為推動傳統工藝創造性轉化、創新性發展，踐行文化強國戰略的使命擔當，5月30日下午，由中國輕工業聯合會主辦，中國工藝美術大師工作委員會、福建省泉州市人民政府聯袂承辦的主題為“工美中華 向品而興”的2025中國工美產業發展論壇在福州市舉辦。中國輕工業聯合會會長張崇和出席并作主旨講話，工業和信息化部消費品工業司二級巡視員鄧小丁，原國家質檢總局總工程師劉兆彬，福建省工業和信息化廳副廳長陳傳芳，福建省泉州市特色工藝品產業發展小組組長、市政協副主席蔡萌芽，中國輕工業聯合會紀委書記陶小年、副會長何燁，中國工藝美術學會理事長才大穎，中國工藝美術協會常務副理事長張紅，山西省文化和旅游廳原一級巡視員李榮鋼，福建省泉州市城鎮集體工業聯社主任陳寶芳，溫州市工藝美術研究院有限公司董事長陳勝出席了本次論壇。論壇由中國輕工業聯合會秘書長郭永新主持。

中國輕工業聯合會會長張崇和

張崇和在主旨講話中指出，工藝美術是輕工業的重要組成部分，是兼具文化屬性和工業屬性的民生產業。近年來，黨和國家高度重視工藝美術發展，實施了《中國傳統工藝振興計劃》，出臺了《關于推動工藝美術傳承創新發展的指導意見》，為推動工藝美術繁榮，注入了強大動力。廣大工美企業和從業者踔厲奮發，積極進取，推動工美產業取得了新成就。據不完全統計，目前，全國工藝美術產業年收入超過3萬億元，全產業鏈從業人員超過1300萬。工藝美術的繁榮發展，為經濟建設和文化強國作出貢獻。目前，全國工藝美術規模以上企業主營業務收入近萬億元，國家級大師640人，省級大師7000多人，輕工類國家級非遺傳承人接近1000人，企業產品和大師作品品類繁多，難以數計，但是知名品牌不多，大品牌大影響更加少見。推動工藝美術品牌化發展，提升工藝美術影響，是當前全行業亟待研究的重要課題。

張崇和表示，2019年以來，中國輕工業聯合會已連續舉辦三屆工美產業論壇，在探索中完善，在完善中提升，形成了系列主題論壇。本次論壇，行家云集，共襄盛會，必將為工藝美術品牌化發展貢獻真知灼見，必將引領工美產業向興發展。

張崇和圍繞論壇主題，分享了八個觀點：

一是突出題材發展品牌，繁榮振興工藝美術。

在欣賞工藝美術和評選作品時，首先看亮眼不亮眼，其次看有沒有內涵，第三看影響長遠不長遠。作品系列化，易于吸引人；題材大型化，易于打動人。工美企業和大師工匠，要挖掘優秀題材，打造高端品牌，為工美產業繁榮振興挖掘題材。

二是提升品質發展品牌，繁榮振興工藝美術。

品質是工藝美術品牌的生命線。只有品質的不斷提升，才有青睞的持之以恒。工美企業和大師工匠，要不斷提升產品品質，梳理品牌好形象，為工美產業繁榮振興提供品牌影響力。

三是授權融合發展品牌，繁榮振興工藝美術。

品牌授權和品牌聯合是擴大品牌影響的捷徑方式。和高端品牌聯手，能快速提升自身品牌知名度品牌授權，融合發展，成為產業發展的強大助推器。工美企業和大師工匠，要用好品牌授權，加強品牌聯合，為工美產業繁榮振興創造新的空間。

四是產業集聚發展品牌，繁榮振興工藝美術。

工藝美術個人，自創品牌，力量單薄，難度較大，需要借助當地產業集群，依托區域優勢，做強品牌。工美產區，要以產業振興帶動品牌提升，為工美產業繁榮振興提供區域合力。

五是國潮創意發展品牌，繁榮振興工藝美術。

近年來，國潮文化興起，深受年輕人喜愛。國潮和工藝美術文脈同源，天然契合，為工美產業品牌化發展帶來了新的機遇。工美企業和大師工匠，要借力傳統文化，開發國潮新品，做優做響品牌，為工美產業繁榮振興注入經典再造活力。

六是設計引領發展品牌，繁榮振興工藝美術。

設計創意和品牌發展關系密切。優化設計，加大創意，才能讓工藝美術品牌更具時代感，富有吸引力。工美企業和大師工匠，要加強設計引領，緊跟時代打造品牌，為工美產業繁榮振興提供源源不斷的創新力。

