破局

游戲大省廣東坐不住了。

近日，廣東發布《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》（以下簡稱《措施》），這是廣東首次針對游戲產業出臺專項政策文件。

13條具體措施，覆蓋原創精品、科技創新、產業集群、出海服務等全產業鏈，目標是提升全省游戲產業創新能力與國際競爭力。

“世界游戲看中國，中國游戲看廣東。”在中國的游戲版圖里，廣東憑借深厚積淀早已形成領先優勢。如今，游戲場競逐激烈，新玩家奮起直追，廣東的路該怎么走？

全國游戲地標

回顧中國30余年游戲史，廣東作為國內游戲產業的發源地之一，一直是爆款制造者。

早在20世紀90年代，廣東就誕生了網易等中國第一批游戲企業。由網易開發的《夢幻西游》成為最長壽的國產游戲IP。騰訊作為全球最大的游戲公司之一，旗下的《王者榮耀》《和平精英》等游戲，在全球擁有龐大的用戶群體。

在2016年，廣東游戲營收規模就達到1345.2億元，占全國比重超過70%。被稱為“中國游戲第一街”的廣州科韻路，誕生了網易、三七互娛等巨頭，僅一條路的游戲營收就占全國近三成。

經過多年積淀，廣東游戲產業已形成完整的產業鏈，涵蓋游戲研發、發行、運營、電競等多個環節。根據《2024年廣東游戲產業發展報告》，2024年廣東游戲產業營收規模達2604.31億元，同比增長6.26%，全國占比達79.94%。

廣東現代城市產業技術研究院首席專家羅學銘表示，廣東游戲產業已形成獨具特色的生態系統和難以復制的競爭優勢。這種優勢不僅體現在規模體量上，更表現在產業結構、國際化程度等深層維度。

從產業集群來看，廣州科韻路“游戲第一街”、大灣區游戲谷、深圳粵海科技園等空間集聚區不斷壯大，僅廣州“游戲谷”就匯聚超200家游戲企業，這種地理集中效應推動產業鏈上下游高效協同，大幅降低了交易成本，提升了產業整體競爭力。

同時，“大企引領、中小創新”的金字塔型企業結構，也進一步激發了產業活力與穩定性。

更值得關注的是廣東“雙城驅動”的差異化發展模式。

深圳依托科技巨頭成為移動游戲研發和出海中心，廣州則憑借完善的產業配套聚焦中小企業和新興業態孵化。這種協同發展既避免了同質化競爭，也讓產業生態更加多元、更具韌性。

瓶頸何在？

廣東雖已形成規模上的優勢，但絕不意味著可以高枕無憂。

2024年廣東游戲產業營收規模雖實現6.26%的增長，但79.94%的全國占比相較于2023年80.9%，有所下滑。

與此同時，上海、北京、成都等地也紛紛發力游戲產業，搶占市場份額。

2024年上海網絡游戲銷售收入達1558億元，同比增長7.8%，連續13年保持正向增長。

成都也提出打造“世界游戲名城”的目標，力爭今年游戲產業營收突破1000億元。

去年，上海疊紙游戲的《戀與深空》一年內四次登頂iOS暢銷榜，超越《王者榮耀》。杭州游戲科學的《黑神話：悟空》成為首款國產3A現象級游戲。而廣東，盡管坐擁高額營收，卻缺乏破圈新作。

一位游戲圈業內人士將當下廣東游戲產業的發展現狀比喻為智能手機時代諾基亞的困境，“規模很大，但創新不足”。

對于廣東困局，羅學銘表示，當前有三重矛盾制約了廣東游戲產業進一步躍升。

在技術層面，呈現“應用強基礎弱”的失衡格局，企業過度聚焦游戲引擎優化而忽視物理引擎等底層技術研發。

在文化傳播上，陷入“形式大于內容”的困境，嶺南文化元素停留于視覺符號的淺層應用，缺乏價值觀層面的深度表達。

在制度供給方面，則存在“政策滯后于實踐”的矛盾，數據跨境流動、虛擬資產確權等新興領域缺乏有效規制。同時，未成年人保護與知識產權機制的協同優化也亟待突破。

“廣東游戲產業已經到了一個轉型升級的關鍵時期。”羅學銘說，其早先形成的優勢地位，需要更系統的制度保障和政策支持來維系。而此次政策出臺，恰逢廣東經濟結構向高附加值產業轉型的關鍵期，通過制度創新釋放游戲產業的乘數效應正當其時。

廣東省體制改革研究會執行會長彭澎指出，當前中國游戲產業競爭激烈，同時廣東經濟也需要挖掘新的增長點。從長遠看，人工智能、創意產業都是今后的重要產業領域，這些都與游戲產業密切關系。

破局之路

面對諸多挑戰，廣東游戲產業如何破局？《措施》給出了方向。

在政策措施中，既提到要重金獎勵游戲精品創作，全力打造粵產《黑神話：悟空》，也要大力支持科技創新，突破游戲領域“卡脖子”難題。

既要引進一批高端游戲創意人才，也要大幅優化營商環境，還要支持企業沉下心來搞研發，將中華優秀文化等優質內容融入游戲創作，孵化打造具有全球影響力的IP。

廣東省游戲產業協會執行會長魯曉昆表示，此次出臺的新政填補了廣東在游戲領域的政策空白，為本土游戲產業發展提供了難得的機遇。

政策東風已至，廣東如何抓住機遇？

在羅學銘看來，此番政策的最大價值在于催化“游戲+”跨界融合。政策明確支持游戲與文旅、制造業、新消費等產業深度融合，這種重構將催生全新增長點。

“廣東可依托豐富文旅資源開發游戲主題特色小鎮和文旅路線，發揮硬件制造優勢推動游戲設備與內容協同創新，借力粵港澳大灣區建設打造數字創意產業走廊。”羅學銘認為，這種融合不僅拓展了游戲產業外延，更通過產業關聯效應帶動區域經濟轉型升級。

更值得注意的是，游戲技術向工業仿真、智慧城市等領域的溢出，將使游戲引擎技術從娛樂工具轉型為通用性數字工具，創造更大的社會經濟價值。

另一方面，政策將人工智能、游戲引擎、數據安全等列為重點支持領域，抓住了產業技術升級的關鍵。

羅學銘指出，廣東在實施過程中需構建“產學研用”協同創新體系，支持企業與高校共建實驗室，聚焦圖形渲染、物理引擎等基礎技術；設立游戲科技專項，鼓勵原創技術研發；同時，推動游戲技術向自動駕駛、數字孿生等領域的轉化應用。

他還強調，要重視AIGC技術對游戲生產的變革性影響。通過AI工具降低內容生產成本，提升個性化體驗，創造產業新范式。

彭澎認為，接下來廣東還需進一步提供寬松的產業發展環境和創意創新創作環境。從有利因素看，廣東游戲產業與國際市場接軌，本身文化底蘊和創意元素很多，“可以挖掘的空間很大”。

原標題：《游戲“第一省”，坐不住了！》

欄目主編：周春晟 文字編輯：董思韻 題圖來源：IC photo 圖片編輯：蘇唯

來源：作者：國是直通車