99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

寶馬i3成滴滴專車,3億中產天塌了!

0
分享至



中國的豪華車市場正在經歷一場前所未有的裂變。

當奔馳E級、寶馬5系的終端價格接連跌破30萬,當保時捷Macan新能源以49.8萬的起售價試圖挽尊時,那些曾經象征身份與地位的傳統豪華車,正在褪去光環。

而那一句“電車的盡頭是網約車”,則在寶馬i3的身上重演了。


寶馬i3跑滴滴

豪華車降維求生

5月22-23日,在滴滴出行官方授權司機服務中心的停車場里,一排排嶄新的寶馬i3正在等待交付。

這款曾被“油改電”爭議纏身的豪華電動車,如今以補貼后的價格被廣州某網約車公司批量采購。


●圖源:明信出行

據爆料此次寶馬i3的租賃方案為押金1.5萬元,月租金6200元,租期至少12個月。


●圖源:源Auto

盡管價格略高于同屬專車市場的飛凡F7(月租6000元),但寶馬的品牌溢價仍舊吸引了一批司機選擇它。

寶馬i3被選中跑滴滴,核心或許在于打骨折的車價。

在廣州某寶馬4S店里,沖量期的寶馬i3 eDrive 35L優惠后僅售17萬元,在疊加1.2萬元的置換補貼與3000元的店內補貼后,實際到手價低至15.5萬。

這個價格,相當于指導價的4.4折,比2023年網傳的“18萬買寶馬”還要狠。

任誰也想不到,曾經貼著豪華純電標簽的i3,如今竟也成了網約車司機眼中的性價比之選。

說到底,i3價格崩塌的背后,實際上是寶馬電動化轉型的尷尬。

作為基于燃油版3系平臺改造的油改電車型,i3從誕生起就被詬病為“雜牌電車”。

三電技術缺乏核心競爭力,車機系統落后于新勢力,L2級輔助駕駛僅能實現基礎功能......這些缺憾讓它在比亞迪漢、極氪001等國產車型面前,毫無優勢可言。


●圖源:微博@寶馬中國

數據顯示,2024年寶馬i3銷量同比下滑42%,而經銷商庫存周期已超過10個月。此次觸達網約車場景,或許只是一次突圍嘗試,但市場的態度卻是眾口難調。


乘客固然會認可其豪華感與舒適性,但車主群體更擔憂網約車場景會削弱寶馬的品牌價值。

試想一下,當年花30萬買i3的人,現在看著自己的車和網約車同款,心里會是什么滋味?


5系也難逃降價命運

i3的降價只是冰山一角。在寶馬的價格體系里,以價換量似乎已成常態。

20254月,寶馬5系裸車價已然跌破30萬元,創下歷史冰點。

以2025款525Li M運動套裝為例,官方指導價43.99萬元的車型,在北京某些經銷商手里,裸車價已低至26.3萬,疊加購置稅、保險等費用后,落地價約為32.5萬元,而這一價格僅為2024年同期的一半。

還有2025款寶馬3系330Li裸車價降至26萬,比指導價低10萬;X3 xDrive25L豪華版跌破30萬關口......

曾經的中產標配,如今價格已經下探至主流合資SUV的價格區間,令人不得不驚訝。

與此同時,銷量數據又印證了寶馬的困境。

乘聯會數據顯示,2024年寶馬5系銷量同比暴跌35%,全年僅交付88829輛,被奔馳E級(14.55萬輛)和奧迪A6L(17.63萬輛)遠遠甩在身后。


●圖源:微博@寶馬中國

銷量的萎靡,反映到財報上的表現是:

2024年寶馬營收同比下滑8.4%至1423.8億歐元,息稅前利潤驟降35.8%,利潤率從11%降至7.7%;而中國市場營收下滑22%至317.86億歐元,成為全球跌幅最大的單一市場。

