美酒水井坊 舉杯迎順意

在《說文解字》中，“順”被解釋為“理也，從川從頁”。從字形上看，“川”象征著流水，“頁”代表頭部，不僅寓意像水流一樣順暢前行，也蘊含著順應(yīng)自然天時的道理。隨著時間的推移，“順”字的含義逐漸豐富，也指對長輩的尊敬以及對他人的和善。

在快節(jié)奏的都市生活中，“順”則被賦予了更具體的時代內(nèi)涵——它是項目落地的舒一口氣，是家人安康的現(xiàn)世安穩(wěn)，是忙里偷閑的片刻從容。它既意味著事情進展順利、無阻無礙，還表達出人們內(nèi)心的滿足與愉悅，與美事發(fā)生息息相關(guān)。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

當“不調(diào)休”的喜悅刷屏社交平臺，當菖蒲艾草的清香再次彌漫街巷，當龍舟鼓點在江面激起漣漪，端午節(jié)這個始于祈佑順遂安康的傳統(tǒng)節(jié)日，又該如何承載當代人對于“順”的新期待？

當代人對“順”的期待

端午節(jié)，是我國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，歷經(jīng)千年，傳承至今。作為中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，端午節(jié)積淀著中華民族深厚的文化底蘊。

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古人認為，農(nóng)歷五月，毒蟲滋生、瘟瘴易發(fā)，正是“祛病防疫”的關(guān)鍵期。東漢文獻中就有關(guān)于農(nóng)歷五月五日人們防病防疫的記載。端午節(jié)傳遞著人們對萬事順遂、生命健康的強烈愿望，也寄托著對人與自然和諧共生的美好追求。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

端午佳節(jié)，龍舟競渡，則源自古代龍圖騰祭祀的儀式。古人為了表達對龍的敬畏與尊崇，會在五月五日這一天賽龍舟、吃粽子。在江河中奮勇競渡，寓意與龍共舞，祈求風調(diào)雨順、五谷豐登；將粽子投入江中，則是祭祀龍祖，希望得到它的護佑。

曾幾何時，端午是母親手繡香囊時穿針引線的恬靜，是老者用指尖蘸雄黃酒在孩童額頭畫“王”字的關(guān)懷。沐蘭湯、佩香囊、飲雄黃酒，每一個動作都是鄭重儀式。如今，網(wǎng)購的香囊隔天到貨，“端午安康”的祝福被復(fù)制粘貼，傳統(tǒng)節(jié)日的文化溫度逐漸被快節(jié)奏的生活稀釋。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

然而時光流轉(zhuǎn)，人心對于“順”的向往從未改變。古代先民以龍舟競渡順應(yīng)天時，借滔滔江水寄寓“順水行舟”的生存智慧；飲菖蒲酒以避瘟氣的習俗，指出古人以酒調(diào)和人體小乾坤，暗含“順時養(yǎng)生”之道。

現(xiàn)代都市人的“順”事清單則更為豐滿而具體：達成合作握手言歡、贏得比賽歡呼雀躍、升職加薪信心倍增、喬遷新居笑逐顏開、孩子升學開啟人生新程……端午節(jié)所期盼和追求的“順”不再僅僅是“風調(diào)雨順”的宏觀祈愿，而是被切割成日常生活中，一個個小而確定的“通關(guān)時刻”。

這種轉(zhuǎn)變折射出了當代人對“順”的全新理解——它不再是形式化的符號，而是滲透在日常的微小確幸。當代人正用一個個具象化的儀式感，捕捉生活中順遂順心的時刻，而美酒，成為許多人心中慶祝順心美事的不二之選。它是糧食歷經(jīng)時光淬煉的瓊漿，暗合著“順應(yīng)天時”的東方釀造智慧，既延續(xù)了古人“好將沉醉酬佳節(jié)，十分酒、一分歌”的閑適意趣，又承載著今人“舉杯相慶美事”的儀式溫度。

“龍舟”載美酒，串聯(lián)起古今共融的

“順天時、順水勢、順人愿”

世間好酒千千萬，卻并非所有好酒都能成為慶美事、創(chuàng)美事的美酒。真正的美酒，除了擁有卓越的品質(zhì)，還需蘊含為美事歡慶的情緒價值和豐富的文化內(nèi)涵。

于好酒之上，為美事共慶而生。作為中國白酒酒坊文化的代表、中國高端濃香白酒品牌，水井坊集視覺之美、品質(zhì)之美、內(nèi)涵之美于一體，在滿足消費者品飲需求的同時，更見證了一場場值得慶祝的美事，成為大家情感寄托、心靈陪伴的美酒載體。

