隨著端午假期臨近，多家在線旅游平臺相繼發布假期出游預訂報告。多份報告顯示，由于距離“五一”假期較近，今年端午假期“不貴不擠”，以短途游為主，民俗文化體驗熱度高漲。

端午假期“不貴不擠”，自駕游和高鐵游占比八成

去哪兒的報告顯示，今年端午假期在“五一”和暑期之間，且臨近高考，并不是出游旺季，旅客出行以周邊游為主。馬蜂窩大數據顯示，近一周各地“周邊游”熱度平均漲幅超過50%，“自駕”相關熱度平均漲幅超過65%。

去哪兒火車票預約數據顯示，端午假期2小時高鐵圈內仍是旅客出游的主要范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成為熱門選擇，例如北京-秦皇島，成都-樂山，杭州-寧波，上海-嘉興等。

從價格來看，去哪兒的數據顯示，今年端午多個城市舒適型（3星）酒店價格在300元以下，如汕頭、開封、淄博、洛陽、常州、徐州、柳州等城市，價格與淡季持平。

途牛的報告也顯示，今年端午假期，自駕游和高鐵游是途牛用戶的熱門之選，出游人次占比超過了80%。其中“2小時高鐵圈”效應顯著，游客更傾向于選擇高鐵行程在2小時以內的周邊省份或城市。長沙、鄭州、上海、成都、南京、武漢、天津、太原、大同、蘇州等地是更受高鐵游用戶青睞的目的地。自駕游熱門目的地中，上海、廣州、北京、南京、蘇州、天津、青島、杭州、成都、常州等預訂熱度排名靠前。長三角、珠三角及京津冀等區域內的互跨游需求尤為旺盛。

同程研究院分析認為，以上海為代表的江浙滬游客熱衷假期跨省或出境游，一方面與經濟實力掛鉤；另一方面，江浙滬的交通、住宿、娛樂等旅游基礎設施全國領先，當本地和周邊游的需求在日常的周末得到了充分的釋放，越來越多的高收入群體傾向通過長線旅游來滿足小長假的旅行需求。

短途民俗非遺體驗熱度高漲，“龍舟基地”搜索量同比增長2倍

多個在線旅游平臺的報告顯示，今年端午假期民俗非遺等體驗熱度高漲。攜程數據顯示，與去年相比，今年端午民俗體驗游的搜索熱度增長50%。

其中，作為端午假期最重要的民俗體驗之一，龍舟文化備受歡迎，馬蜂窩站內“賽龍舟”相關熱度環比上漲83%。

2025年5月27日晚，福州，三溪村村民在溪中夜競龍舟。視覺中國 圖

美團旅行數據顯示，2025年5月1日以來，“龍舟基地”搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量同比上漲147%，溫州、佛山、廣州、青島、杭州、南京、東莞、蘇州、寧波、成都成為“龍舟基地”搜索十大目的地城市。

美團的報告顯示，“龍舟經濟”催熱端午游，“龍舟+”等傳統民俗吸引大批游客觀賽、消費，對本地吃住行游購娛一站式消費帶動效應明顯。美團旅行數據顯示，2025年端午文旅預訂高峰從5月17日開始。截至5月21日，端午假期文旅整體訂單量增速同比上漲63%，端午假期五星級酒店訂單增速翻倍。2025年5月1日以來，端午特色傳統美食“龍船飯”搜索量同比上漲183%，廣東、東莞、佛山、江門、杭州、深圳等地成“龍船飯”熱門搜索目的地，游客看完劃龍舟，吃龍船飯、品嘗粽子、住酒店成端午假期獨特的旅游方式。

同程旅行的數據也顯示，截至5月19日，平臺上與“龍舟”、“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量在過去一周環比增長270%。今年端午假期，國內十大熱門民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。

端午假期遇上兒童節帶熱親子游市場，“兒童親子主題酒店”熱度上漲超500%

值得關注的是，今年端午假期正巧“邂逅”“六一兒童節”，親子游需求顯著釋放，親子家庭成為端午旅游消費市場的主力軍。

途牛的報告顯示，端午團期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。攜程平臺上，親子家庭旅游訂單占比達35%，端午期間國內親子酒店搜索熱度比去年同期上升45%，親子出行進入品質化階段，親子酒店中，高星供給超過一半。

與此同時，端午假期親子類樂園熱度持續火爆。美團旅行數據顯示，2025年5月1日以來，“親子水上樂園”搜索量同比上漲近100%。佛山、廣州、成都、西安、深圳等地搜索熱度位居前列。端午節熱門親子樂園景區Top10為：上海迪士尼度假區、北京環球度假區、鄭州銀基動物王國、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、廣州長隆歡樂世界、中華恐龍園、北京野生動物園、武漢歡樂谷、青島極地海洋公園。

從酒店的選擇來看，帶娃出行的游客傾向于選擇親子酒店、親子房型，并考慮酒店內是否有親子游樂設施。美團旅行數據顯示，2025年5月1日以來，“兒童親子主題酒店”熱度同比上漲超500%，“親子酒店帶兒童樂園”熱度上漲超409%，“帶滑梯的親子酒店”“海景親子房”等成相關熱門搜索詞條。廣州、惠州、成都、西安、長沙等地游客喜歡搜索“親子房”。

此外，擁抱自然、樂園撒歡、增長見聞、與動物親密接觸也成為親子家庭的熱門選擇。在馬蜂窩平臺上，既可以滿足兒童游樂，又適宜全家度假的莫干山登上端午親子游熱門景區榜首，熱度大漲266%，“莫干山民宿”熱度增長100%，北京環球度假區和上海迪士尼度假區緊隨其后。

端午假期成為初夏出境游小高峰，3小時航程圈成出境游首選

雖然今年端午只有3天假期，但出境游熱度仍然高漲。

據Airbnb今年1月1日至3月31日的搜索數據，計劃在端午節假期進行出境游的中國用戶搜索熱度同比增長超2倍，端午假期成為初夏出境游的小高峰。從年齡層來看，端午假期期間，“Z世代”（1995年至2009年出生的人群）的搜索量同比增長近3倍，顯著超越其他年齡段用戶。

攜程數據顯示，端午出境游熱門目的地前十位分別為日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞、美國、法國、意大利、西班牙、中國澳門。受簽證便利度和飛行時長影響，上海-大阪、上海-香港、上海-首爾、北京-東京、北京-香港等多條飛行時長在 3 小時內的出境航線受到歡迎。埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領先，分別上漲193%、133%和119%。

值得一提的是，近日，愛彼迎推出“愛彼迎服務”和全新定義的“愛彼迎體驗”，旨在讓旅行者收獲更特別的住宿體驗。其中首批“愛彼迎服務”項目涵蓋十大類別，包括私人廚師、攝影、按摩、SPA、私教、美發、化妝、美甲、簡餐與上門私宴，在全球260個城市上新。

據愛彼迎調研數據，超過80%的中國受訪者表示，希望在預訂住宿或入住期間可以一鍵添加服務項目；近85%的中國受訪者表示在旅途中更傾向提供附加服務的住宿選擇。調研顯示，最受中國受訪者青睞的服務類別是：上門私宴、簡餐、攝影、按摩和SPA服務。

從入境游來看，經過去年一年我國各項免簽政策的逐步落地，“老外們”逐漸嘗到了來華旅游的“甜頭”。攜程平臺上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度增長超1倍，再次凸顯China Travel對海外游客的吸引力。

攜程數據顯示，端午假期入境游前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。 入境游前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。