來源：倉都加滿

先聲明，今天的文章，只是個人經驗和觀點，不一定客觀公正，也不構成投資建議。

一、大批百萬粉絲博主停更

這段時間看新聞，說有大量粉絲量超百萬的博主陸續斷更，甚至有粉絲很多的大廠“離職博主”，已經集體回去上班，重做牛馬了。

我看了一下自己關注的一些大博主，發現確實很多人停更了。

第一個是我關注的一個美女博主，記得曾經是某音頭部粉絲上千萬的旅游博主，火的時候還上過央視。

她畢業于美國紐約大學，顏值清秀，出道即巔峰， 因在畢業時拍攝了一條關于紐約的紀念vlog而走紅，一周內漲粉250萬。

然后七年過去了，其粉絲卻從高峰滑落，跌到700多萬粉絲，而且活躍度大不如前，最近發布的視頻，只有一萬多贊，今年已經4個月沒在某音更新了。

第二個是我關注的一個搞笑類博主，曾經的他，穿著Polo衫、戴著勞力士。 用極夸張的臺詞和表演，把土味視頻拍得好笑又諷刺。

但自從幾年前，團隊的導演兼配音走了之后，這個賬號的熱度瞬間就下降了，該博主成為被網友調侃挖苦的對象，流量嚴重下降，該賬號已有一年多沒有更新了。

第三個是，曾經我關注了很多做號的博主，還加入過一些大V群，后來發現里面的號慢慢斷更，有的半年甚至一年一點消息都沒有，逐漸從市場消失了。

二、為什么不更新？

寫到這里，相信很多人都不免產生疑問：

自媒體搞錢不是很容易嗎？寫幾篇文章，拍一點視頻，又沒什么成本，都有幾百萬粉絲了，商單那不是輕輕松松，難道連自己都養不活嗎？

但實際上，你要相信，能做到百萬粉絲以上的博主，大多是有一定趨勢判斷力，智商不會低，勤奮度也夠，他們的號都是辛辛苦苦做起來的，要放棄比你更心疼。

如果長期斷更，那說明在經濟收入和個人發展上，已沒有維持的必要。

幾個原因：

1、很多號看著熱鬧，實際是入不敷出的。

粉絲量不等于帶貨力，很多博主“看起來風光”，但實際變現能力有限。特別是影視類、歷史類、娛樂八卦類博主，粉絲質量層次不齊，有的被甲方認為購買力低下，久而久之接不到商單，失去繼續運營的動力。

比如我朋友圈的一個大v，她停更的主要原因是“養不活團隊”。 她透露，團隊配置包括2個文案、2個剪輯，支出包括工資、社保以及辦公室租金等，每個月的硬成本約有7萬元。 據她計算，平均2至3個月接到一條廣告（單價6萬元），加上平臺給的簽約與補貼收益，幾年仍然是虧錢的狀態。

2、粉絲多不意味著流量大，有的人出道即巔峰，但網紅過氣是非常快的。

不知道你們有沒有研究過國內平臺的算法，但根據我的判斷，平臺對大V的視頻內容是有一定篩選的，如果判斷質量不行，那就不會對粉絲推送。

所以即使是百萬大V，作品點贊有的也很低，而一旦被平臺認為你的質量持續下滑了，后面的流量和推送會越來越低。

一代版本一代神，很少有網紅的熱度可以持續幾年的，這跟網紅自身的創作能力有關，和他們的人生狀態也有關。

有的人出名只是一種機緣巧合，可能某種時刻，在人生的某個階段，他們是真誠而純粹的，契合當時的社會狀態，能打動粉絲，迅速獲得關注。

但是，長期穩定產出高質量內容是一件極其消耗創造力的事情。

尤其是內容創作者一旦成名，粉絲和市場對他們的內容質量期待就會提升，從而加重心理負擔。

隨著時間的發展，有的人不但沒有進步，反而在退步，創作狀態再也回不到從前。

而平臺的算法推波助瀾。

只有新網紅不斷地出來，不斷創造新的熱點，通過更強的剪輯技巧競爭注意力，才會激發最底層的網友的創作激情，平臺才能持續發展。

而不幸的是，老網紅就被逐漸淘汰了。

3、沒有大商家會投放一個過氣的網紅，有的博主已沒有未來。

一些博主起初是“興趣分享”或“自我表達”，當逐漸商業化后，如果找不到清晰的定位或品牌方向，就會迷失，作品質量下降，人氣單邊下降，很難有翻身的機會。

商家都是很精明的，尤其在當下的宏觀趨勢下，投放廣告更是講究KPI投入產出率和性價比。

大公司在投放廣告的時候，會特別在意品牌的調性和網紅的商業價值，會偏好當紅的、粉絲好評多、趨勢向上的博主，而不會投放一個過氣或爭議大、評論區差評是非多的網紅。

對此，您怎么看？

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