不久前，珀萊雅的副總經理、董秘、財務負責人王莉，辭職了、不干了，離任期結束還有兩年。

在這之前，珀萊雅的研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛22年去百雀羚了、首席營銷官葉偉去年離職去上海家化了、首席科學官魏曉嵐也離職了。

蔣麗剛就是提出早C晚A的人，葉偉是把早C晚A發(fā)揚光大的人。

有吃瓜群眾就發(fā)現了，這元老們剛離職，珀萊雅總經理方玉友就卸任了？珀萊雅另一個創(chuàng)始人侯軍呈的兒子侯亞孟接棒了？

侯亞孟

而且從2024年11月到今年2月，珀萊雅分別迎來了新的首席科學官黃虎和首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文。

今年4月，繼黃虎與孫培文外，珀萊雅再次官宣了兩位研發(fā)負責人，其中，Lieve Declercq曾任雅詩蘭黛基礎科學研究副總裁（歐洲及亞洲市場），常曉維曾任職于聯合利華、漢高等多家國內外化妝品頭部企業(yè)。

今年4月，珀萊雅官宣了首席數字官（CDO）胡寧波，負責推動數字化轉型，這一變動也被外界理解為和侯亞孟不無關系，據報道，任職副總經理一職時，侯亞孟就在珀萊雅內部牽頭引入了部分數字化工具，還曾表示數字化是推動珀萊雅業(yè)務能力和市場表現升級的關鍵。

所以在用人層面，侯亞孟和舅舅方玉友還是有不同的邏輯。

話說珀萊雅的創(chuàng)業(yè)故事，始于方玉友和他的姐夫侯軍呈。

左：侯軍呈 右：方玉友

1992年，侯軍呈離開溫州老家來到義烏做起了化妝品批發(fā)生意。當年化妝品市場魚龍混雜，侯軍呈堅持不搞雜牌，只批發(fā)、代理有品牌的產品，漸漸獲得廠家和客戶信任，相繼成為小護士、羽西、大寶、蘭貴人等的代理經銷商。

后來小護士、羽西這些品牌逐漸被國際大牌收購，侯軍呈和方玉友也決定做自己的品牌，珀萊雅。

珀萊雅能崛起，得感謝兩撥人，第一撥人，是葉茂中和大S，其次才是大主播們。2007年左右，葉茂中的幫助下，珀萊雅打出了“深層補水”概念，營銷層面請來大S徐熙媛代言，一下打開了知名度。

后來，線上電商的紅利也被珀萊雅抓住了，和頭部主播們打造了紅寶石系列、雙抗系列、早C晚A等產品，一下子坐上國貨美妝的頭把交椅。

不過小侯總接班后，面前的挑戰(zhàn)真不少。

在方玉友時代，營銷和研發(fā)是兩大核心支柱，方玉友退休前，相關高管陸續(xù)離開，雖然侯亞孟確實在研發(fā)用人上動作頻頻，但珀萊雅還難以撕掉“重營銷、輕研發(fā)”的標簽。

2024年，珀萊雅的銷售費用達到51.6億元，同比增長30%，而銷售費用率達到48%。從2018年到2024年，珀萊雅銷售費用基本保持在25%～40%的高速增長狀態(tài)。對比來看，珀萊雅的研發(fā)費用率始終維持在2%左右，在行業(yè)內并不高。

此外，方玉友搭建的團隊非常扁平，他曾說：“我管理了23個部門，而通常CEO只負責7-12個部門，公司內的所有事務我都親力親為。”

這種架構對于方玉友的外甥侯亞孟來說，可能不是最好的選擇，所以也難怪小侯總上任后，高管們開始離職了，小侯總在公司管理上，人家有自己的想法啊！

作者丨冰河

編輯丨墨墨