外有古城墻、狀元樓、九曲橋，內有御書房、金鑾殿、皇后寢宮……這幾天，位于嘉定安亭的上海國際短視頻中心內，總占地面積約8000平方米的古裝基地正在進行最后的布景完善，預計今年7月正式投入使用。

隨著碎片化、豎屏化成為新的觀影習慣，微短劇產業持續火熱。站上風口，上海國際短視頻中心也迎來“高光時刻”：這里能為微短劇劇組提供一站式服務，包括各類拍攝場景、服化道租賃、餐飲住宿等。有人形象地把這里稱為“豎店”。去年有約100部短劇在此誕生，今年這個數字有望翻三倍。

你可能不會想到，這里的前身其實是姚記撲克的生產線廠房。

一家老牌撲克企業，為何決定去做短劇？短劇產業能否告別“土味”標簽，迎來高質量發展？觀“豎店”風云，或許能找到答案。

“彩虹棚”里藏著斑斕世界

走進上海國際短視頻中心，一個個巨大的“彩色盒子”在道路兩邊整齊排列。

彩虹數字片場。新民晚報 徐程 攝（下同）

昔日的姚記撲克廠房，如今有了新身份：彩虹數字片場。盡管外立面仍有工業風的粗礪感，但其中已是迥然不同的短劇世界——

現代化的“總裁辦公室”，彰顯都市的精致與繁華；一墻之隔，歲月靜好的“花園洋房”，帶人領略歐式風情；再往深處走，“繁花”式的石庫門里弄，吳儂軟語仿佛就在耳側響起；分明身處同一個空間，從正門看像是“警局”，從側門看又是“醫院”……時空錯位的魔幻感，撲面而來。

新設的古裝場景。

“我們中心專為微短劇劇組服務，有各類豐富場景，這樣劇組就無需轉場，一口氣就能完成所有戲份的拍攝。”上海國際短視頻中心商務經理侯楠楠介紹，短劇劇組通常一周左右就要拍完一部劇，因此格外看中“場景連貫性”。“不同于以大型外景為主的傳統影視基地，我們主要聚焦高頻復用的中小型場景，更貼合短劇緊湊的拍攝節奏和預算的把控。”

比如，1號棚里的“電梯間”，就是不少劇組青睞的一處小型場景。“這臺電梯除了不能上下外，所有按鍵、數顯都是真實的，后門也可以同時打開，方便布置機位和燈位。”走出電梯，記者在短短幾分鐘里，便在“辦公室”“家”“頂樓酒吧”之間穿梭閃現。它們都身處同一個空間，拍攝動線可謂一氣呵成。

劇組拍攝。受訪者供圖

為了營造更真實的外景，棚內一塊約4米高的巨大LED顯示屏，可以借助滑軌來回拖動。“黃浦江的夜景、東京塔的清晨、塞納河的黃昏……這些高清影像是我們的數字資產，能為劇組量身定制各類拍攝場景。”侯楠楠說，除了傳統布景外，基地還有汽車攝影棚、虛擬拍攝影棚等。“電影《飛馳人生2》中，部分與汽車相關的鏡頭就是在這里拍攝的。”

老牌撲克廠有了“新王牌”

漫步園區，透過“紅桃路”“方塊路”等路名，傳統撲克元素依然可見。近年來，姚記逐步將業務拓展至線上，這家中國撲克牌市場的龍頭企業，有了手游、短視頻等“新王牌”。

5月9日，姚記科技召開業績說明會，相關材料顯示，上海國際短視頻中心作為姚記科技集團下屬文創產業園區，規劃用地200多畝，已完成200余個室內場景建設，致力于成為一個場景多、科技含量高、配套全的短視頻、短劇拍攝及直播基地。

誠然，和5萬多畝的橫店影視城、約1200畝的車墩影視基地、約1176畝的象山影視城等相比，姚記基地確實有些“迷你”。但“麻雀雖小，五臟俱全”，基地包括住宿、餐飲、服裝、化妝、設備、道具等在內的一站式服務，獲得了不少劇組的青睞，在業界有了一定知名度。高峰時期，上海國際短視頻中心有六七個劇組同時開拍。

服裝租賃。

這兩天，上海鳴白文化傳播有限公司主理人朱林麗正帶領團隊，忙碌于兩部短劇的拍攝。鳴白團隊，是姚記基地的“常客”。一個劇組團隊有50-60人，全部住進了姚記基地的宿舍。

“這里有食堂，盒飯味道還不錯；有住宿，基本步行就能走到片場。這些配套，很大程度上保障了劇組的日常運作。”對于姚記的一站式服務體系，朱林麗比較認可，她也抱有更高的期待：“希望姚記基地能再多一些外景配套，比如街道、草坪、別墅等，這樣可能會有更多團隊或項目前來拍攝。”

“幾年前準備做短視頻時，我們只是為了滿足內部拍攝需求，搭了幾個‘格子間’，沒想到規模逐步擴大。”回首發展之路，姚記科技旗下短視頻公司、上海西亭文化傳媒有限公司總經理于楊有些感慨。

