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兒童空調、兒童電動牙刷、母嬰洗衣機……哪款兒童家電更適合你？

大至兒童空調、母嬰洗衣機，小到兒童護眼燈、兒童電動牙刷……在國家補貼、以舊換新等政策的助力下，兒童家電順理成章站上了618家電大促“C位”。

《2025中國家電消費趨勢白皮書》指出，消費人群不斷細分，母嬰人群成為家電消費市場上收獲重點關注的群體之一。不過，很多寶爸寶媽心生疑問：兒童家電是針對孩子實際需要進行的產品升級？還是商家們創造溢價的營銷手段？

01.

兒童家電價格不菲

臨近618大促，不少家長都趁著國補優惠活動添置新家電。在廣州京東Mall現場，記者看到不少門店都設有兒童家電專區，產品的設計和配色偏向卡通化，多巴胺的童趣外觀頗為“吸睛”。

京東Mall兒童電動牙刷展區（消費者報道記者攝）

另外，一些守護兒童安全健康的家電產品備受消費者追捧。搭載室外上下雙攝的智能門鎖就是其中之一。目前，凱迪仕、德施曼、鹿客等一線門鎖品牌都有推出類似產品。

據德施曼銷售人員介紹，上下雙攝的設計能提供更廣闊的監控視角。上方的主攝像頭基本覆蓋成人視角范圍；下方的輔助攝像頭能補充監控到門底部及貼近地面的區域，消除傳統單攝的視覺盲區，幫助用戶“盯緊”孩子的進出門情況。凱迪仕相關負責人回復《消費者報道》記者稱：“智能門鎖的升級是基于全體家庭成員考量，守護兒童安全也是其中一個方向。消費者可以通過門鎖上的監控和孩子遠程對話。”

從記者走訪發現，兒童家電可以簡單劃分為兩類：一類是專門提供給兒童使用或用于母嬰場景的家電產品，這些產品通常為小家電，比如兒童電動牙刷、兒童學習平板、嬰兒輔食機等。另一類是在原有家電產品上針對兒童需要進行功能升級，這些產品通常為大家電，如多筒洗衣機（母嬰分洗）、兒童空調、母嬰級凈水器等。

“兒童家電有很大的發展潛力，它是家庭消費里的一個重要支出。”家電產業觀察家丁少將接受《消費者報道》記者采訪時如是說。他認為，圍繞飲食健康、教育、娛樂等方向開發出的智能家電產品能滿足年輕父母的家庭消費需求。

京東消費及產業發展研究院調研數據顯示，85.9%的受訪者表示未來三年與孩子相關的消費將增加。在購買兒童家電/家居產品的消費傾向上，19.6%的受訪者認為只要價格在承受范圍內，都給孩子買最好的；23.2%的受訪者不在意價格偏高的情況；超過半數受訪者會綜合考慮功能特性。

家長們舍得為孩子花錢，貼上“兒童”標簽的家電自然價格不菲。記者在某知名電商平臺上看到，嬰兒輔食機、嬰兒專用的沖泡奶機動則三四百元；“寶寶專用”奶瓶消毒柜價格直逼千元，而且銷量破10萬的兒童家電產品不在少數。

對于同一品牌的同類產品，“專為兒童設計”的款式價格也要高出不少。以格力1款一級能效兒童空調“萌趣鵝”為例，國補前大1匹的售價為4399元；1.5匹的售價為4699元。而格力熱銷的普通款空調云佳pro，國補前大1匹的售價為2789元；1.5匹的售價為2989元。再以usmile兒童電動牙刷Q20為例，國補前的售價為269元，這個價格比該品牌旗下部分普通款的成人電動牙刷（P10、P20）還要高。

京東Mall格力兒童空調展區（消費者報道記者攝）

02.

