美妝丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-當(dāng)勃肯鞋開始流行，一雙丑鞋如何逆襲成頂流？
-抖音美妝4月榜單：白牌單日營收1億+，國際品牌集體啞火；
-高姿亮相CBE：以長期主義，解鎖美妝后增量時(shí)代密碼。

行業(yè)環(huán)境

1.當(dāng)勃肯鞋開始流行，一雙丑鞋如何逆襲成頂流？

關(guān)鍵詞：舒適,松弛,潮流,丑鞋,拖鞋

概要：勃肯鞋憑借舒適性與百搭特性，成為中產(chǎn)階級(jí)新寵，社交媒體熱度高，經(jīng)典款式廣泛應(yīng)用于多場(chǎng)景。品牌市值超百億，2024年推出足部護(hù)理產(chǎn)品強(qiáng)化“舒適”標(biāo)簽。半拖設(shè)計(jì)滿足現(xiàn)代需求，其成功表明未來鞋履市場(chǎng)將更注重用戶體驗(yàn)與場(chǎng)景適配。

2.抖音美妝4月榜單：白牌單日營收1億+，國際品牌集體啞火

關(guān)鍵詞：抖音美妝,國貨崛起,國際大牌式微,達(dá)人經(jīng)濟(jì),明星效應(yīng)

概要：抖音4月美妝數(shù)據(jù)顯關(guān)鍵趨勢(shì)：某白牌創(chuàng)始人兩場(chǎng)直播GMV超1億；國貨品牌崛起，韓束、珀萊雅等表現(xiàn)突出，國際大牌退出榜單；韓束紅蠻腰套盒跌至第三；超20個(gè)品牌借明星效應(yīng)提升銷量。具體來看，國貨占主導(dǎo)，彩妝品牌eLL、蒂洛薇亮眼，珀萊雅銷售額增63.46%。純媽個(gè)人IP單日GMV破億，抗衰功效產(chǎn)品熱銷，明星代言與福利活動(dòng)助力品牌增長。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

3.高姿亮相CBE：以長期主義，解鎖美妝后增量時(shí)代密碼

關(guān)鍵詞：美白,防曬,產(chǎn)品研發(fā),消費(fèi)者需求,科技護(hù)膚

概要：在上海新高姿總經(jīng)理張磊看來，國貨美妝品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，需堅(jiān)守“產(chǎn)品研發(fā)”與“消費(fèi)者需求”兩大核心。高姿通過展會(huì)展示防曬、美白等技術(shù)成果，強(qiáng)化明星品類優(yōu)勢(shì)，并構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)合作體系。未來三年，將以“功效可視化”為導(dǎo)向，重點(diǎn)突破核心品類。面對(duì)美妝“后增量時(shí)代”，高姿提出“長期主義”，注重長線研發(fā)、用戶體驗(yàn)和渠道協(xié)同，以產(chǎn)品為矛、需求為盾，詮釋美妝行業(yè)的長期價(jià)值。

4.泰國高端香氛護(hù)理品牌HARNN，迎來美博會(huì)“首秀”！

關(guān)鍵詞：身體護(hù)理,香氛療法,天然成分,高端定位,體驗(yàn)式消費(fèi)

概要：泰國高端香氛護(hù)理品牌HARNN去年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2026年身體護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)167億元。HARNN以天然成分和芳香療法為核心，推出近100個(gè)SKU，涵蓋身體護(hù)理與家居香氛。品牌通過“SPA+零售”模式、天貓國際等線上線下渠道覆蓋中國300多家門店，并計(jì)劃三年內(nèi)開設(shè)2000個(gè)銷售點(diǎn)及50個(gè)專柜，強(qiáng)化“身心療愈”高端定位，深耕中國市場(chǎng)布局。

5.newpage 一頁三周年品牌戰(zhàn)略升級(jí)：“用一頁，護(hù)膚不做題”

