近兩年，文旅商體展的深融發(fā)展正加速重構(gòu)消費格局。以上海為例，2024 年，上海體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出突破 2200 億元，上海人均體育消費達4362.7元；文旅同樣交出亮眼成績單：接待國內(nèi)游客3.9億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4972.6億元、國際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，三項指標均創(chuàng)下歷史新高；商業(yè)體舉辦文體展覽活動超5000場次，帶動關(guān)聯(lián)消費增長28%。數(shù)字背后，正是多業(yè)態(tài)協(xié)同共振的強大勢能。

這當(dāng)中，體育對文旅商體展融合的推動、對城市發(fā)展的升級尤為矚目。從高架橋底改造的復(fù)合運動場地，到社區(qū)級體育賽事的風(fēng)靡；從球星同款Citywalk路線的爆火，到夜間運動市集的興起——體育與文旅商體展的跨界正在創(chuàng)造一個個令人振奮的新消費場景。

恰逢2025法國網(wǎng)球公開賽火熱進行，城市運動話題再度升溫，“體育流量價值如何轉(zhuǎn)化為消費增量”“體育業(yè)態(tài)如何與城市發(fā)展深度融合” 等議題引發(fā)廣泛討論。在這樣的背景下，應(yīng)帆科技聯(lián)合英樂體育、閱外灘聯(lián)合推出「靈感共振 活力躍動」文旅商體展融合專場私董會，聚焦 “運動 +” 賽道，共探產(chǎn)業(yè)發(fā)展新邏輯。

此次私董會突破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新地將討論從會議室移至閱外灘書店場景，并引入體驗環(huán)節(jié)，實現(xiàn)運動實踐與思維碰撞的深度融合。

在體驗環(huán)節(jié)中，英樂體育以專業(yè)標準打造的網(wǎng)球場地，成為私董們沉浸式體驗的舞臺。換上運動裝備后，私董們在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)球握拍、揮拍等基礎(chǔ)技巧，迅速掌握運動要領(lǐng)。

場地內(nèi)精心設(shè)計的趣味網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽，進一步點燃了現(xiàn)場氛圍。私董們還在運動間隙圍聚交流，話題從網(wǎng)球運動的技術(shù)細節(jié)，延伸至體育消費場景的創(chuàng)新路徑。

運動帶來的活力與激情，有效激活了深度思考。會上，私董們共同圍繞“體育/城市運動與消費業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新”“如何提高單一運動場景的綜合消費力”等議題進行探討，為上海在體育產(chǎn)業(yè)與消費升級的雙向賦能中，找到可持續(xù)的共生發(fā)展路徑，助力打造“賽事驅(qū)動、消費共生、城市律動”的新增長極。

以體為媒，助力城市破圈、產(chǎn)業(yè)升級

在城市發(fā)展進程中，文旅商體展各領(lǐng)域均蘊含著撬動全局的能量。荷蘭愛達姆、法國PomPeche品牌聯(lián)合創(chuàng)始人&品牌總監(jiān)鄧逸思以匹克球建設(shè)為例，提到江西、遼寧的多個城市競相建設(shè) “匹克球之鄉(xiāng) / 之城”，一是因為匹克球強度適中、入門成本較低，能夠帶動全年齡段人群參與；而當(dāng)運動項目與城市深度綁定，又能形成獨特的文化符號，煥新城市印象。

上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司IP運營管理部施卓錢深有同感，并分享了上海今年主辦F1的案例，通過文旅商體展聯(lián)動將賽事周升級為全城派對，以賽事為支點的票根經(jīng)濟聯(lián)動模式，既提升了居民和游客的參與度，又將頂級賽事的流量和吸引力，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“留量”和紅利，可謂多贏。

與此同時，體育的巨大能量也在幫助原有產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)生態(tài)擴容與升級。中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司上海市分公司文旅體驗 BD 總監(jiān)王鋮指出，當(dāng)前網(wǎng)球場館正通過與健身、匹克球、直播、康復(fù)按摩等多元業(yè)態(tài)聯(lián)動，實現(xiàn)體育消費場景的縱向延伸，有效推動消費增長。

粗門業(yè)務(wù)負責(zé)人楚昂分享了為景區(qū)定制徒步路線的案例，為完成挑戰(zhàn)的用戶頒發(fā)定制獎牌，激發(fā)了用戶基于成就感與身份認同的分享欲望，促使景區(qū)內(nèi)容在社媒上二次傳播。

英樂體育聯(lián)合創(chuàng)始人王舒懿同樣發(fā)現(xiàn)，運動業(yè)態(tài)的多元化創(chuàng)新趨勢，持續(xù)為運動人群創(chuàng)造新鮮體驗與價值增量，讓運動場景從 “物理空間” 進化為 “情感連接點”，消費者從 “功能需求者” 升級為 “生態(tài)共建者”，為體育、文旅等產(chǎn)業(yè)打開更高量級的增長空間。

