銀河于5月26日上線,“百萬銀河限時補貼價”活動。



其中吉利星愿指導價為6.88萬元起,疊加限時補貼后,只需5.98萬元起,銀河L6也降至6.98萬起。同時,置換或購車用戶,還可享受3000元的無門檻超級補貼,以及國補政策,一定程度上來說,吉利銀河的誠意比之比亞迪,不遑多讓。

值得一提的是,三家車企在國內新能源汽車市場地位超然,一個是新能源汽車市場銷量冠軍,一個是增速驚人的傳統車企新能源板塊,一個則是造車新勢力中增速最猛的且趨近盈利的車企,三家車企在端午節前夕搞事,其他車企或許也不得不跟了。

股市不高興,怎么又打價格戰?

A/H股整車企業在5月26日股價集體下跌,股市的“不高興”顯而易見。摩根士丹利稱,比亞迪正式宣布旗下大眾市場車型進行價格優惠,雖然部分優惠自4月起已在實施,但此次正式公告釋放出終端市場壓力巨大的強烈信號。

其甚至表示,價格戰加劇或令投資者更趨悲觀,因為他們預期股價最終需回歸基本面。那么,車企們為何又雙叒叕地掀起了價格戰呢?較高的銷量目標是否會是重要因素之一?就比亞迪而言,盡管前四個月138萬輛遙遙領先,但僅完成年度銷量目標約四分之一,沖一沖量更保險;吉利銀河方面,1-4月累計銷售35.6萬輛,同比增長230%,也只完成了百萬目標的35%左右……



值得關注的是,在價格戰的堅定反對者如魏建軍等眼中,賠錢賣車帶來的商業不可持續是價格戰最明顯的影響之一,按照這一邏輯,車企們又是怎么面對價格戰壓力的呢?在這一點上,吉利可能是近期比較具有發言權的車企,從2024年9月《臺州宣言》以來,吉利內部開始大范圍整合,包括幾何、翼真并入銀河,領克、極氪合并以及最新的極氪私有化等,都揭示了一個最樸素的目的——省錢。

“回歸‘一個吉利’,推動內部資源的深度整合和高效協同,杜絕重復投入,降低成本,打造企業的長期價值”幾乎是每一次整合的標準回應。至于整合效果(極氪私有化),吉利汽車集團CEO、吉利汽車控股有限公司執行董事淦家閱曾稱,整合后集團將實現整體效益超5%,研發效率、管理效率及營銷效率達到15%~20%。

按照過往的“慣例”,汽車行業的價格戰只有跟,沒有不跟!正如當年雪鐵龍C6尿鍋里以及秦PLUS賣7.98萬元引發的連鎖反應一樣。行業價格戰長期持續,對車企、消費者究竟是好是壞呢?

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