5月29日，閱文集團(tuán)旗下知名IP《全職高手》完結(jié)十一周年，書(shū)中主角葉修迎來(lái)28歲生日，全國(guó)多地同步展開(kāi)慶祝活動(dòng)，引發(fā)粉絲熱烈響應(yīng)。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部“千盟”作品，《全職高手》的IP影響力和商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升，成為中國(guó)電競(jìng)網(wǎng)文的代表性作品之一。

《全職高手》小說(shuō)和現(xiàn)實(shí)的雙重時(shí)間線不斷交織延伸，粉絲們?cè)谧冯S角色成長(zhǎng)的同時(shí)，也見(jiàn)證了IP的持續(xù)演變，這一現(xiàn)象在葉修生日慶典活動(dòng)中尤為明顯。今年是海內(nèi)外讀者、“全職”粉絲連續(xù)第十二年為葉修慶生，線上線下多維度聯(lián)動(dòng)，規(guī)模空前。

5月27日，以“葉修慶生市集”為主題的線下活動(dòng)在杭州西湖正式啟幕，吸引眾多粉絲前來(lái)打卡。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)區(qū)域，粉絲可獲取限定周邊，沉浸式體驗(yàn)IP場(chǎng)景，錢江新城等杭州地標(biāo)也亮起葉修生日應(yīng)援大屏。據(jù)悉，上海外灘、廣州小蠻腰、香港銅鑼灣、紐約時(shí)代廣場(chǎng)等海內(nèi)外地標(biāo)建筑也均曾參與“為葉修慶生”應(yīng)援活動(dòng)。

蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)行李轉(zhuǎn)盤處葉修慶生海報(bào)

“葉修生日會(huì)”的城市巡回活動(dòng)也于生日當(dāng)天在杭州拉開(kāi)帷幕，以“痛車”為亮點(diǎn)的主題應(yīng)援首次亮相，成為城市街頭的獨(dú)特風(fēng)景。引人注目的是，官方特別定制的法拉利“痛車”也加入了杭州“痛城”打卡陣容，這也是《全職高手》IP首次與超跑品牌合作推出主題痛車。這些裝飾有《全職高手》元素的特色超跑在活動(dòng)期間穿梭于城市各處，成為粉絲爭(zhēng)相合影的焦點(diǎn)。

北京、杭州、上海、深圳四座一線城市的多條城市公交線路也推出葉修主題巴士，杭州地鐵1號(hào)線和5號(hào)線濱康路站推出葉修主題專列和星動(dòng)屏，讓乘客在通勤中感受《全職高手》IP。

此外，OPPO、中國(guó)郵政、淘寶等多個(gè)品牌也推出最新聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

作為《全職高手》IP的主要合作伙伴，OPPO在全國(guó)38家《全職高手》主題門店舉辦線下慶生會(huì)，并在杭州西湖打造限定主題生日集市，開(kāi)通主題痛巴，免費(fèi)載粉絲進(jìn)行“圣地巡禮”。

中國(guó)郵政上線"葉修生日"主題郵票，將虛擬角色與傳統(tǒng)郵政文化相結(jié)合，推出郵折套裝和《環(huán)球人物》生日刊特別版，讓粉絲能夠以收藏實(shí)體郵票的方式，珍藏對(duì)葉修的生日祝福。慶生活動(dòng)期間，用戶在淘寶搜索“葉修生日快樂(lè)”也會(huì)跳出專題慶生頁(yè)面，《全職高手》榮耀之約游戲典藏卡數(shù)字藏品“即刻出發(fā)”也于5月29日上線，為粉絲提供了全新的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。

閱文好物則推出“AS YOU”四季系列周邊，以葉修角色成長(zhǎng)軌跡為創(chuàng)作靈感，分別以冬（嘉世王朝）、春（重頭再來(lái)）、夏（世邀賽）、秋（散人崛起）為脈絡(luò)，涵蓋徽章、色紙、亞克力立牌等多種形式的“谷子”，讓粉絲能夠通過(guò)不同周邊感受葉修的成長(zhǎng)歷程。“葉修紀(jì)念金紗”限量版收藏品，更是引發(fā)粉絲熱烈追捧，成為連接虛擬角色與現(xiàn)實(shí)粉絲的情感紐帶。

值得注意的是，葉修于近日正式解鎖新身份：瑞士國(guó)家旅游局?jǐn)y手閱文集團(tuán)官宣“全職高手：25年相約蘇黎世計(jì)劃”，葉修將擔(dān)任2025年“瑞士旅游探路員”，粉絲可以根據(jù)旅游局官方發(fā)布的主題打卡線路，追隨葉修的足跡，踏上瑞士之旅。合作不僅呼應(yīng)了中國(guó)和瑞士建交75周年的特殊節(jié)點(diǎn)，也契合原作留給讀者最具想象空間的情節(jié)，成了粉絲和《全職高手》最重量級(jí)的“約定”。據(jù)悉，這是瑞士國(guó)家旅游局首次與虛擬IP角色合作。

本次葉修生日會(huì)系列活動(dòng)打通線上線下，吸引了大批粉絲參與互動(dòng)，#葉修#和#全職高手#相關(guān)話題多次登上熱搜榜單，社交媒體討論量和互動(dòng)量均創(chuàng)歷史新高。

《全職高手》粉絲群體不僅熱情參與各類慶生活動(dòng)，還積極投身公益事業(yè)。由粉絲自發(fā)組成的“葉修生賀組”以“葉修”名義參與免費(fèi)午餐項(xiàng)目，支持鄉(xiāng)村孩子免費(fèi)午餐計(jì)劃。自2017年至今，累計(jì)捐贈(zèng)破156萬(wàn)元。粉絲們還參與修建鄉(xiāng)村公路、資助貧困學(xué)生、捐助口罩等公益活動(dòng)。

《全職高手》是閱文集團(tuán)白金作家蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的電競(jìng)題材網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，以網(wǎng)文為原點(diǎn)，進(jìn)行出版、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)大電影、網(wǎng)劇、舞臺(tái)劇、游戲、周邊衍生品等多種改編，立足全產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，通過(guò)技術(shù)手段和IP運(yùn)營(yíng)重構(gòu)了偶像與粉絲之間的互動(dòng)模式，此次葉修生日會(huì)不僅擴(kuò)大了IP運(yùn)營(yíng)的商業(yè)邊界，更是一場(chǎng)跨次元的奔現(xiàn)，強(qiáng)化IP與粉絲之間的情感聯(lián)結(jié)。