“健康”賣點是兒童家電差異化創新方向

作為家電市場中的細分領域，兒童家電始終是家電企業布局的重要一環。美的、格力、海爾、海信、TCL等主流品牌都曾推出過母嬰家電產品。除此以外，市場上也涌現出小白熊、babycare等專注于母嬰產品的后來者。早在十多年前，就有不少針對兒童喜好而設計外觀的家電產品。而伴隨著消費升級以及“精細養娃”的需求推動，實用為主的兒童家電更受寶爸寶媽的青睞。

丁少將認為，從過去十年來看，家電行業一個很重要的發展方向就是不斷挖掘細分人群。他判斷，針對兒童健康的家電會是未來的“剛需”，比如適用兒童衣物洗滌的洗衣機、AI新風空調、護眼電視/平板等，很多年輕父母也愿意“嘗鮮”，購買融合了AI技術的家電產品。

孩子的健康成長往往是家長們考慮兒童產品的核心因素，數據也佐證了這個觀點。京東消費及產業發展研究院調研數據顯示，只有不到2%的受訪者會在購買兒童家具/家電/家居產品前幾乎不做功課；將近半數消費者會通過社交平臺了解產品，看是否有益于孩子身心健康。從具體品類來看，77.1%的受訪者關注視力問題，會購買兒童護眼燈；55.8%的受訪者關注口腔問題。會購買兒童電動牙刷。

“給孩子選產品也不是件容易的事情，有時得看博主評測，還得看看產品標準。”消費者李女士認為，商家可以多舉辦一些親子活動，加深消費者對產品的體驗與了解。

以兒童護眼燈為例，國家標準GB/T 9473—2022《讀寫作業臺燈性能要求》從光度、色品性能、視網膜藍光危害等維度對產品進行評價。如光度等級分為了AA級和A級；顯色指數不應小于80；視網膜藍光危害類別應為RG0。

也有消費者認為兒童家電的優勢在于產品為孩子帶來了良好的使用體驗和引導他們保持一個好的生活習慣。“我兒子用的兒童電動牙刷還能以骨傳導的形式放出音樂，這樣一來他要認真刷牙，才能聽到。他說牙刷會給他打招呼，哪里刷不干凈會提醒他，刷完牙還給他點贊，非常有趣。”寶媽黃女士說道。

在理性消費的趨勢下，家長們開始聚焦兒童家電的差異性和實用性，拒絕支付“無理溢價”。

“如果兒童家電僅僅是在外觀上進行卡通設計，那沒多大必要，更多是噱頭。”消費者張先生認為，真正的兒童家電應該考慮用戶的使用痛點。“我孩子晚上睡覺會有踢被子的習慣，睡到半夜著涼第二天就會感冒，我給他房間買空調就會考慮一些有智能控溫設計、智能風量調節的空調款式。”他向記者提道。

記者走訪發現，目前市面上已經有不少搭載紅外熱感應功能的兒童空調，能夠滿足張先生的使用需求。該類空調能實時監測孩子的體表溫度和環境溫度，配合AI大模型能實現自動調節溫度、風速、風向，為孩子提供無風感、更舒適的睡眠體驗。

家電企業不僅在空調品類上積極回應消費者需求，在洗護設備上也持續推陳出新。今年以來，海爾、海信、小天鵝相繼推出針對母嬰分區洗不交叉的三筒洗衣機。無論從產品形態還是功能定位上，都在傳統洗衣機的基礎上帶來了差異化創新。

海爾統帥三筒洗衣機（消費者報道記者攝）

——結語——

艾瑞數智預計，今年中國母嬰市場消費規模將達到4.63萬億元。其中，母嬰/兒童家電消費升級趨勢明顯，總體呈現出高端化和差異化的特征。

展望未來，家電企業如果要深耕兒童家電細分市場，必須以兒童健康成長為核心導向，精準錨定產品實際使用場景，深度洞察寶爸寶媽們的育兒痛點。在此基礎上，圍繞用戶需求展開差異化創新，持續提高產品的質價比，成為行業突破的關鍵發力點。

作者：張德榮

微信編輯：彭騰歡

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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