作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

"2025年最值得期待的雙廚狂喜聯名是什么？"

如果這個問題拋給球鞋玩家和積木粉絲，答案恐怕會出奇地一致：Nike x LEGO的這波聯名！

畢竟一個是全球頂尖的運動品牌，一個是積木界的天花板，這兩大巨頭的碰撞，就像把樂高小人仔的創意腦洞和耐克"Just Do It"的運動精神完美結合，將會產生奇妙的化學反應。

去年就有消息透露，二者將在2025年推出首款產，沒想到近期，樂高和耐克這對“頂流CP”終于官宣聯名了！

兩大品牌強強聯合。對于運動控+積木迷來說簡直是雙廚狂喜！讓人忍不住唱出那句：終于等到你，還好我沒放棄~

消息一出，網友紛紛調侃：“這下錢包真的要‘積木化’了！”

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當積木遇上球鞋

樂高與耐克的"雙廚狂喜"

早在去年，耐克與樂高就宣布達成多年合作伙伴關系，并將在明年合作推出將樂高積木想象力與耐克「Just Do It.」精神相結合的聯名產品、內容以及體驗。這一夢幻合作就吊足了網友期待。

LEGO 宣布將第一次以官方的形式推出 Nike 球鞋積木，甚至可以期待新規零件的到來。

要知道 Nike 的球鞋數量簡直太多太多了，這恐怕將成為規模最大的 LEGO 聯名系列。

網友們腦洞大開，設計起了聯名logo

當然，網友最期待的，還是聯名積木鞋！

樂高球鞋套裝由于結構有點復雜，許多樂高大師在該品牌的Ideas網站上提交的Air Jordan復刻。

有才的網友甚至用AI將積木鞋概念圖都做好了，各種顏色各種款式都有，將耐克的熱門鞋款都來一遍，腦洞比黑洞還大！

這樣的積木鞋，簡直踩中了球鞋玩家和積木粉絲的心巴~

網友紛紛評價：“有點意思” “這可要賣爆了”

還有人艾特耐克和樂高官方進來抄作業。

沒想到在今年的六一兒童節，這場"成年人的兒童節禮物"終于揭開了神秘面紗。

樂高這次推出的Nike Dunk積木套裝，堪稱“細節狂魔”的杰作。

該聯名積木套裝包含一個積木拼搭的 Nike Dunk 球鞋、一個印有 LEGO x Nike 標志的籃球，以及 DUNK 標語。

套裝包含1180塊積木，拼完后是一雙長達38厘米的“巨無霸”Dunk球鞋，高度25厘米，擺在家里堪比“鎮宅之寶”。

放在鞋架上絕對能以假亂真——前提是你得先拼完那1180塊積木，這過程大概能讓一個急性子學會冥想。

1180塊積木完美復刻了Nike經典Dunk運動鞋，堪稱"買不起真鞋就買積木版"的完美解決方案。

更絕的是，這雙積木鞋不僅能看，還能“玩”——鞋身可拆分為三部分，鞋內暗藏儲物隔層（放冠軍戒指或私房錢都很合適），甚至附贈多色鞋帶供替換。

這大概是為了滿足那些"買來就為了拆"的樂高硬核玩家。

網友笑稱：“這下真·‘解構主義’了！”

包裝盒使用了不同以往樂高套裝的新穎設計，采用白色邊框，以耐克標志性的橙色為背景，突出兩家公司的LOGO。

這套鞋的靈感來自40多年前首次誕生和穿著的標志性運動鞋，是對運動鞋文化和樂高創意的慶祝，融合了建筑和籃球的世界。

在細節上，隨處可見的耐克和樂高聯名logo。

套裝還配有一顆印有聯名Logo的籃球，以及一個名為B’Ball Head的籃球頭人仔。

u1s1，這個籃球頭人仔有點酷！

這位“戲精”人仔頭部是籃球造型，佩戴印有 Nike 標志的太陽鏡。人仔軀干部的印刷為帶有 Nike 和 LEGO 標志的 32 號隊服，腳上還凸顯了 Nike 鞋的印刷，可謂細節滿滿。

細節多到讓人懷疑樂高和耐克的設計師是不是偷偷開了“內卷大會”。

目標群體是“10歲以上的樂高愛好者”。但顯然，真正的買家可能是那些一邊拼積木一邊念叨“爺青回”的成年人們。

網友調侃：“樂高這是精準收割‘大齡兒童’啊！”

