埃及環球世界旅行社的法特瑪·易卜拉欣在湖北展臺了解湖北文旅資源。

文/圖 湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅

5月27日，為期3天的2025ITB上海國際旅游交易博覽會在上海世博展覽館開幕。

在這場匯聚全球旅游業界目光的盛會上，以“知音湖北 大美長江”為主題的湖北展臺成為焦點，吸引了來自德國、意大利、法國、英國、美國、馬來西亞、日韓等多個國家和地區的入境旅行商頻頻駐足，洽談合作意向熱烈，充分展現了湖北文旅的獨特魅力。

多維展陳

荊楚風情與科技賦能的沉浸式體驗

湖北展臺的設計巧妙融合荊楚特色與國際視野，從“煙火氣、文化味、科技感”三個維度打造沉浸式體驗空間，成為吸引國外旅行商的“第一窗口”。

展臺秉承科技賦能、互動體驗和綠色環保進行設計，分設“長江文化 楚韻匠心”非遺展示區和名茶品茗區、“荊彩綻放 美好生活”潮玩文創IP區和城市Citywalk打卡區、入境旅游支付便利化和數字文旅展示互動區四大板塊。為滿足國際游客喜好，展臺還設置了光谷空軌、武漢蒜鳥、長江豚寶、市州文創等展示專區；支付寶入境旅游“碰一碰”和光影交互文旅部重點實驗室帶來的外語交互數字人“楚音”，則代表著湖北的科技與創新力量。

埃及環球世界旅行社的法特瑪·易卜拉欣被湖北文創產品吸引，詳細咨詢了湖北的文旅資源，她十分期待將湖北的獨特魅力帶給埃及游客。

精準推介

多元產品鏈贏來國際合作意向

展會期間，湖北以“神武峽”“赤黃紅”兩大國際旅游線路為核心，推出覆蓋避暑游、親子游、研學游、自駕游、長江游輪、室內滑雪等多元業態的產品矩陣，精準對接不同客源地需求，引發眾多國內外旅行商的關注。

宜昌、十堰、神農架、恩施的專場推介會成為“吸睛”亮點。武當武術的剛健迅猛、黃梅戲的婉轉悠揚、原生態民族歌舞的熱烈奔放，搭配高清視頻的震撼畫面與精美圖片的生動呈現，立體化展示了太極武當、壯美三峽、風情恩施等地的獨特魅力。

湖北的60余家旅游企業與來自德國、意大利、法國、英國、美國等長途客源國及日韓、東南亞和港澳臺的境外買家，開展了200多場商貿配對交流會議，現場達成“武漢都市旅游線”“長江三峽旅游線”“武當問道旅游線”“三國文化旅游線”等境外系列團，以及“湖北+川蜀”“湖北+長三角”等跨區域旅游團的合作意向。馬來西亞金世紀旅游有限公司經理吳錦文對“赤黃紅”國際旅游線路表現出濃厚興趣，他說：“我計劃下半年在馬來西亞重點推廣，讓更多當地游客領略湖北的山水人文之美。”

高層對話

19國嘉賓共同見證湖北邀約

湖北文旅的“朋友圈”進一步擴大。馬來西亞旅游、藝術與文化部長拿督斯里張慶信、ITB柏林展覽有限責任公司高級副總裁戴維·魯茨、世界旅游聯盟副主席許澎等國際嘉賓專程到訪湖北展臺，與省文化和旅游廳就深化文旅合作、品牌推廣、客源互送等議題進行交流。

在“知音湖北 大美長江”湖北文旅午間交流會上，來自19個國家的150余位嘉賓共同見證了湖北文旅的全球邀約。省文化和旅游廳副廳長吳燁表示，湖北正以建設世界知名文化旅游目的地為目標，激活全域資源、推進鏈態融合，期待與國際伙伴攜手開拓市場。戴維·魯茨盛贊湖北文旅資源的獨特性，他認為隨著簽證政策優化、支付手段便捷化等利好因素疊加，湖北已成為入境旅游的新興熱門目的地。

交流會上，湖北嘉程國旅等企業與美國、馬來西亞、日本、韓國等9家境外旅游企業現場簽署合作協議。日本JS World旅行社社長山崎慶說：“很多日本游客對長江三峽有著濃厚興趣，希望能帶領更多日本客人來湖北游玩。”