現在的凈水器營銷這么抽象的嗎？

痛飲恒河水、沙特石油變飲用水？

網友：太狠了！

6月3日，一張“美的凈水器出征恒河水”的圖片在微博刷屏。畫面中，一位博主在恒河里取了一壺水，準備送往旁邊的美的凈水器。

科小編順藤摸瓜找到原視頻，發現比圖片還要抽象。

盡管這位博主去到的是恒河上游，但河水依然泛黃渾濁，不遠處的岸邊堆滿了垃圾，以至于網友戲稱“集滿元素周期表”。

光有恒河水還不夠，直播時他還當場往取樣的恒河水里倒入咖喱粉、老干媽，這杯“黑暗料理”版污水瞬間變成棕褐色，湊近都能聞到辛辣味。

但污水進入凈水器流經濾芯后，從出水口流出時卻變得透明，接滿一杯后，水質清亮得像瓶裝水。

博主當場痛飲，評價“沒有怪味，和礦泉水差不多”。還邀請了幾位當地人一起品嘗，收獲不少好評。

對此，網友評論：“凈化了就不虔誠了”、“真正意義上的干凈又衛生”。

不過評論區也有質疑聲：“就算數據達標，心理上還是不敢喝”、“這么臟的水，濾芯不得天天換？”。

科小編細挖了下，發現這只是美的凈水器“荒野求生”系列中的一期，他們從去年8月奧運時期開始，先是在巴黎挑戰了下塞納河；去年10月，又出征了恒河。

今年4月，更是去到沙特來了出“變油為水”。

他們在被在石油污染的海域取樣，水面漂著油花的海水鹽度高達4.1%（普通海水3.5%），還帶著刺鼻的石油味。但接入凈水器后，“石油水”變成了直飲水。

要知道在沙特，淡水比石油還貴，有聰明的網友發現了新的商機，是不是可以把拉水過去賣，然后拉油回來賣？

5月份，美的把戰場搬到了熱帶雨林。

在馬來西亞，他們直接抽取泛黃、布滿浮游生物的“鱷魚洗澡水”，經凈水器過濾后用來制作冰美式；

還有在西雙版納挑戰箭毒木汁液，將其混入水中后，再凈化為飲用水，甚至用來沖泡出普洱茶。

目前，這個系列仍在更新中。按照官方的說法，下一站將由網友投票決定，南極冰川融水、死海高鹽湖水、火山溫泉等“地獄級水質”都在候選名單。

看似高難度的挑戰

實際沒啥難度

客觀來說，這些挑戰都極具視覺沖擊力，營銷效果拉滿。

不過，一位業內人士對科技每日推送表示：這些挑戰實際難度并不大，就是各種水凈化后成為飲用水，反滲透凈水器應該都能實現。

根據技術不同，目前市面上的凈水器可分為超濾（UF）、納濾（NF）和反滲透（RO）三大類。

超濾凈水器如“粗孔漁網”，過濾精度為0.01微米，可攔截鐵銹、泥沙等大顆粒，但無法去除重金屬、水垢，適合水質較好的南方地區，價格500-2000元。

納濾凈水器則升級為“細孔漁網”，過濾精度為0.001微米，能截留重金屬、農藥殘留等污染物，同時保留鈣、鎂等有益礦物質，適配北方硬水地區，價格1500-4000元。

反滲透凈水器的過濾精度為0.0001微米，可過濾細菌、病毒、抗生素等微小污染物，產水接近純水，適合高污染水質區域，主流價格2000-6000元以上。

日常家用水質遠優于測試環境，如果污染較重地區選反滲透凈水器確實會更安全，水質較好地區可按需選擇超濾或者納濾，不必盲目追求“極端性能”。

從功能角度，凈水器也可以分為凈熱一體機、含礦物質凈水器、全屋凈水系統。

從安裝角度看，又可以分為廚下式凈水器、臺上式/ 壁掛式凈水器、中央凈水器。

回到美的凈水器的實測場景，恒河水和塞納河水含有大量細菌、重金屬、有機物，沙特石油海水鹽度高、污染重，雨林溪水可能有寄生蟲和微生物。

這些都屬于極端高污染水質，用反滲透技術才能有效凈化。

據了解，測試的這臺設備為美的星河凈礦凈水器2.0，用的便是反滲透技術，官網活動價2599元起，國補價1871元起，配2種濾芯：鮮礦水濾芯1年換（299元/支）、RO膜濾芯5年換（999元/支）。

不過如果一直在極端環境使用的話，美的的濾芯壽命估計很難撐太久。

凈水器市場一季度漲21%

美的穩居前列

從市場表現看，凈水器作為家庭剛需家電，近年熱度持續攀升。

奧維云網數據顯示，2025年第一季度凈水器銷售額42億元，同比增長21%，其中“以舊換新”政策成為拉動市場的主要動力，在政策刺激下，消費者升級需求集中釋放，帶動高端產品銷量攀升。

線上市場中，1200G大通量反滲透凈水器因制水效率高、換芯周期長，市場份額持續擴大，但伴隨小米、海爾等品牌加入競爭，該品類均價同比下滑7.6%，呈現“量增價跌”的市場特征。

在這樣的市場環境中，美的凈水器在中國整體市場的占有率約為20%-25%，穩居行業前列。

其產品線覆蓋反滲透、超濾、納濾三大技術路線，細分出家用水機、商用凈水設備、凈熱一體機、雙水機等超5種品類。

在反滲透高端領域，美的占據一定優勢，憑借帕斯卡RO膜技術、長效濾芯設計等積累，鞏固了高端市場競爭力。

不過，美的也面臨多重挑戰。

2024年線上市場，小米、京東京造等跨界品牌依托供應鏈優勢快速滲透，以“低價高配”策略分流中端客群。

沁園、安吉爾等垂直品牌則深耕技術差異化，如沁園的“無雙濾芯”實現6年長效過濾，安吉爾搭載航天凈水技術提升過濾精度，持續爭奪高端用戶。