積木套裝目前Lego官網已經開放了預定，并且在7月1號就能鋪貨，官網售價99美金，約等于700多元人民幣。

兩大頂流這次真的把“玩”字玩透了！

樂高官方稱這套裝是"對運動鞋文化和樂高創意的慶祝"，但明眼人都知道，這分明是對成年人錢包的精準打擊。

哪個80、90后能抵抗"把童年最愛的兩樣東西合二為一"的誘惑？社交媒體上已經炸開了鍋，網友紛紛表示毫無抵抗力。

2

當樂高黃遇上耐克勾

"閃瞎眼"的球鞋真的來了

如果說積木套裝還只是"前菜"，那么真正的"硬貨"還在后頭——樂高和耐克聯名的真·球鞋來了！

Nike選擇了此前人氣超高的Air Max Dn作為藍本，推出了LEGO x Nike Air Max Dn"Tour Yellow"童鞋。

看到這個命名，你就該明白這鞋的主打色是什么了——沒錯，就是那種能在大霧天當信號燈用的樂高經典黃！

網友戲稱這顏色"閃瞎眼"，但轉念一想，這不正是樂高積木最深入人心的顏色嗎？

設計靈感來源于樂高品牌的標志性外觀元素-積木凸點和小人仔造型，結合耐克的運動基因與街頭文化，打造真正 “玩” 味十足的運動單品。

設計細節上，這雙鞋堪稱"行走的樂高廣告牌"：鞋舌點綴紅色方形樂高標志，鞋跟有合體Logo（把Swoosh和積木剪影完美結合）。

鞋面鋪滿積木插栓圖案，一眼看過去像極了真的樂高積木。

穿上它，娃秒變街頭最靚的仔，家長再也不用擔心孩子過馬路時司機看不見了。

就連氣墊開窗都有小圖案點綴，印有樂高小人造型以及雙方logo，細節拉滿。

鞋底還有Air Max Dn 黑科技： 搭載2024年全新動態氣墊系統，緩震回彈如“踩云朵”，刷街暴走毫無壓力 。

最絕的是鞋盒設計——內部六個分隔可以直接當樂高顆粒收藏箱，這波"買鞋送收納"的操作，讓一眾樂高玩家直呼，“耐克終于學會‘買鞋送房’了！”

售價155美元（約1174元人民幣），對比耐克以往聯名款的價格，算是"良心發現"級別的定價。

不過眼尖的網友立刻發現了華點：這設計怎么和當年樂高與阿迪的聯名鞋款那么像？

同樣都是黃色鞋面+積木顆粒+紅色logo的配方，只是把阿迪的三道杠換成了耐克的勾子。

除了logo不一樣之外，乍一看讓人傻傻分不清楚。

對此，樂高和耐克可能要說："不要在意這些細節，我們后續還有大招！"

據透露，除了Air Max Dn，后續還將發售Dunk Low、G.T. Cut 3等共6款鞋型，以及帽衫、球衣、褲子和夾克等服飾，還有背包、漁夫帽和襪子等配飾。

這架勢，是要把消費者從頭到腳都變成"行走的樂高耐克廣告牌"啊！

值得一提的是，目前聯名鞋僅發售兒童款，讓一眾成年鞋狗望眼欲穿。社交媒體上已經出現"跪求成人碼"的哀嚎，有人調侃道："難道要我們集體穿童鞋？"、"看來得先把腳剁小兩碼"。

不過按照耐克一貫的套路，成人款很可能會在吊足胃口后姍姍來遲，畢竟"饑餓營銷"這招，耐克玩得比樂高拼積木還溜。

3

樂高的“聯名狂魔”史

從阿迪到耐克，萬物皆可“積木化”

樂高在聯名界絕對算得上"海王"級別的存在。

早在與耐克勾搭之前，它就與阿迪達斯有過一段"積木情緣"——2019年推出的樂高阿迪聯名鞋，同樣采用標志性黃色鞋身+積木顆粒設計，連紅色logo的位置都如出一轍。

有網友調侃："樂高這是把同一個設計模板分別發給了阿迪和耐克？"、"建議阿迪和耐克組個'被樂高渣過'聯盟"。

但樂高的聯名野心遠不止運動品牌。翻看它的"聯名史"，簡直就是一部"誰火跟誰玩"的社交達人成長記：

與任天堂合作推出超級馬里奧系列積木；

與迪士尼聯手打造星球大戰、漫威超級英雄套裝；

甚至和法拉利、保時捷等汽車品牌合作推出機械組產品。

網友總結：“樂高的邏輯就是——萬物皆可積木，萬物皆可聯名！”

樂高深諳"跨界聯名"之道——找不同領域的頂級IP合作，既能吸引新用戶群體，又能讓老玩家心甘情愿地"重復消費"。

回到此次與耐克的聯名，這場跨界合作的意義遠不止"賣積木+賣鞋"那么簡單。它代表著兩個領域的頂級玩家如何將各自的品牌基因深度融合：

樂高貢獻了積木的創意玩法和標志性視覺元素，耐克則注入運動精神和街頭文化基因。

這種合作打破了"聯名就是logo疊加"的套路，創造出真正具有互動性的產品——積木套裝可以拼搭重構，球鞋設計暗藏收納功能，甚至連鞋盒都能二次利用。

下次我們看到運動品牌聯名時，可能要問的不僅是"長什么樣"，還有"能怎么玩"。畢竟在這個注意力稀缺的時代，能讓消費者放下手機專心拼積木的品牌，才是真正的贏家。

未來，或許我們能看到更多腦洞大開的跨界：樂高×小米，可以拼一輛能開的積木車？樂高×蘋果，可以是積木iPhone？

畢竟，在樂高的世界里，只有想不到，沒有拼不出。

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