這是創(chuàng)意廣告的第3422 期推送

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本周端午節(jié)和兒童節(jié)撞上了，打工人的日歷又多了點盼頭，周六聞著艾草香吃粽子，周日扎進游樂園找童真，這double的快樂誰不想好好享受呢！

但對品牌們來說，那就是雙倍營銷了，直接把創(chuàng)意焊在腦門上，從視覺到味覺、從街頭到嘴邊，全方面精準狙擊年輕人的心巴！現在看廣告比追劇還上頭，每一個都想大喊：“這潑天的創(chuàng)意，我接了！”

要說最近最“嗅覺暴擊”的廣告，非Billie在紐約街頭那組腋窩海報莫屬。一個巨型腋窩圖案就這么明晃晃地掛在賓夕法尼亞車站旁，上面還寫著“刮一刮，聞一聞”——沒錯，你真的可以現場刮腋窩，然后聞一聞新品止汗露的椰子香味，嗅覺+視覺的雙重暴擊讓路人直接停下腳步，忍不住“上手”。

這波超現實互動廣告，把“止汗露”這件日常小事玩得極具存在感，不只是高能吸睛，更引發(fā)了大量網友自發(fā)打卡、社交平臺熱議，一舉把品牌聲量拉滿。比起傳統(tǒng)產品展示，Billie用一塊海報做到了“看得見、摸得著、聞得到”的三重感官體驗，屬實是廣告界的“刮刮樂大師”。

老鄉(xiāng)雞又雙叒叕發(fā)瘋了！這次不在微博咯咯噠，而是在合肥街頭開上了“蘭博雞尼”，搞起了“雞車”巡游，嫩黃車身配紅心雞冠，肥嘟嘟小雞造型引得路人紛紛駐足：這誰能頂得住不多看兩眼？

原來是為了配合超級會員日，老鄉(xiāng)雞員工組成“雞車車隊”高調炸街，騎手打扮還原“養(yǎng)雞大戶”風范，白毛巾+環(huán)保袋，活脫脫從《鄉(xiāng)村愛情》片場穿越而來。網友瘋狂圍觀：“這雞車是走非雞動車道還是雞動車道？”

當別人還在認真打廣告，老鄉(xiāng)雞已經靠“抽象天賦”在年輕人心里蓋起了大本營。這一波，“雞車”整活，不是整活的盡頭，但肯定是抽象的天花板。

孟買地區(qū)約20%的乘客選擇逃票，鐵路局一年因此損失數十億盧比。過去查票查得累，罰款收不回，大家依舊照逃不誤。但這次，印度鐵路局不罰你了，而是“賄賂”你！他們搞了個名為“Lucky Yatra”的抽獎活動，直接把正規(guī)車票變身彩票——只要你從官方渠道買票，就有機會贏1萬到5萬盧比大獎。想象一下，一張5盧比的票，說不定就成了你的“發(fā)財車票”，這誰還愿意逃票啊？

活動一上線就精準擊中“逃票黨”的雙重心理：既想省錢，又愛搏運氣。以前逃票省的是小錢，現在買票可能中大獎，成本差不多，體驗完全不同。鐵路局這一招，用獎勵替代懲罰，讓人“自愿守規(guī)矩”，還順帶提升了正規(guī)票務收入，效果直接拉滿。

這個端午，伊利集團旗下「伊利奶酪」和百年老字號「五芳齋」“黏”名了——馬蘇里拉拉絲芝士遇上甜甜黏黏的糯米，碰撞出中西合璧的糯心奶酪粽。

從聯名官宣的歌詞梗互撩到“粽是這樣說”的第一人稱自述，從AIGC黏住世界到#是我太黏了#全民互動，品牌把“黏”從物理屬性升級成了情感符號。年輕人用“黏人文學”解構生活——戀愛的黏、吸貓的黏、獨居自洽的黏，生活里的關系依賴與舌尖上黏纏的味覺體驗相呼應，讓產品成為串聯起日常溫情的情感符號。

正如芝士與糯米在唇齒纏綿，這場營銷也實現了東方食俗與西式食材的創(chuàng)意交融，兩大國民品牌以“黏”作為共同的創(chuàng)意支點，實現了傳統(tǒng)節(jié)慶的創(chuàng)新表達，讓傳統(tǒng)節(jié)令食品在玩梗中完成年輕化轉身。

今年天貓618不只是大促，更像是一場“電影首映”。他們把好萊塢片場搬進魔都，開設“奇境制片廠”，從線上廣告大片到線下沉浸片場，每一步都在高能輸出“人人都是主角”的體驗感。

先是楊天真親自下場，拍了一支穿越30年中國廣告史的短片《廣告之后更精彩》，讓80/90后熱淚盈眶，直接拿捏集體情懷。再到上海線下落地，14個品牌片場直接整成拍電影現場。汾酒把香氣做成噴泉，立白直接搬來南法街頭，華為搞出金色沙丘自拍大片，全友家居把材料漂浮在宇宙里……每個片場都美到出片，互動道具也是直接沖著朋友圈曝光去的。

明星和KOL組團打卡，直播間沖到500萬人次觀看，這波天貓用電影思維做大促的操作，不只是吸睛，而是真正打通了用戶的情緒價值和品牌故事。

誰說六一只能小孩過？天貓和迪士尼的史迪奇聯手上線了一支「奇喵定制」短片，用滿屏萌趣和溫柔畫風，精準擊中成年人的童年DNA。

在被會議、KPI和生活瑣事追著跑的日子里，我們早就習慣了做一個“很能扛”的成年人，卻忘了小時候那個敢哭敢笑、任性又天真的自己。這支短片就像一扇溫柔的時光門，偷偷提醒我們：你可以長大，但也別忘了開心。

史迪奇在片中繼續(xù)發(fā)揮“外星搞怪王”本色，配合天貓一起解鎖童趣新日常，從“定制快樂”到“自由做自己”，每一幀都充滿“童心不分大小”的治愈能量。短片沒有說教式雞湯，只有一句暖心叮嚀：成年人的快樂也值得認真對待。

今年草莓音樂節(jié)，最會“蹦”的不只是樂隊，還有暢輕。作為北京、成都雙城草莓音樂節(jié)的總冠名商，暢輕用爆珠酸奶把自己打造成了舞臺C位。在低溫酸奶內卷成山的市場里，暢輕沒去卷口味名詞，而是從“咀嚼感”出發(fā)，用爆珠+谷物的獨特口感打破傳統(tǒng)，直接引發(fā)“酸奶界的小高潮”。

音樂節(jié)現場，暢輕搭了個能打卡、DIY、遇到“185cm高顏值男團”的“爆有料站”，和藝人舉杯暢輕的互動比廣告更帶感。線上，#暢輕草莓音樂節(jié)#、#爆珠爆有料#話題刷屏，小紅書和抖音上網友爭著曬合影、DIY酸奶照，一套“體驗-打卡-傳播”的閉環(huán)就這么完成了。

音樂節(jié)不是終點，暢輕還把這股熱勁帶進了校園和日常商超，千場活動+限定包裝+掃碼抽獎，把年輕人的熱愛變成持續(xù)互動的長期關系。這波從味覺到場景的“爆有料”策略，暢輕不僅抓住了胃口，更抓住了心。

回顧本周的案例，你會發(fā)現，營銷的終極答案從來不是套路，而是“懂你”——懂你的抽象，懂你的童真，更懂你藏在日常里的小情緒。下次刷到這樣的“神仙操作”，別猶豫，直接轉發(fā)——畢竟，能讓我們會心一笑的品牌，活該被流量偏愛呀～

期待接下來的創(chuàng)意案例，我們下周見！