大家好，我是專注即時零售領域研究的劉老實！

現如今，即時零售正以驚人的速度改變著人們的購物習慣。“即需即買，30分鐘到家”不再是一句簡單的口號，而是成為了消費者日常購物的新追求。

日前，美團閃購與國內最大的運動零售運營商滔搏正式達成合作，其2000家門店已入駐美團閃購，向消費者提供“大牌正品運動鞋服、潮流裝備30分鐘到手”服務。此舉不僅標志著雙方在業務拓展上的重大突破，也為整個即時零售行業的發展注入了新的活力。

即時零售崛起，消費習慣變遷

近年來，隨著互聯網技術的飛速發展和消費者生活節奏的加快，即時零售迅速崛起，成為電商領域的新熱點。

據相關數據顯示，2025年一季度，美團閃購訂單量同比增長45%，日訂單量突破1800萬單，累計交易用戶數超5億。這一增長趨勢表明，越來越多的消費者開始傾向于選擇即時零售這種便捷的購物方式。

消費者購物習慣的改變，尤其是在運動用品領域，表現得尤為明顯。

2025年5月，美團閃購運動品類商品銷量相比去年增長超100%，跑鞋銷量相比去年增長超200%。運動愛好者們不再愿意等待傳統電商的快遞配送，而是希望在有需求的第一時間就能獲得心儀的運動裝備。例如，旅游時少了一件短袖、出差團建來不及買球鞋、孩子上體育課鞋子突然破了等場景下，即時零售的優勢就凸顯出來，消費者可以通過美團閃購，30分鐘內就能收到大牌正品運動裝備。

眾多連鎖品牌入駐美團閃購

事實上，滔搏并非首個與美團閃購合作的大型連鎖品牌。近兩年，美團閃購的服飾品類快速發展，已然吸引了眾多頭部品牌入駐 。

迪卡儂作為全球知名綜合體育用品品牌，自2023年11月與美團閃購試運營合作以來，產品月銷售額環比增長近120%，截至2024年2月，其全國全量門店已上線美團，覆蓋80余項運動的上千款商品，可實現“最快30分鐘”送達。

在綜合服飾領域，海瀾之家、綾致集團旗下男裝品牌杰克瓊斯和女裝品牌ONLY也紛紛加入美團閃購。綾致集團旗下兩品牌共計1400余家門店已上線，覆蓋全國超200個城市，杰克瓊斯和ONLY送往酒店、寫字樓、大學校園等地點的訂單排名前列，在差旅、應急等場景展現出巨大的發展潛力。此外，熱風、森馬等品牌也已入駐，共同豐富了美團閃購的服飾商品矩陣。

美妝零售大牌如絲芙蘭、屈臣氏也與美團閃購達成合作。屈臣氏在中國內地超500個城市擁有近4000家門店 ，消費者在美團閃購下單屈臣氏產品，不僅配送快速，還能享受豐富的優惠活動、會員專屬福利。

不僅如此，在酒水行業，美團閃購上線“名酒館”項目，并與華致酒行、歌德老酒行、也買酒、捷強、酒局5家酒水行業頭部連鎖商家達成戰略合作，為消費者提供保真、服務好、品相全且便利的名酒購買服務。

在商超便利方面，7-11、全家、羅森等知名便利店及家樂福、世紀聯華等大型商超均已接入美團閃購。其中，北京、重慶、成都等10多個城市共計918家7-11門店已上線美團閃購，近半數門店開通線上24小時營業服務 。

滔搏的全域布局與美團閃購的機遇

滔搏作為國內運動零售界的領軍企業，一直以來憑借精準的市場和消費者需求洞察，不斷深化以門店為核心的全域一體化布局。其擁有覆蓋全國、深度下沉的零售網絡，直營門店和用戶數量眾多，深受消費者喜愛。