關(guān)鍵詞：科學(xué)育兒,兒童護(hù)膚,分齡產(chǎn)品,肌膚屏障,功效解決方案

概要：嬰童護(hù)膚品牌newpage一頁在三周年之際升級(jí)全年齡段功效護(hù)膚戰(zhàn)略，提出“用一頁，護(hù)膚不做題”理念，聯(lián)合章子怡與崔玉濤發(fā)布品牌片，推出覆蓋0-18歲分齡產(chǎn)品矩陣，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。該戰(zhàn)略重新定義母嬰護(hù)膚邊界，強(qiáng)化醫(yī)研共創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，為科學(xué)育兒提供系統(tǒng)化解決方案，助力父母緩解育兒焦慮。品牌成立三年快速崛起，獲權(quán)威認(rèn)可，將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)專業(yè)化發(fā)展。

6.新品亮相、文創(chuàng)升級(jí)，片仔癀化妝品迸發(fā)國妝新勢(shì)能

關(guān)鍵詞：美妝行業(yè),國妝品牌,文化厚度,科技濃度,渠道溫度

概要：中國美妝行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，片仔癀化妝品以文化、科技和渠道為核心，切入細(xì)分市場(chǎng)。在CBE美博會(huì)上，品牌以“東方新國妝”為主題參展，推出金線蓮系列和皇后人參精華油兩大新品。同時(shí)，通過品牌IP“癀小御”深化消費(fèi)者溝通，布局全渠道精細(xì)化運(yùn)營，拓展洗護(hù)與嬰童護(hù)理領(lǐng)域，深挖中式成分價(jià)值，推動(dòng)健康美白研究，展現(xiàn)獨(dú)特新國妝發(fā)展路徑。

7.中國美妝進(jìn)入“硬科技”時(shí)代，環(huán)亞為何能領(lǐng)先？

關(guān)鍵詞：科技賦能,品牌差異化,護(hù)膚解決方案,防曬科技領(lǐng)域,頭皮微生態(tài)

概要：環(huán)亞集團(tuán)作為中國化妝品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，在2025美博會(huì)上攜15個(gè)品牌亮相，重點(diǎn)展示六大核心品牌的突破性成果，如美膚寶的“雙參抗老技術(shù)”、法蘭琳卡的“超導(dǎo)積雪草苷”等。集團(tuán)形成全球化研發(fā)體系，覆蓋中國特色植物資源開發(fā)與應(yīng)用，積累216項(xiàng)專利，于美白、防曬、抗衰等領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展，標(biāo)志著國貨從“技術(shù)跟隨”邁向“標(biāo)準(zhǔn)制定”的新階段。

8.“號(hào)稱一膏畫全臉、克價(jià)貴過香奈兒”，這個(gè)國產(chǎn)彩妝“拼好膏”成了新晉美麗廢物？

關(guān)鍵詞：打工糊弄妝,多用膏,懶人教程,性價(jià)比,一物多用

概要：“糊弄妝”流行下，國貨彩妝品牌RedChamber朱棧的“多用膏”因三合一功能和低價(jià)走紅，2023年小紅書相關(guān)搜索量激增634%。但其實(shí)際效果引發(fā)爭(zhēng)議，消費(fèi)者評(píng)價(jià)兩極分化，單克價(jià)格高、使用局限性大等問題凸顯。文章認(rèn)為，“一物多用”雖吸引人，但多功能常犧牲便捷性，真正實(shí)用應(yīng)是“一物常用”。

9.李佳琦帶火了與錦波生物共創(chuàng)的美妝品牌“同頻”

關(guān)鍵詞：美妝,電商大促,重組膠原蛋白,直播帶貨,科研實(shí)力

概要：今年618，新銳美妝品牌同頻表現(xiàn)亮眼，預(yù)售躋身天貓美妝TOP20。依托重組膠原蛋白技術(shù)與獨(dú)家專利成分，定位中高端市場(chǎng)，核心產(chǎn)品為次拋精華和面膜。其快速崛起得益于爆品策略與精準(zhǔn)營銷，但存在原料依賴、高營銷投入等問題。未來需強(qiáng)化產(chǎn)品與品牌建設(shè)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

免費(fèi)查看及下載PDF高清完整版周報(bào)