5月24日，中國頤蓮噴霧節(jié)如期而至，在山東泉城濟(jì)南，頤蓮品牌噴霧全球代言人張凌赫現(xiàn)身活動現(xiàn)場，與粉絲親切互動。

近年來，在數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下，美妝品牌的營銷方式層出不窮。一是可以借助品牌與明星代言人的互動，增大品牌的聲量。二是品牌方為消費(fèi)者打造的沉浸式體驗(yàn)，成為品牌與消費(fèi)市場建立深度連接的新途徑。

頤蓮此次舉辦噴霧節(jié)，不僅是品牌展示實(shí)力與魅力的舞臺，更是一次與消費(fèi)者深度溝通、互動的契機(jī)。頤蓮噴霧節(jié)以“品牌藍(lán)”和“多巴胺色”為視覺核心，通過高飽和度、跳躍碰撞的繽紛色彩，詮釋情緒與活力的共振，打造出了“水潤新生，喚醒肌膚多巴胺”的核心理念，深度地將品牌的調(diào)性傳達(dá)出來。

01

沉浸式水潤場景體驗(yàn)

感受品牌全新魅力

此次噴霧節(jié)，品牌方不可謂不用心。活動前期，頤蓮品牌啟動頤蓮噴霧節(jié)全國應(yīng)援，全國14個城市樓宇均可打卡偶遇。在主會場濟(jì)南，多個地標(biāo)打卡地巨型戶外LED屏全天候輪播張凌赫代言海報。

從泉城廣場到經(jīng)十路主干道，從商圈地標(biāo)到公交站臺，張凌赫的清新形象與泉城濟(jì)南的文旅元素交相輝映，成為城市一道亮麗的風(fēng)景線。粉絲們紛紛在社交媒體曬出打卡照片，直呼“濟(jì)南已成‘赫’的海洋”。

頤蓮噴霧節(jié)自2023年首次舉辦以來，總能在夏日引發(fā)清爽狂歡。作為行業(yè)內(nèi)噴霧類目的首個打造“噴霧節(jié)”的品牌，頤蓮品牌通過“品牌專屬節(jié)日”的形式聯(lián)結(jié)用戶，強(qiáng)化消費(fèi)者噴霧節(jié)場景心智，頤蓮成功拉近與消費(fèi)者的距離。

在當(dāng)日的活動現(xiàn)場，為了讓消費(fèi)者們能更全面更細(xì)致了解一個真實(shí)的頤蓮，頤蓮品牌在現(xiàn)場精心設(shè)置了頤蓮噴霧門、霧語信箱、涂鴉chill瓶三大核心裝置。頤蓮噴霧門以品牌標(biāo)志性元素融合現(xiàn)代科技感造型，吸引著人們紛紛駐足打卡，成為活動現(xiàn)場的熱門拍照點(diǎn)。

當(dāng)日聲浪最高的時刻，無疑是張凌赫的現(xiàn)身。在現(xiàn)場他分享了自己使用頤蓮補(bǔ)水噴霧的體驗(yàn)。他提到，在日常工作和生活中，頤蓮補(bǔ)水噴霧是他隨時保持肌膚水潤的秘密武器，及時為肌膚補(bǔ)充水分，讓肌膚時刻保持最佳狀態(tài)。

值得一提的是，“‘赫’你在一起”噴霧節(jié)狂歡限定禮盒中的手作盒備受關(guān)注，手作盒中有象征頤蓮品牌的蓮花造型掛飾、象征著品牌色的藍(lán)色珠子以及小核桃掛飾。張凌赫還親自上手，現(xiàn)場制作手作盒，展示出滿滿的巧思，讓粉絲們直呼驚喜。

02

頤蓮“玻尿酸+”核心技術(shù)

打造行業(yè)標(biāo)桿地位

自2003年創(chuàng)立以來，頤蓮始終專注于玻尿酸護(hù)膚領(lǐng)域，憑借二十余年的科技專研與創(chuàng)新，成為國貨護(hù)膚的佼佼者。其明星產(chǎn)品頤蓮補(bǔ)水噴霧，以“深補(bǔ)水、快吸收、長保濕”的卓越功效，備受消費(fèi)者青睞，穩(wěn)居全國面部噴霧品類中TOP1。

近年來，頤蓮在市場的表現(xiàn)十分亮眼，尤其是在電商平臺上。根據(jù)久謙中臺的數(shù)據(jù)，2024年及2025年迄今為止，在天貓、京東、抖音三個電商平臺的爽膚水類目中，頤蓮的總營收排名第三。在抖音平臺，頤蓮更是以21.6%的市場份額再奪第一，且其是抖音榜單中唯一一個市占率超過15%的品牌。可以說，頤蓮幾乎“獨(dú)霸”了全網(wǎng)保濕噴霧市場。