曾經堅挺的寶馬為何會陷入降價泥潭?關鍵或許在于國產新能源汽車的降維打擊。

在30萬-50萬元級市場,問界M9、蔚來ET5等車型以智能駕駛、智能座艙等差異化優勢,吸走了大量豪華車用戶。

杰蘭路報告顯示,問界M9車主中有50%來自豪華品牌的家庭增購和換購,其中不乏有保時捷、寶馬車主。

另外,技術迭代落后和品牌光環消散,也是不可忽視的因素。

當傳統豪車還在強調駕駛樂趣時,國產新車已經用“車路云一體化”“AI主動服務”等黑科技重新定義了豪華體驗。


傳統豪車,集體大潰敗

要知道,寶馬的困境,僅是傳統豪華品牌的縮影而已。在國產新能源的攻勢下,整個豪華車市場正在經歷著冰火兩重天。

一向以激進降價著稱的奧迪A6L,2025款40TFSI豪華動感型裸車價已經跌破30萬,較指導價(超42萬元)降幅超30%,即便如此,其銷量同比仍舊下滑了17%。

另外,奔馳E260L已經降至27.88萬元,相當于指導價的六折;奔馳EQE優惠超21萬,電動化的緩慢轉型導致其在智能駕駛領域,落后了國產車2-3代。


●圖源:微博@梅賽德斯-奔馳

與此同時,二線豪華陣營也不遑多讓。

以凱迪拉克XT4為例,入門版定價15.99萬,雖然直接殺入了合資緊湊級SUV市場,但是依舊換不來銷量的增長。2024年該品牌銷量已經近乎腰斬。

價格崩塌的背后,是市場份額的急速萎縮。

中國汽車流通協會數據顯示,2024年自主品牌在豪華車市場的份額已從不足5%飆升至30%,而BBA的份額則從75%降至68%,包括凱迪拉克在內的二線豪華品牌份額也縮水了12%。

換言之,新能源汽車的崛起,已經徹底打破傳統豪車的技術護城河。

2024年BBA在華銷量全線下滑:奔馳跌7%,寶馬跌13.4%,奧迪跌10.9%。與之相比,國產新勢力三強銷量增幅均超30%,其中鴻蒙智行更是暴漲了289%。


●圖注:2025年一季度BBA在華銷量依舊下滑

因此,傳統豪車被迫開啟絕地求生。

寶馬選擇的是加速中國化與阿里合作開發車載AI引擎,與華為合作將HiCar系統集成到新世代車型

雖然在沈陽建立了德國以外最大的研發中心,并主導設計新世代車型,但是遠水難解近渴,基于純電平臺的新車最早也要2026年才能投產。

而且這樣的轉型需要面臨雙重挑戰。一方面,國產新能源已在800V高壓平臺、AI大模型上車等領域建立起一定的技術壁壘;另一方面,頻繁的降價早已透支了品牌溢價,導致消費者對寶馬能否重回高端持觀望態度。

現在的寶馬們已經陷入了降價傷害品牌,不降價失去市場惡性循環之中。

當保時捷Macan新能源降至49.8萬,瑪莎拉蒂Grecale報價45萬時,傳統豪車的溢價體系已經快要土崩瓦解。


當豪車放下身段

誰在定義未來

當樂道L60試水滴滴專車時,蔚來的解釋是“區域公司的戰術安排”,但不難看出的是,新勢力對用戶觸點的重視。

通過網約車場景不僅能夠提升品牌知名度和影響力,還能夠直接觸達消費者群體,了解市場需求和反饋,這對于目前的樂道來說,無疑是一種雙贏的選擇。


●圖源:大河報

同樣的道理,寶馬i3跑滴滴不全是無奈之舉通過網約車場景強化電動化認知,或許是其下沉市場的策略之一。

不得不提的是,在傳統豪車紛紛放下身段時,國產豪車的向上突破與其形成了鮮明的對比。

尊界S800的橫空出世,標志著中國車企正式向百萬級豪車市場發起了沖鋒,且以“技術平權”理念重新定義豪華車的價值;而平均稅后年收入92萬元、45%家庭收入超80萬的問界M9車主,則證明了高端市場仍有愿意為價值買單的群體存在。

由此可見,傳統豪車的困境,揭示了一個殘酷的真相:在智能化與電動化的浪潮下,傳統品牌溢價的根基正在動搖。當它們還在糾結“保價還是保量”時,國產新勢力已經用黑科技打開了增長空間。

這場變革的本質是兩種思維的碰撞:一種是在存量里掙扎,一種是在增量中重構。

而對于消費者來說,這無疑都是好消息,因為在激烈的競爭中,我們將有更多的選擇和更好的體驗。

或許,能否引領一個時代的出行方式才是豪華車的真正門檻。而中國汽車的未來,也終將屬于那些敢于突破定義、用技術重構價值的破局者。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

行業資訊、案例資料、運營干貨,精彩不停


2000萬品牌經理人內參!

聚焦頭部與標桿,助力品牌高端化。

品牌專訪微信:jiangnan254(備注:專訪)

百萬品牌經理人都在看



特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
清華附中女生高考數學150分變“135”,黑臉走出考場

