封面新聞記者 付文超

當前中國IP玩具行業正從粗放式發展向精品化、差異化轉型，頭部玩家通過原創IP與工藝升級推動市場規范化，兼具文化特色的IP逐漸獲得消費者關注。

6月1日，國內IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”為主題，攜三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。據了解，除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次還帶來CiCiLu和Pouka Pouka兩大全新自有潮流IP，以富有辨識度的形象及成熟的產品矩陣，在展會現場掀起搶購熱潮。

據介紹，本次展會52TOYS以海洋元素為靈感，打造清新自然的展陳視覺，初夏氛圍撲面而來。每個IP擁有自己的專屬“島嶼”，不僅展現了IP獨特的藝術風格，更傳遞出深層次的情緒，讓玩家在沉浸式體驗中感受IP的魅力。

此次玩心展發售的Pouka Pouka“波卡波卡”系列搪膠毛絨盲盒和限量“綿云寶寶”搪膠臉毛絨公仔，通過毛絨的觸感，凸顯出Pouka Pouka溫暖治愈的氣質?，F場不少玩家在觸摸到產品之后驚嘆于其精致的做工與細膩的手感，表示“原地入坑”。據現場工作人員介紹，這兩大IP在展會預熱階段便備受期待，吸引了大量玩家專程前來。

記者了解到，52TOYS自2019年起便持續推出自有潮流IP。除了NOOK，夢幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，也各自擁有穩定的粉絲群體。在潮流IP之外，52TOYS還擁有科幻IP猛獸匣，文化IP超活化，構建起了風格多元的自有IP矩陣。截至2024年底，52TOYS擁有35個自有IP。

根據灼識咨詢的數據，全球IP玩具市場規模預計于2029年增長至人民幣7717億元，2024年至2029年期間的復合年增長率為8.0%。面對廣闊市場，玩具消費新勢力開啟了新一輪的跑馬圈地。

此外，相關責任人介紹，從去年起，52TOYS開始加碼自有IP的儲備，在全球范圍內發掘了多個優質IP。這些新IP將陸續推向市場，進一步豐富52TOYS的自有IP矩陣。“我們注重IP風格、調性的多樣性和差異化，同時結合52TOYS豐富的產品品類，依據IP特點打造不同的產品，凸顯和詮釋每個IP的內核?！?/p>

有業內人士表示，目前中國IP玩具行業仍處于發展初期，正逐步從品類有限、質量參差不齊的階段，向產品多元化、工藝精致化的方向轉型，行業由頭部企業引領創新，推動IP玩具的質量提升與市場規范化發展。同時，高質量、具有文化特色的中國IP玩具正在逐漸受到國際市場的關注。