深融共生，文旅商體展撬動消費新極

融合共生是文旅商體展融合發(fā)展的核心命題。這一融合并非簡單的業(yè)態(tài)拼接，而是通過文化價值的深度賦能、商業(yè)邏輯的創(chuàng)新重構(gòu)以及體驗場景的多維升級，催生出多元業(yè)態(tài)相互滲透、協(xié)同進化的新型生態(tài)體系。現(xiàn)場私董們分享的案例亦可窺見這一融合趨勢的具體路徑。

上海世紀朵云文化發(fā)展有限公司黨支部書記、副總經(jīng)理金柯以“書”為例，指出當(dāng)代書院已超越傳統(tǒng)閱讀場景，可將演出、沙龍等多元業(yè)態(tài)有機植入，成為以閱讀為媒的文化綜合體，彰顯了文旅商體展融合進程中的多元包容特質(zhì)。

上海書贊商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理楊耕宇分享了邀請電競明星擔(dān)任 “一日店長”、與音樂劇《基督山伯爵》開展聯(lián)動打卡等活動，展現(xiàn)了文化空間通過跨界聯(lián)動多領(lǐng)域，與消費者建立情緒價值連接的創(chuàng)新路徑。

上海世紀出版集團世紀宏圖投資主管張云龍所提及的線下文化空間與游戲 “江南百景圖” 合作案例，則體現(xiàn)出年輕群體在文化消費中追求沉浸式、互動性體驗的趨勢。

品牌在文旅商體展中的發(fā)揮空間同樣頗具想象，應(yīng)帆科技副總經(jīng)理石琳提及霸王茶姬和上海勞力士大師賽的合作，品牌通過扭蛋機、周邊、飲品折扣等玩法、福利，實現(xiàn)了茶飲品牌與體育賽事客群的精準嫁接，展現(xiàn)了品牌在文旅商體展中的多元賦能價值。

私董會的最后，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會副秘書長、應(yīng)帆科技副總裁姚貝貝總結(jié)道，文旅商體展發(fā)展的本質(zhì)是業(yè)態(tài)深度融合的生態(tài)化轉(zhuǎn)型，未來將以多方價值共創(chuàng)為核心，文旅商體展將從 “疊加式發(fā)展” 邁向 “共生式進化”。這一模式不僅將重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更將賦能城市功能升級，使其轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呶幕瘻囟取⑸虡I(yè)活力與生活質(zhì)感的復(fù)合型空間載體。

文創(chuàng)新勢力超級私董會

隨著年輕一代對國潮、文創(chuàng)和國貨展現(xiàn)出蓬勃的消費熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式，消費市場上創(chuàng)新活力不斷涌流。

去年，上海廣播電視臺（SMG）第一財經(jīng)旗下上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（下稱應(yīng)帆科技）在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會的指導(dǎo)下推出「文創(chuàng)新勢力超級私董會」。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會（簡稱“文促會”），是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導(dǎo)的社會團體，旨在積極構(gòu)建全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領(lǐng)域的溝通橋梁，健全溝通機制和服務(wù)體系，促進產(chǎn)業(yè)要素流通和合作，營造良好的營商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢力超級私董會」以有溫度、有價值、有鏈接為宗旨，致力于構(gòu)建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團，借助集體的力量和智慧，蘊養(yǎng)一個可持續(xù)發(fā)展、不斷成長躍升的交流合作平臺和學(xué)習(xí)社區(qū)，為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動力，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長持續(xù)助燃蓄能。

對案主而言，該平臺還將提供公司內(nèi)部難以獲取的獨特視角和建議，智囊團集思廣益為其提供有價值的思考和決策依據(jù)，幫助案主提高決策效率和準確性。

該系列私董會于2024年落地數(shù)十場，緊密結(jié)合“文旅商體展”、文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型等市場政策新趨勢，以及第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)等上海市重大節(jié)展活動，精心推出了城市運動消費、微短劇、文創(chuàng)IP、時尚消費、人工智能、數(shù)字文旅、咖啡業(yè)態(tài)創(chuàng)新等主題專場私董會。

2025年，「文創(chuàng)新勢力超級私董會」將持續(xù)發(fā)力，重點聚焦文旅商體展發(fā)展，深耕幾大核心議題——在“文化+大消費”方向，深入探索新零售業(yè)態(tài)下藝術(shù)、演藝與消費的業(yè)態(tài)融合以及文旅商體展的聯(lián)動深化；在“文化+數(shù)字化”方向，積極挖掘文化新質(zhì)生產(chǎn)力，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空經(jīng)濟、非遺文化，促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與品質(zhì)升級；在“文化+體育”方向，探索汽車、電競等與文化、教育等領(lǐng)域的跨界合作；在“文化+大空間”方向，聚焦新空間、新地標，討論如何打造具有文化特色的城市空間和地標性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推動文博資源的活化利用與創(chuàng)新發(fā)展......

與此同時，私董會形式將進行全新升級，以「熱門議題探討私董會」和「創(chuàng)新項目推介會」兩大模式并行，進一步促進行業(yè)交流、搭建人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并為成熟項目提供展示平臺，拓展私董企業(yè)之間的交流合作，實現(xiàn)互利共贏，為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇和合作空間。

如果您希望成為應(yīng)帆科技的私董成員

或者對2025年私董會主題感興趣

請致電（021）62789199

關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。