然而，在電商時代的沖擊下，滔搏也意識到單純依靠線下門店已經無法滿足消費者日益多樣化的需求，積極拓展線上渠道成為必然選擇。

美團閃購作為即時零售領域的佼佼者，為滔搏提供了一個絕佳的合作平臺。

美團閃購憑借其強大的配送網絡和智能調度系統，能夠實現商品30分鐘送達，這與滔搏的品牌定位和消費者需求高度契合。同時，美團閃購擁有龐大的活躍用戶群體，其中年輕消費者占比較高，而這正是滔搏的主要消費人群。雙方的合作可謂是一拍即合，相得益彰。

合作成效顯著，銷量持續攀升

自試運營以來，滔搏在美團閃購上的表現可圈可點，銷量持續攀升。2024年12月，滔搏冬裝在美團閃購日均銷量環比增長110%；2025年1月，運動鞋服成為春節禮贈熱品，帶動滔搏在美團閃購銷售額環比增長120%；2025年4月，通過和美團閃購聯合開展“戶外季”活動，滔搏在美團閃購月銷售規模突破歷史峰值，較試運營首月增長6倍 。2025年“520”當天，滔搏運營的部分合作品牌在美團閃購的業績規模環比突破400%。

這些數據充分證明了雙方合作的成功，即時零售渠道已經成為滔搏門店業務增長的重要助力。越來越多的消費者通過美團閃購購買滔搏銷售的耐克、阿迪達斯、PUMA、斯凱奇、李寧、匡威Converse、添柏嵐、VANS等運動品牌商品，享受到了“即買即達”的購物新體驗。

深度合作構建全鏈路服務體系

為了進一步提升合作效果，為用戶提供更全面、安心、便捷的購物體驗，滔搏與美團閃購在多個方面展開了深度合作。

首先在系統對接方面，目前雙方已實現合作店鋪的庫存數據打通，盡可能減少因數據不互通造成的缺貨、退款情況，提升消費者購物體驗。后續雙方還將實現滔搏會員權益在美團閃購的跨平臺打通，讓品牌在獲取新客戶的同時激活老客戶，提升復購率。

其次，在豐富商品供給方面，滔搏部分合作品牌已有超3000款商品上線，滿足消費者對國際品牌、正品行貨的即時購買需求。無論是熱門的運動鞋款，還是時尚的運動服裝，消費者都能在美團閃購上輕松找到。

第三，在優化用戶體驗方面，在最快30分鐘送達服務的基礎上，雙方通過全城送功能擴展門店服務半徑，觸達25公里范圍的用戶；同時，雙方通過預訂單功能滿足用戶非營業時間的購物需求，目前滔搏在美團閃購的預訂單占總訂單量的比例已突破15%。未來，雙方還將在售后服務上持續深耕，為用戶提供更加安心的購物體驗。

第四，在聯合營銷方面，雙方依托美團生態，面向運動消費者、差旅人群和禮贈消費場景豐富營銷玩法，擴大品牌傳播聲量。雙方合作開展的“戶外季”活動傳播曝光超過700萬次，耐克、阿迪達斯等在美團閃購的搜索量同比增長500% 。通過一系列的聯合營銷活動，不僅提升了滔搏品牌的知名度和影響力，也為美團閃購帶來了更多的流量和訂單。

持續創新，引領行業發展

隨著即時零售市場的不斷發展和競爭的日益激烈，滔搏與美團閃購的合作也將面臨新的機遇和挑戰。

未來，雙方將繼續深化合作，不斷創新，在商品供給、用戶體驗、營銷玩法等方面持續優化，為消費者提供更加優質的服務。

在商品供給方面，將進一步豐富商品品類，引入更多的熱門品牌和潮流單品，滿足消費者多樣化的購物需求。

在用戶體驗方面，將不斷提升配送速度和服務質量，加強售后服務保障，讓消費者購物更加安心、放心。

在營銷玩法方面，將結合更多的節日和熱點事件，開展形式多樣的促銷活動，吸引更多的消費者關注和參與。

同時，雙方還將積極探索新的業務模式和合作領域，如利用AI技術進行需求預測、開發定制化商品、拓展線下體驗服務等，為即時零售行業的發展樹立新的標桿。

撰文：劉老實

排版：劉老實

校對：十 三