長城汽車:以東方美學(xué)重構(gòu)全球汽車設(shè)計范式
2025 年 6 月 3 日,長城汽車與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合舉辦的 "大氣天成東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)" 學(xué)術(shù)公開課,揭開了中國汽車設(shè)計從文化自覺到全球引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型序幕。這場跨越學(xué)界與產(chǎn)業(yè)界的對話,以魏牌全新高山車型為載體,將東方哲學(xué)智慧深度融入現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計,在新能源與智能化浪潮中開辟出一條獨具特色的創(chuàng)新路徑。
魯曉波教授指出,東方美學(xué)的本質(zhì)是 "天人合一" 的哲學(xué)觀照,其核心 "大氣" 絕非簡單的視覺宏大,而是五千年文明凝練的精神氣象。長城汽車將這一美學(xué)境界具象化為魏牌高山的設(shè)計語言:前臉以參數(shù)化設(shè)計重構(gòu) "飛瀑流水" 的磅礴意境,側(cè)面腰線如書法筆觸一氣呵成,尾燈則凝練 "茂林修竹" 的詩意。這種設(shè)計突破傳統(tǒng)符號堆砌,通過動態(tài)曲面與光影韻律,讓工業(yè)美學(xué)再現(xiàn)東方哲學(xué)的時空縱深。
設(shè)計師許凌峰透露,在打造高山車型時,團(tuán)隊曾帶領(lǐng)外籍設(shè)計師走訪故宮、樂山大佛,讓他們親身體驗中國建筑 "天工開物" 的尺度感。這種空間敘事邏輯最終轉(zhuǎn)化為座艙環(huán)抱式布局,用物理空間傳遞文化氣場。正如張雷教授所言:"東方美學(xué)的高階表達(dá),是讓用戶在駕駛中感受到 ' 可行、可望、可游、可居 ' 的山水意境。"
面對新能源時代的產(chǎn)業(yè)變革,長城汽車構(gòu)建起 "技術(shù)為骨,情感為魂" 的智能座艙體系。魏牌高山依托 Coffee OS 3.2 智慧系統(tǒng),實現(xiàn)四音區(qū)語音交互、多屏聯(lián)動與 AR-HUD 技術(shù),打造 "流動的數(shù)字網(wǎng)格"。該系統(tǒng)首創(chuàng)立體聲動態(tài)轉(zhuǎn)全景聲技術(shù),通過 AI 聲音分離算法將普通立體聲轉(zhuǎn)化為環(huán)繞聲場,讓用戶在車內(nèi)任何位置都能獲得影院級聽覺體驗。
更具突破性的是,長城汽車借助意識交互層級的 AI 架構(gòu),在空間重構(gòu)、交互升維、價值重塑三大維度打造人車共鳴閉環(huán)。例如,車內(nèi)氛圍燈的動態(tài)變化靈感源自古建筑 "屋檐避雨" 的營造法則,語音助手的語調(diào)設(shè)計融入對 "非智能時刻" 的人文關(guān)懷。這種 "科技向善" 的設(shè)計理念,使汽車從冰冷的交通工具進(jìn)化為承載情感羈絆的 "數(shù)字生命體"。
針對家庭出行場景,長城汽車提出 "空間平權(quán)" 創(chuàng)新理念。魏牌高山采用二三排超長共軌設(shè)計,創(chuàng)造量產(chǎn) MPV 最大座艙空間,通過可靈活組合的座椅系統(tǒng),實現(xiàn)六座全維度尊享的 "移動會客廳"。設(shè)計師團(tuán)隊深入研究多孩家庭與銀發(fā)群體需求,將宋代美學(xué)中的 "天青釉" 色澤轉(zhuǎn)化為車內(nèi)漸變燈光體系,配合 31mm 自適應(yīng)肘托與仿玉雕紋實體按鍵,讓三代同乘時每位成員都能獲得無差別的 VIP 體驗。
這種 "功能 + 情感" 雙維度創(chuàng)新,使物理空間的突破轉(zhuǎn)化為情感共鳴的紐帶。數(shù)據(jù)顯示,2024 年長城汽車各品類車型用戶滿意度均高于行業(yè)均值 15%,歐拉品牌女性用戶復(fù)購率達(dá) 38%,印證了情感化設(shè)計的商業(yè)價值。
在國際競爭層面,長城汽車探索出 "動態(tài)傳承" 的設(shè)計策略。以坦克系列為例,"方盒子 + 圓形大燈" 的家族符號通過比例調(diào)整實現(xiàn)年輕化迭代;哈弗 H 系列則以 "天際線穹頂" 為母題,在 H6 的凌厲與 H9 的雄渾間保持視覺張力。這種 "和而不同" 的理念,恰如漢字從甲骨文到簡體字的演變,既保留文化基因,又適應(yīng)時代審美。
在歐洲市場推出的 WEY 車型,保留源自古代兵器 "戈" 的 "豎型 DNA",但通過啞光金屬材質(zhì)與簡潔線條,讓傳統(tǒng)符號符合當(dāng)?shù)貙?"高端科技" 的認(rèn)知。智能座艙更引入柏林音樂學(xué)院團(tuán)隊,將編鐘音色轉(zhuǎn)化為車載提示音,實現(xiàn)文化元素的 "聽覺轉(zhuǎn)譯"。這種 "文化轉(zhuǎn)碼" 策略,使中國設(shè)計在保持獨特性的同時跨越文化邊界。
長城汽車與清華美院構(gòu)建的 "手工 + 數(shù)字" 培養(yǎng)模式,正在重塑設(shè)計人才基因。學(xué)生大一學(xué)習(xí)傳統(tǒng)陶藝,大二接觸參數(shù)化設(shè)計,大三進(jìn)駐長城實驗室參與油泥模型制作與 VR 建模。這種虛實結(jié)合的訓(xùn)練,讓設(shè)計師既懂材料特性,又能駕馭前沿技術(shù)。例如,魏牌高山 C 柱的轉(zhuǎn)折線,正是油泥師反復(fù)刮削 500 次才找到的 "圓融有力" 感。
截至 2024 年,長城汽車已與 12 所高校建立 "設(shè)計人才孵化基地",累計培養(yǎng)實習(xí)生超 800 人。由 95 后設(shè)計師主導(dǎo)的 "創(chuàng)意風(fēng)暴營",曾用 "賽博朋克 + 敦煌壁畫" 的跨界靈感,為沙龍品牌打造出概念車 "靈霄",其前衛(wèi)設(shè)計在米蘭設(shè)計周引發(fā)關(guān)注。這種人才生態(tài)的構(gòu)建,為持續(xù)創(chuàng)新提供了源源不斷的動力。
站在新能源與智能化的交匯點,長城汽車正以 "大氣美學(xué)" 為支點,撬動全球汽車設(shè)計的價值重構(gòu)。當(dāng) "天人合一" 的哲學(xué)觀照遇見敏捷迭代的創(chuàng)新機(jī)制,當(dāng) "空間平權(quán)" 的人文關(guān)懷扎根用戶共情的現(xiàn)實土壤,中國汽車設(shè)計正在擺脫文化自卑與符號焦慮,以更從容的姿態(tài)參與全球?qū)徝乐刃虻闹厮?。這場關(guān)于東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá),或許才剛剛開始。
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