猛打6.5折,你無法想象,保時捷卡宴75萬,帕拉梅拉95萬,就可以直接提車走人了。遙想兩年前,隊長一個朋友,喜提一輛大卡宴,選配完落地價180萬!可現在呢?等于直接腰斬了。可以說,兩年前買豪車,買豪宅的人,都虧麻了!為什么保時捷都開始虧本大甩賣了?
這個價格,是真的很難賺到錢的。為什么呢?因為保時捷就已經被經銷商逼宮過一次了。因為車不好賣,保時捷呢,又制定了一個比較高的銷售任務,完不成任務,就拿不到年終返點。可現在很多經銷商,賣車是不賺錢的,利潤就靠年終品牌方返點了。在國產品牌的沖擊下,保時捷也越來越難賣了,經銷商壓力也很大。一邊是壓庫存,另一邊是價格戰越打越猛,把利潤都打沒了。
哪怕保時捷,也被迫加入價格戰了。不降價,就賣不動,這已經成為市場共識了,不僅是買方共識,也是賣方共識。我們看數據就明白了。2025年,保時捷中國第一季度總銷量,9471輛,同比暴跌42%,平均每個月只能賣3000多輛了。可在2021年,一個月就能賣8000多輛。短短4年時間,保時捷銷量都不算是腰斬了,而是斬到膝蓋骨了。為什么保時捷賣不動了呢?
一是,技術確實跟不上了。像入門款的保時捷Macan,起售價原本是57萬,可現在呢?45萬隨便買。這都還算價格比較堅挺的了,有個別門店為了清庫存,把最低價直接拉到了35萬。到了這個價格階段,保時捷就從神壇上掉下來了。100萬的保時捷,有錢人是趨之若鶩。可35萬的保時捷,有錢人就嗤之以鼻了。
為什么Macan價格會跌得這么狠?核心就在于,國產新能源的圍攻。像問界M9、M8,理想L9、L8四大車型,對保時捷Macan形成了上下夾攻之勢。比性能,保時捷Macan根本比不了。問界主導的科技豪華,理想主導的家庭舒適,都與保時捷Macan形成了差異化競爭。
二是,在性能車的賽道上,保時捷遭到小米SU7 Ultra的訂單截胡。像以前,年輕人買第一輛跑車,首選保時捷718。可現在呢?很多年輕人選擇了小米SU7 Ultra,價格更便宜,加速性能更快,性價比也更高。其實,在加速性能上,電車比油車有天然優勢。而保時捷電車呢?恰恰做的不太成功。像帕拉梅拉電動版,基本就是賣不動的狀態。
在電車時代,主打性能的油車,都不太好賣。
三是,國內市場太卷了,豪車越來越不值錢了。比如,你兩年前,買一輛保時捷卡宴,花了180萬。現在呢?別人買一輛全新卡宴,只要75萬提走。新車都降到75萬了,那二手車得降到什么地步?
在新能源的沖擊下,汽車是越來越不保值了。那消費者的買車邏輯也變了。與其花大價錢買一輛保時捷,兩年貶值一半以上,不如買國產新能源,大不了開三年,換一輛。現在的汽車越來越電子化了,迭代速度極快。一年迭代一次,算是標配了,還有一年迭代兩次,甚至三次的。
電子產品的顯著特點就是,迭代快,降價快,貶值快,性能提升快。越是新款,性能越強,價格還越便宜。智能汽車都在朝電子化的方向邁進,所謂的奢侈屬性宛如8848鈦金手機,只會慢慢被抹平。而且,科技豪華正在主導豪華市場了。像尊界S800、問界M9,都是主打科技豪華,把價格打了上去。
保時捷的降價,不是降價了還有利潤,而是虧本也得賣。因為只有活下來,才有留在牌桌上的機會。到下半年,這場殘酷的淘汰賽,還會變得更加殘酷!
保時捷加入價格戰,不是結束,而是打到貼身肉搏,不是你死就是我活了!
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