七是應用延伸發展品牌，繁榮振興工藝美術。

時代發展，需要工藝美術功能化、生活化和實用化，在拓展應用中培育品牌，發展品牌。近年來，一些工藝美術企業，探索創新，從作品思維轉向產品思維，從觀賞收藏轉向日常應用，開發出新的發展空間，樹立起新的品牌形象。工美企業和大師工匠，要推動工藝美術應用延伸，功能創新，滿足現代社會多元需求，為工美產業繁榮振興開辟市場新天地。

八是數字賦能發展品牌，繁榮振興工藝美術。

當前，數字技術飛速發展，為傳播工藝美術品牌提供了前所未有的便利條件。不少企業利用數字媒體，發布產品視頻，開展直播演示，實現工美產品營銷數字化，獲得前所未有的品牌關注度。工美企業和大師工匠，要借助數字賦能，推動品牌營銷，為工美產業繁榮振興提供數字推廣力。

中國輕工業聯合會秘書長郭永新主持論壇

福建省泉州市特色工藝品產業發展小組組長、市政協副主席蔡萌芽

蔡萌芽在專題發言中表示，泉州市現有工藝美術企業7000多家，從業人員50多萬人，涵蓋37個技藝品種，其中12項技藝列入國家級非物質文化遺產名錄，33項列入省級名錄，2024年完成銷售產值約1500億元，約占全國的7%，為解決群眾就業、推動經濟發展、傳統工藝傳承、滿足人民美好生活貢獻了工美力量。近年來，泉州市在工信部、中國輕工業聯合會、中國工藝美術協會和福建省工信廳的大力指導下，按照“因地制宜、突出特色”的發展思路，以豐富工藝制品品類、擴大工藝制品規模為主線，重點發展石雕、藤鐵家居工藝、香、陶瓷四大細分賽道，增品類、提品位、創品牌，促進產業集聚，傳承與創新，保護與發展，推動跨界融合，加快打造具有國際影響力的“中國工藝美術之都”。

原國家質檢總局總工程師劉兆彬

在專題演講環節，劉兆彬在題為《品牌引領工藝美術產業高質量發展》的演講中表示，中國工藝美術博覽會集中反映了我國工美產業蓬勃向上的發展勢頭。我國工美產業在走向高質量發展的進程中，迫切需要高度重視品牌建設、認真落實《質量強國建設綱要》、實施質量品牌戰略、開展品牌創建活動，爭創國內、國際知名品牌。他表示，工美行業要確立長期主義發展戰略，大力提升品牌長壽度；確立質量強國戰略，大力提升品牌魅力度；確立誠信經營方略，大力提升品牌信譽度；確立可持續發展戰略，大力提升品牌生態度；確立世界文化融合發展觀，大力提升品牌文明度。

中國工藝美術大師吳元新

中國工藝美術大師吳元新在題為《東方美學視域下的藍印花布輕奢品牌構建——以元新藍品牌為例》的演講中介紹了元新藍品牌的發展歷程。他以自身品牌建設為例，介紹了他在品牌建設中對傳統文化的實物遺存典藏、傳統印染譜系的學術研究、傳統記憶的當代傳承實踐、藍印花布設計的創新重構和海內外文化的傳播與交流。他表示，工美品牌建設核心在于通過創造性轉化與創新性發展，實現傳統文化的立體式傳承。

上海老鳳祥首飾研究所副所長洪佳雄

上海老鳳祥首飾研究所副所長洪佳雄在題為《守藝·創新——老鳳祥在工藝美術領域品牌的發展和創新》的演講中表示，作為中國歷史最悠久的珠寶首飾品牌之一，近年來，老鳳祥不斷加強新產品研發和投產，以傳承為本、創新為魂，深耕品牌年輕化道路，在“國潮 國風 國韻”文化中深入挖掘。老鳳祥通過設立主題店、將傳統非遺工藝與現代技術融合、跨界合作等眾多舉措借創意新品煥發百年民族品牌魅力，并將不斷依靠對大眾消費需求的洞察和持續的研發創新，為消費者帶來更加時尚潮流的珠寶飾品。

中國工藝美術大師黃福華

中國工藝美術大師黃福華在主題為《品牌如木 根深致遠——三福紅木的品牌哲學與實踐探索》演講中表示，工美不應該只是“老手藝”，更應該成為具有文化標識、市場價值、科技創新的“金名片”。他認為，新形勢下，塑造“新時代紅木”成為行業共識，質量標準是“新時代紅木”的核心元素之一。廣大工美企業第一要堅持做好產品、做好精品；第二要根據市場需求，打造出能符合消費者要求的新款產品。

論壇還為優秀論文評選獲獎者進行了頒獎。泉州市人民政府有關部門負責人，浙江、江蘇、廣東、福建等全國各省區市工藝美術協會和產業集群負責人，相關院校師生和工藝美術從業者200余人參加了本次論壇。

文| 記者 解磊 攝 | 桂巖鵬 陳福琳