▲ 2025年中國汨羅江國際龍舟邀請賽現場 胡 清 攝

龍舟競渡，粽葉飄香，又是一年端午時。神州大地上，傳統民俗文化活動多點開花，除了包粽子、劃龍舟等傳承千年的“保留節目”外，非遺大市集、古鎮體驗游、漢服奇妙夜等近年興起的新潮流，將為人們提供更加豐富多元的假日文旅體驗。

依托傳統民俗搭建消費磁場

賽龍舟是我國傳承千年的端午習俗。近年來，龍舟運動逐漸成為深受世界人民喜愛的運動項目。今年端午節前后，全國多地舉辦國際龍舟賽事，吸引多支海外龍舟隊與國內龍舟隊持槳競技，也為節日文旅消費增添了吸引力。

在端午源頭湖南汨羅，2025年中國汨羅江國際龍舟邀請賽和第二屆龍舟超級聯賽從5月24日持續至端午節，新西蘭毛利人龍舟隊、非洲龍舟聯盟隊、湖南大學留學生中心龍舟隊等12支國際隊伍參賽，感受端午習俗的魅力。

端午節當天，廣西（欽州）—東盟海上龍舟公開賽將在欽州開賽，來自國內及東盟地區的16支龍舟隊伍將在沙井島蠔情廣場對開水域展開速度與力量的對決。同日，廣西梧州也將舉辦2025年梧州·粵港澳大灣區龍舟邀請賽，18支參賽隊伍將在潯江江面展開龍舟競速計時賽?；顒悠陂g，參賽隊伍將自發開展端午民俗文化展示活動，展現傳統端午文化魅力與水上運動風采。此外，梧州市還將同步舉辦非遺好市、美食展銷等活動，讓市民游客在非遺體驗、美食分享中感受濃厚的端午節氛圍。

“這個端午，到成都過非遺節！”第九屆中國成都國際非物質文化遺產節向游客發出熱情邀約。屆時，龍舟競渡、群眾文化匯演、非遺市集等活動將遍及成都街巷，全市288個社區實踐空間也將同步開展非遺惠民體驗活動，讓人們近距離感受非遺的魅力。

除了主會場的非遺盛宴，成都各縣市區也將舉辦系列特色文旅活動促消費。彭州市打造“中醫藥+非遺+美食”沉浸式主題市集，解鎖中醫藥“潮玩法”；大邑縣風箏文化周將打造一場風箏文化交流盛會；崇州市將舉辦國際竹藤文化周，策劃組織16場特色文化活動，并聯動當地商圈探索文化消費場景的價值轉換。

5月30日晚，2025朱家角漢風奇妙夜于上海市青浦區朱家角古鎮啟動。活動以漢服文化為核心，開啟一場漢代禮樂、市井煙火與沉浸式夜游相融合的文化盛宴。此外，端午節假期，朱家角古鎮還將開展水岸市集主題活動，重現江南水鄉“角里水岸集”盛景。

豐富文旅活動扮靚景區

5月29日，2025年“文化和自然遺產日”天津市非遺主場活動暨第六屆“運河記憶”非物質文化遺產宣傳展示活動在天津楊柳青古鎮開幕，活動匯聚了來自北京、天津、河北、山東、河南、安徽、江蘇、浙江八省市的近百項非遺項目。

端午節期間的楊柳青古鎮，白天，游客可以參與“運河端午奇妙游”大運河互動體驗活動，在如意大街欣賞運河沿岸八省市年畫精品，到青遠路大運河八省市非遺優秀項目展賣現場選購伴手禮；晚間，可以遛彎消夏，順道觀看“運河非遺之夜”主題演出，領略戲曲、武術、皮影、雜技、曲藝的魅力。在天石舫碼頭廣場，橋邊音樂匯端午節專場將連演3晚，為津門夏日注入多元文化活力。

日前，陜西省西安市碑林區舉行“雙非遺 迎端午”手工研學活動，非遺工夫茶與關中嵌扣香囊制作技藝跨界聯動，為市民和游客展現非遺魅力。據了解，隨著傳統佳節民俗體驗游熱度的持續攀升，西安有關文旅單位選擇將端午民俗活動的舞臺搬進酒店及景區，進一步擴大文旅消費，為更多人送去“端午安康”的祝福。

端午節假期，陜西華清宮景區將以“穿越千年盛唐，共度詩意端午”為主題，打造沉浸式唐風文化盛宴。舞劇《長恨歌》將開啟每天3場的演出模式，《12·12》西安事變實景影畫劇也將增至8場，以滿足游客的觀演需求。西安翠華山景區推出2025翠華山端午游園會，邀請“哪吒”“敖丙”人偶巡游，依托“天洞”光影數字空間推出“天洞尋龍記”活動，并推出超值優惠套餐，吸引游客探秘天洞奇妙世界。

全力保障群眾“端午安康”

假日期間，群眾集中出行，旅游人數激增，各類風險隱患因素也隨之增加，各地文旅部門紛紛下發通知、壓實責任，積極開展明察暗訪，扎實做好端午節期間的安全防范工作。

黑龍江省文化和旅游廳下發通知，要求旅行社和在線旅游企業對旅游產品進行安全評估，選擇符合相關資質的供應商、合作商，合理安排行程；規范旅游包車行為，落實旅游包車“五不租”，嚴格觀光游船安全管理，督促旅行社和導游提醒游客使用安全帶或救生衣，行程中開展經常性安全提醒；加強演唱會、音樂節、雜技表演等營業性演出的安全管理，嚴格履行活動報批程序，建立管理責任制度。假日期間，黑龍江省文化和旅游廳將成立安全檢查小分隊，對文化和旅游相關單位安全生產和假日市場運行情況進行暗訪，排查整治安全隱患，確保假日旅游市場安全、穩定、有序。

內蒙古自治區呼和浩特市文化市場綜合行政執法局深入整治旅游市場突出問題，對于“不合理低價游”、強迫購物、擅自變更行程、非法經營旅行社業務、欺詐宰客等違法違規行為進行嚴厲打擊。同時，加強對營業性演出活動、娛樂場所、互聯網經營場所執法監管。此外，積極開展安全隱患排查，并對排查出的隱患建立臺賬，實行“清單化”管理，明確整改措施、責任人和整改期限，定期開展“回頭看”，確保隱患動態清零。

（統稿：張玲 參與采寫：張玲、黃藝芹、郭凱倩、王雪娟、劉陽、秦毅、張建友、王慧）

2025年5月30日《中國文化報》

第1版刊發特別報道

《乙巳端午：傳統與時尚“同舟蕩槳”》