2025年端午節(jié)，水井坊與“中國銅雕第一人”朱炳仁聯(lián)袂呈現(xiàn)“一帆風順金龍舟”，以“水脈”通“財脈”，借“龍騰”喻“順達”，將“一帆風順”的美好寓意凝練于美酒中，讓“順遂安康”的祝福由此走進千家萬戶。

朱炳仁大師是國家級非遺銅雕技藝代表性傳承人，而水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，同樣以“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”之姿，演繹著時光與糧食的浪漫。在端午佳節(jié)這個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，三大非遺的邂逅，將中華非遺文化魅力和精誠匠心拉滿，并帶來一場穿越時空的“順意”傳承與接力。

水井坊的歷史可追溯至元末明初，自那時起，水井街酒坊便聚合、見證了一代又一代人順心順意美事的發(fā)生。承襲宋代名酒錦江春的釀造技術(shù)，水井街酒坊所釀美酒品質(zhì)絕佳，為達官貴人、文人雅士、當?shù)匕傩账鶒邸Ｃ糠甓宋纾\江之上龍舟如飛，水井街酒坊因品質(zhì)出眾的美酒和“前庭當壚，后庭釀酒”的獨特格局，成為了端午佳節(jié)飲酒聚會、觀龍舟競渡的休閑首選之地。

中國白酒第一坊，水井街酒坊酒旗飄揚

在這里，達官顯貴臨江而坐，借美酒預(yù)祝仕途順遂；文人雅士杯酒唱和，以酒香激發(fā)詩思，暢想著“春風得意馬蹄疾”的人生境遇；尋常百姓則聚于坊間，舉杯祈愿“風調(diào)雨順、家宅安寧”。不同階層對于“順”的期待，在水井街酒坊所構(gòu)筑的“喝美酒，慶美事”的交流空間里，連綴起“順天時、順水勢、順人愿”的完整哲學。

美酒水井坊舉杯迎順意

600余年來，“中國白酒第一坊”生生不息，酒香不斷，見證了一場又一場龍舟競渡，也陪伴著一代又一代的人喝著美酒慶祝美事。順水行舟的碧波間，充盈著無數(shù)關(guān)于順遂安康的祈愿，杯盞清脆的碰撞聲里，承載著萬千美滿順利的期許。舉杯“國保美酒”水井坊，唇齒留香間縈繞的，是積淀了600余年厚重而綿密的對“順”的傳承。

水井坊讓“順”觸手可及

600余年過去了，水井街酒坊依舊回蕩著從未改變的“順意”回響。那些曾在酒坊里相碰的酒杯、在錦江畔揚起的船帆，如今都化作”一帆風順金龍舟“的粼粼光芒，將古今一脈的順遂哲思，釀成了可品味、可鑒賞的美酒，與可觸碰、可感知的現(xiàn)代儀式。

水井坊與朱炳仁大師，正用非遺匠心為筆，在時代的長河中勾勒出“順”的新輪廓。在傳統(tǒng)文化中，“水”是順遂、財富的象征，“龍”是祥瑞與力量的精神圖騰。“一帆風順金龍舟”，則將“水”“龍”“財”“順”合而為一。從外形上來看，祥龍昂首護佑順遂，龍脊?jié)M載元寶寓意財源廣進，龍舟揚帆、酒旗獵獵，處處彰顯著尊貴氣度，將節(jié)日氣氛與品牌的價值感雙雙體現(xiàn)。既見“喝美酒，慶美事”的生活美學，更凝萃“一帆風順”“順水行舟”的美好寓意。

水井坊X朱炳仁攜手非遺龍舟文創(chuàng)

端午期間，水井坊“一帆風順金龍舟”將化身巨型藝術(shù)裝置，走進成都、杭州、蘇州、湖州、泉州等24座城市，將600余年積淀下來的“順”傳遍全國，將端午安康的祝福和順心順意的美酒帶給全國各地的消費者。

在端午節(jié)的核心文化符號中，“順”是貫穿始終的精神內(nèi)核——順天時以耕耘，順水勢以競渡，順人愿以祈福。水井坊與端午節(jié)“順”的哲學深度綁定，將古今一脈的“順心美事”深植于萬千消費者端午團聚宴飲的美好場景中。讓人們在愉悅的氛圍里，享受相聚的歡心時刻，喝得好，喝得美，喝得舒心。這杯美酒將化作情感的紐帶，敬長輩福壽綿長祝晚輩學業(yè)順遂，與朋友干杯慶前路順達，宴請貴客在“水脈財脈相牽”的祝福中盡展東方待客之道……

美酒水井坊 舉杯順順順

從龍舟競渡的古老傳統(tǒng)到“一帆風順金龍舟”的當代演繹，變的是形式，不變的是對“順”的永恒追求。今年端午，愿每一杯代表“一帆風順”“萬事順遂”的“國保美酒”，都能承載生活的美好期許，愿每一次舉杯相慶，都能成就人間美事。

作者：茜茜

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