5月24日，中國頤蓮噴霧節如期而至，在山東泉城濟南，頤蓮品牌噴霧全球代言人張凌赫現身活動現場，與粉絲親切互動。

近年來，在數字化浪潮席卷全球的背景下，美妝品牌的營銷方式層出不窮。一是可以借助品牌與明星代言人的互動，增大品牌的聲量。二是品牌方為消費者打造的沉浸式體驗，成為品牌與消費市場建立深度連接的新途徑。

頤蓮此次舉辦噴霧節，不僅是品牌展示實力與魅力的舞臺，更是一次與消費者深度溝通、互動的契機。頤蓮噴霧節以“品牌藍”和“多巴胺色”為視覺核心，通過高飽和度、跳躍碰撞的繽紛色彩，詮釋情緒與活力的共振，打造出了“水潤新生，喚醒肌膚多巴胺”的核心理念，深度地將品牌的調性傳達出來。

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沉浸式水潤場景體驗

感受品牌全新魅力

此次噴霧節，品牌方不可謂不用心。活動前期，頤蓮品牌啟動頤蓮噴霧節全國應援，全國14個城市樓宇均可打卡偶遇。在主會場濟南，多個地標打卡地巨型戶外LED屏全天候輪播張凌赫代言海報。

從泉城廣場到經十路主干道，從商圈地標到公交站臺，張凌赫的清新形象與泉城濟南的文旅元素交相輝映，成為城市一道亮麗的風景線。粉絲們紛紛在社交媒體曬出打卡照片，直呼“濟南已成‘赫’的海洋”。

頤蓮噴霧節自2023年首次舉辦以來，總能在夏日引發清爽狂歡。作為行業內噴霧類目的首個打造“噴霧節”的品牌，頤蓮品牌通過“品牌專屬節日”的形式聯結用戶，強化消費者噴霧節場景心智，頤蓮成功拉近與消費者的距離。

在當日的活動現場，為了讓消費者們能更全面更細致了解一個真實的頤蓮，頤蓮品牌在現場精心設置了頤蓮噴霧門、霧語信箱、涂鴉chill瓶三大核心裝置。頤蓮噴霧門以品牌標志性元素融合現代科技感造型，吸引著人們紛紛駐足打卡，成為活動現場的熱門拍照點。

當日聲浪最高的時刻，無疑是張凌赫的現身。在現場他分享了自己使用頤蓮補水噴霧的體驗。他提到，在日常工作和生活中，頤蓮補水噴霧是他隨時保持肌膚水潤的秘密武器，及時為肌膚補充水分，讓肌膚時刻保持最佳狀態。

值得一提的是，“‘赫’你在一起”噴霧節狂歡限定禮盒中的手作盒備受關注，手作盒中有象征頤蓮品牌的蓮花造型掛飾、象征著品牌色的藍色珠子以及小核桃掛飾。張凌赫還親自上手，現場制作手作盒，展示出滿滿的巧思，讓粉絲們直呼驚喜。

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頤蓮“玻尿酸+”核心技術

打造行業標桿地位

自2003年創立以來，頤蓮始終專注于玻尿酸護膚領域，憑借二十余年的科技專研與創新，成為國貨護膚的佼佼者。其明星產品頤蓮補水噴霧，以“深補水、快吸收、長保濕”的卓越功效，備受消費者青睞，穩居全國面部噴霧品類中TOP1。

近年來，頤蓮在市場的表現十分亮眼，尤其是在電商平臺上。根據久謙中臺的數據，2024年及2025年迄今為止，在天貓、京東、抖音三個電商平臺的爽膚水類目中，頤蓮的總營收排名第三。在抖音平臺，頤蓮更是以21.6%的市場份額再奪第一，且其是抖音榜單中唯一一個市占率超過15%的品牌。可以說，頤蓮幾乎“獨霸”了全網保濕噴霧市場。

而從福瑞達發布的最新財報也能看出，頤蓮品牌在持續保持著高增長態勢，今年1-3月實現營業收入2.50億元，同比增長25%。報告特別提到，頤蓮噴霧自從官宣代言人張凌赫之后，銷量同比增長69%，頤蓮聚焦以嘭潤面霜為核心打造第二梯隊產品，嘭潤水乳銷量同比增長65%。

頤蓮品牌方表示，目前公司已建成了玻尿酸的全產業鏈，以及化妝品行業首個“透明工廠”和國內首個美妝科技館。此次噴霧節是頤蓮品牌繼在噴霧品類中打造“噴霧節”專屬概念后的再次實踐。當天活動結束后，在全國各地的頤蓮線下專柜均可以打卡到噴霧節快閃，讓消費者持續感受到噴霧節氛圍。

品牌與明星代言人聯動，最直接的結果就是讓消費者更加理解品牌的文化、理念，以及產品的性能。自2月份頤蓮官宣張凌赫為品牌噴霧全球代言人之后，為品牌注入了新的活力，更吸引了年輕一代消費者的目光，助力品牌進一步提升了影響力。

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以“噴霧節”為契機

線上線下聯動打造品牌聲量

根據百諫方略（DIResearch）研究統計，全球身體噴霧市場規模呈現穩步擴張的態勢，2024年全球身體噴霧市場規模達到328.6億元，預計2030年將達到450.9億元，2024-2030期間年復合增長率（CAGR）為5.41%。

頤蓮能在護膚領域的突圍靠的是全力押注補水保濕噴霧成為爆品，近年來，頤蓮品牌明確聚焦“玻尿酸保濕修護”的定位，推出了多款以玻尿酸為主要成分的護膚產品，并繼續在成分上面推陳出新，比如推出含有“王漿酸”成分的產品。

值得一提的是，隨著保濕噴霧在噴頭設計、產品成分和技術上的不斷升級，以及消費者對保濕噴霧類產品的多元化需求，以往強調補水、舒緩的保濕噴霧不再局限于護膚領域，其價值更體現在“跟妝”方面。總體而言，保濕噴霧作為一個細分品類，使用場景正在不斷擴大。

從消費者的使用習慣上來說，保濕噴霧產品的質地非常輕薄，基本呈水霧狀，因此，一些保濕噴霧的常見使用場景在化妝之前，可以解決消費者在使用部分妝前乳時容易出現浮粉、加劇底妝不服帖的問題。另一方面，市面上暢銷的保濕噴霧產品基本實現了霧角廣、出霧細且均勻、不易花妝的效果，不少消費者也習慣在完妝后使用保濕噴霧解決卡粉問題，并弱化妝感。

同時，為配合線下活動，頤蓮在線上也為消費者準備超多福利驚喜。在活動期間購買噴霧享3.6折起，禮盒預售價低至189元，贈品包括護膚小樣及定制周邊。據頤蓮品牌方透露，將以啟動儀式為起點，推出貫穿整個夏天的噴霧節系列活動，以線上線下聯動打造持續一季的保濕消費熱潮與品牌聲量。

頤蓮“噴霧節”的再次啟動，是頤蓮在功能性護膚的大環境下，在以“玻尿酸+”為核心戰略的引領下塑造品牌聲浪的一次成功嘗試，為了實現品牌聲浪的完美閉環，頤蓮在線上提供便捷購物體驗的同時，也將完善線下布局，逐步落地各大商超，為消費者打造無需等待、立等可取的便捷購物體驗，以最熱忱的態度服務消費者。