河南
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近期，一段 TVB 男星集體跳《晚安大小姐》的抖音視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)。視頻中，64 歲的歐陽震華踩著老人鞋在 C 位 "劃水"，身旁的郭晉安、 這場被網(wǎng)友戲稱 "TVB 男模天團出道" 的直播活動，實則是平臺應(yīng)對用戶老齡化的無奈之舉。數(shù)據(jù)顯示，TVB 翡翠臺的觀眾平均年齡已達 58 歲，年輕用戶占比不足 15%，而抖音等短視頻平臺的用戶畫像中，24-35 歲群體占比超 60%。為了打破 "中老年專屬" 的刻板印象，TVB 策劃了 "港星回春計劃"，讓資深藝人入駐短視頻平臺，通過翻唱熱歌、挑戰(zhàn)網(wǎng)紅舞蹈等方式吸引年輕受眾。 歐陽震華的抖音賬號 @BobbyAuYeung 便是典型案例。這位曾以《陀槍師姐》《法證先鋒》等劇集深入人心的 "師奶殺手"，如今在短視頻中頻繁嘗試《科目三》《挖呀挖》等熱梗。在《晚安大小姐》的挑戰(zhàn)中，他特意穿上印有 "TVB" 字樣的復(fù)古衛(wèi)衣，搭配年輕人中流行的 "老爹鞋"，試圖在懷舊與潮流之間找到平衡點。盡管動作不夠流暢，但視頻點贊量突破 230 萬，評論區(qū) "波比叔好可愛" 的留言，證明了老牌藝人的國民基礎(chǔ)仍在。 "但凡有新人拿得出手，我們也不會虐待老人"， 網(wǎng)友的調(diào)侃直指 TVB 的核心困境。自 2010 年代起，隨著香港影視產(chǎn)業(yè)萎縮，TVB 的藝人培訓(xùn)體系逐漸瓦解。曾經(jīng)培養(yǎng)出周潤發(fā)、梁朝偉、周星馳的 "無線藝員訓(xùn)練班"，如今每年招生人數(shù)不足百人，且學(xué)員平均年齡從 22 歲升至 28 歲。新生代演員中，能叫出名字的不過張振朗、蔡思貝等寥寥數(shù)人，且缺乏具有國民度的代表角色。 對比之下，老牌藝人的 "超長待機" 成為常態(tài)：58 歲的郭晉安仍在主演刑偵劇，61 歲的陳慧珊復(fù)出參演職場劇，甚至 72 歲的劉丹還在《愛?回家之開心速遞》中飾演核心角色。這種 "老人挑大梁" 的局面，源于 TVB 在內(nèi)容策略上的保守：為了維持收視率，平臺持續(xù)開發(fā)《溏心風(fēng)暴》《法證先鋒》等經(jīng)典 IP 的續(xù)集，導(dǎo)致新生代演員難有出頭之日。數(shù)據(jù)顯示，2024 年 TVB 播出的 32 部劇集中，70% 的主演年齡超過 40 歲，年輕演員平均每集戲份不足 8 分鐘。 對于歐陽震華、吳卓羲等藝人而言，放下 "TVB 視帝" 的身段跳網(wǎng)紅舞，既是主動擁抱流量，也是被動求生。據(jù)香港演員工會披露，TVB 藝人的基本工資僅為每月 1.2 萬港元（約合人民幣 1.1 萬元），資深藝人的片酬雖可達每集 3-5 萬港元，但每年接劇數(shù)量有限。為了維持生計，60% 的藝人不得不跨界發(fā)展，直播帶貨、商演走穴成為常態(tài)。 吳卓羲的抖音商業(yè)化路徑頗具代表性：他在賬號中開設(shè) "型男穿搭教學(xué)" 欄目，植入運動品牌廣告；參與《大灣仔的夜》等大灣區(qū)綜藝，通過 "回憶殺" 人設(shè)提升曝光度；甚至推出個人潮牌服飾，借助短視頻流量實現(xiàn) "粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)"。這種轉(zhuǎn)型雖帶來了經(jīng)濟收益，卻也伴隨著口碑爭議。有觀眾直言："當年看《沖上云霄》時，怎么也想不到唐亦琛有一天會在直播間賣襪子。" TVB 的困境，本質(zhì)是傳統(tǒng)影視平臺在流媒體沖擊下的集體縮影。當 Netflix、Disney + 等平臺用大數(shù)據(jù)算法精準捕捉用戶喜好，當短視頻平臺以碎片化內(nèi)容搶占用戶注意力，依賴 "黃金檔劇集 + 藝人經(jīng)紀" 模式的 TVB，必須在內(nèi)容生產(chǎn)、人才培養(yǎng)、商業(yè)變現(xiàn)等維度進行系統(tǒng)性革新： 放棄 "老少咸宜" 的傳統(tǒng)策略，針對 Z 世代開發(fā)垂類內(nèi)容。如試水電競題材劇《電競風(fēng)云錄》，啟用虛擬偶像擔(dān)任主演；與 B 站合作推出港風(fēng)紀錄片《茶餐廳故事》，用年輕化敘事重構(gòu)港味文化。數(shù)據(jù)顯示，TVB 與抖音聯(lián)合出品的短劇《港漂日記》，單集播放量超 5000 萬，其中 24 歲以下觀眾占比達 41%，證明了差異化內(nèi)容的潛力。 重啟藝人培訓(xùn)計劃，借鑒韓國經(jīng)紀公司的 "練習(xí)生" 模式，為新人制定為期 3 年的 "演技 + 才藝 + 流量" 培養(yǎng)方案。如歐陽震華牽頭的 "金牌導(dǎo)師計劃"，每周開設(shè)表演工作坊，讓資深藝人與新人搭檔拍攝短視頻，既提升后者曝光度，又通過 "師徒制" 傳承表演經(jīng)驗。首批學(xué)員中，22 歲的陳諾妍已憑借短視頻《 跳出 "制播一體" 的傳統(tǒng)框架，將經(jīng)典 IP 進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。如《使徒行者》IP 衍生出劇本殺、潮玩手辦、主題密室等多元形態(tài)，2024 年相關(guān)收入突破 2 億港元；與騰訊音樂合作推出 "港劇金曲重制計劃"，邀請新生代歌手翻唱《難念的經(jīng)》《友情歲月》等經(jīng)典曲目，播放量超 10 億次，實現(xiàn) "老 IP 激活新流量"。 當歐陽震華在抖音直播間笑談 "我跳得不好，但勝在夠真誠" 時，這位 64 歲的老藝人道出了 TVB 轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵：在流量至上的時代，唯有守住 "內(nèi)容為王" 的初心，才能避免陷入 "為博眼球而失了體面" 的誤區(qū)。正如資深媒體人林燕玲所言："TVB 的價值不在于制造短期爆款，而在于傳遞獨特的港味文化基因。當年輕人愿意為 ' 港劇式職場奮斗 ' ' 茶餐廳煙火氣 ' 買單時，平臺的轉(zhuǎn)型才算真正成功。" 或許，TVB 不需要復(fù)制抖音男團的成功模板，而是應(yīng)該在流媒體浪潮中找準定位 ，不是成為追趕熱點的追隨者，而是成為輸出獨特內(nèi)容的引領(lǐng)者。當歐陽震華們的舞姿不再是流量焦慮的注腳，而是成為港味文化現(xiàn)代化表達的符號，老牌影視帝國的重生之路，才算真正邁出了關(guān)鍵一步。畢竟，在這個快速迭代的時代，比流量更珍貴的，是一個品牌刻在觀眾記憶中的獨特氣質(zhì)。
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