幾年前，記者也曾探訪過這些“格子間”，相比現在有些正兒八經、中規中矩的拍攝基地，“格子間”更加輕盈，也更加“魔幻”。推開一扇門，它背后就可能藏著老教室、小館子、灶披間、宿舍樓、中藥鋪，甚至地鐵站……隨著短劇向精品化發展，“格子間”有些捉襟見肘。于楊說，劇組對基地的專業要求日益提升，倒逼場景布局的更新迭代。

古裝基地外景。

從“流量導向”到“內容為王”

5月上旬，抖音、微信、淘寶、快手等多個平臺發布公告，攔截下架一批違規微短劇，加強對不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”、宣揚拜金享樂主義等違規內容的治理。

事實上，短劇從誕生之初就伴隨爭議，也被不少人貼上了“土味”標簽。早期，短劇市場充斥著大量“贅婿逆襲”“霸道總裁”等“爽劇”題材，“三秒反轉、五秒打臉”成為許多短劇博人眼球的手段。

不過，在不少業內人士看來，從“粗放式”走向“高質量”，是短劇行業發展的必由之路。

“我們2019年就開始做短劇，一開始只是為了給賬號漲粉。播出效果也很明顯，單集漲粉超百萬。后來，抖音、快手等平臺就出了分賬機制。”朱林麗說，鳴白文化一直致力于走精品內容路線。從與抖音、快手牽手，到小程序短劇，再到與“愛優騰芒”等平臺合作，短劇產業規模不斷擴大，也逐步走向正軌。

“去年6月，國家廣電總局針對微短劇的管理新規正式實施，短劇行業迎來了拐點。”上海華譽影視文化有限公司負責人周杰是一名資深影視人，曾參與多部電視劇制作。如今，身為上海國際短視頻中心總經理的他，以資深專業的視角，為基地發展“把脈”。

2024年，《中國微短劇行業發展白皮書》顯示出令人矚目的數據：短劇用戶規模達5.76億，市場規模預計突破504億元，首次超過內地電影票房。周杰注意到，短劇用戶不再局限于“下沉市場”，而是擴展到全年齡段，銀發群體成為新的增長極。

劇組拍攝。受訪者供圖

“比如，銀發觀眾喜歡‘放下執念’的治愈系劇情，這類劇情往往圍繞家庭、親情等主題展開，講述主人公在經歷生活的挫折后，最終選擇原諒和放下，獲得內心的平靜和幸福，滿足了銀發族對生活的感悟和情感需求。Z世代則偏愛帶有‘破碎感’的逆襲故事，這類故事通常塑造一個看似平凡卻有著強大潛力的主人公，在困境中不斷成長和突破，展現出堅韌不拔的精神，符合Z世代追求個性、勇于挑戰的價值觀。”周杰坦言，這也意味著短劇創作者在創作過程中，需要更加精準地定位目標受眾，根據不同群體的喜好和需求，量身定制劇情和內容，以滿足多樣化的市場需求。

“大樹”正長出新的“枝丫”

如今，上海國際短視頻中心不甘于僅僅做一個拍攝基地，也積極參與短劇產業鏈的深度構建。

去年，喜馬拉雅喜豹傳奇公司、華譽影視和姚記科技就共同啟動“喜報計劃”。“喜馬拉雅有大量內容IP，我們希望聯通多方、共享資源，共同創作，形成以‘IP—制作—發行—投流’為核心的微短劇制作全鏈路，不斷提質增量、打造精品。”周杰表示。

于楊說得更加直白：“如果有人想拍短劇，我們可以提供IP、提供場地、提供投放，做全鏈條的扶持。”她說，目前短視頻中心還處于前期投入階段，但短劇市場巨大的潛力，讓他們充滿信心。

從嘉定安亭的舊廠房起步，上海國際短視頻中心的轉型，既是傳統產業升級的縮影，也是數字經濟時代的創新樣本。

以上海國際短視頻中心為核心，嘉定區也積極培育新業態。2020年11月，嘉定區商務委就牽頭制定了《關于加快嘉定區直播和短視頻產業發展的若干意見》；2024年1月又作了修訂，助力培育發展區域在線新經濟。“截至5月，嘉定現有直播和短視頻產業相關企業有58家。”嘉定區商務委相關負責人介紹，2021年以來，已累計扶持企業33家次，區級合計撥付600余萬元。

放眼全市，微短劇已成為推動上海網絡視聽產業高質量發展的重要增長極。數據顯示，上海微短劇行業的整體產值已穩步上升，約為70億元人民幣，微短劇的產量也持續增加，去年上海出品的微短劇接近2000部，微短劇平臺的新增劇目達到約30000部。

今年，廣電總局啟動“微短劇+”行動計劃，部署六大創作方向，包括文旅、非遺、普法、品牌、經典文化及科普領域。

短劇，如同一棵大樹，正不斷長出新的枝丫。

原標題：《“豎店”風云：一家撲克牌企業決定去做短劇 | 申觀察》

欄目編輯：孫云 圖片來源：新民晚報 徐程

來源：作者：新民晚報 楊潔 實習生 趙雨璠