而從福瑞達(dá)發(fā)布的最新財(cái)報也能看出，頤蓮品牌在持續(xù)保持著高增長態(tài)勢，今年1-3月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.50億元，同比增長25%。報告特別提到，頤蓮噴霧自從官宣代言人張凌赫之后，銷量同比增長69%，頤蓮聚焦以嘭潤面霜為核心打造第二梯隊(duì)產(chǎn)品，嘭潤水乳銷量同比增長65%。

頤蓮品牌方表示，目前公司已建成了玻尿酸的全產(chǎn)業(yè)鏈，以及化妝品行業(yè)首個“透明工廠”和國內(nèi)首個美妝科技館。此次噴霧節(jié)是頤蓮品牌繼在噴霧品類中打造“噴霧節(jié)”專屬概念后的再次實(shí)踐。當(dāng)天活動結(jié)束后，在全國各地的頤蓮線下專柜均可以打卡到噴霧節(jié)快閃，讓消費(fèi)者持續(xù)感受到噴霧節(jié)氛圍。

品牌與明星代言人聯(lián)動，最直接的結(jié)果就是讓消費(fèi)者更加理解品牌的文化、理念，以及產(chǎn)品的性能。自2月份頤蓮官宣張凌赫為品牌噴霧全球代言人之后，為品牌注入了新的活力，更吸引了年輕一代消費(fèi)者的目光，助力品牌進(jìn)一步提升了影響力。

03

以“噴霧節(jié)”為契機(jī)

線上線下聯(lián)動打造品牌聲量

根據(jù)百諫方略（DIResearch）研究統(tǒng)計(jì)，全球身體噴霧市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢，2024年全球身體噴霧市場規(guī)模達(dá)到328.6億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到450.9億元，2024-2030期間年復(fù)合增長率（CAGR）為5.41%。

頤蓮能在護(hù)膚領(lǐng)域的突圍靠的是全力押注補(bǔ)水保濕噴霧成為爆品，近年來，頤蓮品牌明確聚焦“玻尿酸保濕修護(hù)”的定位，推出了多款以玻尿酸為主要成分的護(hù)膚產(chǎn)品，并繼續(xù)在成分上面推陳出新，比如推出含有“王漿酸”成分的產(chǎn)品。

值得一提的是，隨著保濕噴霧在噴頭設(shè)計(jì)、產(chǎn)品成分和技術(shù)上的不斷升級，以及消費(fèi)者對保濕噴霧類產(chǎn)品的多元化需求，以往強(qiáng)調(diào)補(bǔ)水、舒緩的保濕噴霧不再局限于護(hù)膚領(lǐng)域，其價值更體現(xiàn)在“跟妝”方面。總體而言，保濕噴霧作為一個細(xì)分品類，使用場景正在不斷擴(kuò)大。

從消費(fèi)者的使用習(xí)慣上來說，保濕噴霧產(chǎn)品的質(zhì)地非常輕薄，基本呈水霧狀，因此，一些保濕噴霧的常見使用場景在化妝之前，可以解決消費(fèi)者在使用部分妝前乳時容易出現(xiàn)浮粉、加劇底妝不服帖的問題。另一方面，市面上暢銷的保濕噴霧產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)了霧角廣、出霧細(xì)且均勻、不易花妝的效果，不少消費(fèi)者也習(xí)慣在完妝后使用保濕噴霧解決卡粉問題，并弱化妝感。

同時，為配合線下活動，頤蓮在線上也為消費(fèi)者準(zhǔn)備超多福利驚喜。在活動期間購買噴霧享3.6折起，禮盒預(yù)售價低至189元，贈品包括護(hù)膚小樣及定制周邊。據(jù)頤蓮品牌方透露，將以啟動儀式為起點(diǎn)，推出貫穿整個夏天的噴霧節(jié)系列活動，以線上線下聯(lián)動打造持續(xù)一季的保濕消費(fèi)熱潮與品牌聲量。

頤蓮“噴霧節(jié)”的再次啟動，是頤蓮在功能性護(hù)膚的大環(huán)境下，在以“玻尿酸+”為核心戰(zhàn)略的引領(lǐng)下塑造品牌聲浪的一次成功嘗試，為了實(shí)現(xiàn)品牌聲浪的完美閉環(huán)，頤蓮在線上提供便捷購物體驗(yàn)的同時，也將完善線下布局，逐步落地各大商超，為消費(fèi)者打造無需等待、立等可取的便捷購物體驗(yàn)，以最熱忱的態(tài)度服務(wù)消費(fèi)者。