隨著生成式AI技術(shù)在游戲行業(yè)中的應(yīng)用逐步擴(kuò)展，玩家對(duì)其的抗拒情緒正在加劇，游戲公司也開(kāi)始正視由此帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。最近《堡壘之夜》與達(dá)斯·維德聯(lián)動(dòng)活動(dòng)遭到部分玩家質(zhì)疑，再加上高保真視頻生成模型 Veo 3 的曝光，更加劇了這一趨勢(shì)。

據(jù)彭博社記者 Jason Schreier 報(bào)道，**Take-Two Interactive** 在其最新提交的10-K財(cái)報(bào)中，首次將人工智能列為可能引發(fā)“運(yùn)營(yíng)與聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)”的關(guān)鍵因素之一。與往年強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的表述不同，今年的報(bào)告特別指出，AI的使用可能帶來(lái)“社會(huì)與倫理爭(zhēng)議”，并可能引發(fā)法律訴訟或公眾信任危機(jī)，進(jìn)而影響公司整體形象和財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

**EA（藝電）** 也在其報(bào)告中表達(dá)了類似的擔(dān)憂。盡管EA正在積極將AI技術(shù)整合進(jìn)開(kāi)發(fā)流程與運(yùn)營(yíng)體系，但其也警告稱，若AI在內(nèi)容創(chuàng)作中使用不當(dāng)，可能會(huì)引發(fā)玩家不滿，損害品牌忠誠(chéng)度。“如果玩家對(duì)AI介入游戲創(chuàng)作感到反感，他們可能會(huì)失去對(duì)我們品牌的信任”，EA寫道。

目前來(lái)看，玩家群體對(duì)生成式AI的接受度依然有限，特別是在涉及**劇情編寫、角色塑造等核心創(chuàng)意環(huán)節(jié)**時(shí)尤為敏感。雖然AI在提升開(kāi)發(fā)效率上的價(jià)值已被證實(shí)，但在情感與文化層面仍難以取代人類創(chuàng)作。

不少業(yè)內(nèi)人士將這一局面與幾年前NFT技術(shù)遭遇的反彈相提并論。例如**育碧**堅(jiān)持推出NFT項(xiàng)目《冠軍戰(zhàn)術(shù)》，引發(fā)大量負(fù)面輿論。而生成式AI雖然在實(shí)際應(yīng)用上更具可行性，卻面臨著同樣嚴(yán)重的“信任門檻”。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果未來(lái)如《GTA 6》這樣的頂級(jí)IP被爆出大規(guī)模使用生成式AI技術(shù)，將極可能引發(fā)玩家強(qiáng)烈反彈，對(duì)廠商的信譽(yù)造成實(shí)質(zhì)沖擊。如何在**技術(shù)革新**與**玩家期待**之間尋求平衡，正成為游戲公司必須認(rèn)真應(yīng)對(duì)的新課題。