清華附中女生高考數學150分變“135”,黑臉走出考場

蕭鑟科普解說
2025-06-10 02:43:56
中國曾三次忍辱負重“裝孫子”,完美躲過美國制裁!最終迎來崛起

中國曾三次忍辱負重“裝孫子”,完美躲過美國制裁!最終迎來崛起

貓眼觀史
2024-05-16 18:11:46
絕不允許“親華派”上臺!美國使出下流手段,韓國上下目瞪口呆

絕不允許“親華派”上臺!美國使出下流手段,韓國上下目瞪口呆

國學長亭
2025-06-09 10:33:46
WTA爆冷門!3位種子出局,鄭欽文坐收漁利,奪冠將升第4

WTA爆冷門!3位種子出局,鄭欽文坐收漁利,奪冠將升第4

體育就你秀
2025-06-10 09:11:50
領克高管回應領克900高原故障:加裝防蟲網引發散熱不良

領克高管回應領克900高原故障:加裝防蟲網引發散熱不良

三言科技
2025-06-09 19:04:06
男子與女房東3次無套發生關系感染HPV,要求賠償3萬,法院如何判

男子與女房東3次無套發生關系感染HPV,要求賠償3萬,法院如何判

一絲不茍的法律人
2025-06-09 22:22:20
為求死刑殺害鄰居,孫某某(女,1997年生)已被執行死刑

為求死刑殺害鄰居,孫某某(女,1997年生)已被執行死刑

魯中晨報
2025-06-10 06:56:10
名場面!高考奇葩女生喝得爛醉姍姍來遲:把我的考試證還給我

名場面!高考奇葩女生喝得爛醉姍姍來遲:把我的考試證還給我

小人物看盡人間百態
2025-06-08 10:13:01
當年舉報畢福劍的那位告密者:坐過牢,眾叛親離,后來過得好慘

當年舉報畢福劍的那位告密者:坐過牢,眾叛親離,后來過得好慘

果娛
2025-05-10 14:29:13
西甲德轉身價更新:亞馬爾2億歐升至第一,維尼修斯身價跌3000萬歐

西甲德轉身價更新:亞馬爾2億歐升至第一,維尼修斯身價跌3000萬歐

懂球帝
2025-06-09 19:45:36
江蘇男子抽獎中了一輛電動車,領獎時,發現對方發來30輛車,男子連忙報警!

江蘇男子抽獎中了一輛電動車,領獎時,發現對方發來30輛車,男子連忙報警!

犀利辣椒
2025-06-10 06:09:41
為什么C羅在歐國聯的成績如此之好,原因無非這三點!

為什么C羅在歐國聯的成績如此之好,原因無非這三點!

田先生籃球
2025-06-09 22:04:46
年輕人好脆弱!網傳南京發生悲劇,不像是造謠,到底咋回事…

年輕人好脆弱!網傳南京發生悲劇,不像是造謠,到底咋回事…

慧翔百科
2025-06-10 09:07:46
80年代國產動畫也真下得去手,多少孩子被嚇出了陰影

80年代國產動畫也真下得去手,多少孩子被嚇出了陰影

街機時代
2025-06-09 15:00:03
高考后或才明白,私立學校與公立學校的差距有多遠,幸好沒選錯

高考后或才明白,私立學校與公立學校的差距有多遠,幸好沒選錯

說歷史的老牢
2025-06-09 14:36:11
1955年,全軍授銜獨一份:師長授中將,軍長和其余4位師長授少將

1955年,全軍授銜獨一份:師長授中將,軍長和其余4位師長授少將

冰點歷史
2025-06-09 09:56:31
收網的時候到了!中方解禁稀土,換美國和歐洲各自一個讓步

收網的時候到了!中方解禁稀土,換美國和歐洲各自一個讓步

科技處長
2025-06-09 21:23:11
中央巡視期間,上任剛滿一年的副市長主動投案!這幾省也有干部投案

中央巡視期間,上任剛滿一年的副市長主動投案!這幾省也有干部投案

上觀新聞
2025-06-09 14:49:14
韋東奕受訪:自稱有很多女生給他寫情書,但講課只有幾位學生來聽

韋東奕受訪:自稱有很多女生給他寫情書,但講課只有幾位學生來聽

戶外小阿隋
2025-06-09 16:38:45
“工資3萬以下不用做情緒管理”沖上熱搜!網友吵翻天

“工資3萬以下不用做情緒管理”沖上熱搜!網友吵翻天

小人物看盡人間百態
2025-06-09 22:19:29
2025-06-10 10:55:00
品牌頭版 incentive-icons
品牌頭版
百萬品牌經理人首席讀本
827文章數 43關注度
往期回顧 全部

汽車要聞

定位6座大型SUV 吉利銀河M9有望年內上市

頭條要聞

中央政治局會議審議 決定開除朱芝松黨籍

頭條要聞

中央政治局會議審議 決定開除朱芝松黨籍

體育要聞

雷霆55號秀,NBA第一“概念神”

娛樂要聞

黃圣依首曝初戀是賈乃亮 仍經常聯系

財經要聞

泡泡瑪特王寧成“河南新首富”

科技要聞

一文看懂WWDC:蘋果發布"十年一遇"設計革命

態度原創

房產
健康
時尚
親子
教育

房產要聞

45億!突然,又一民企巨頭殺入海南舊改!

減重專家破解減肥九大謠言!

爽文都不敢這么寫!21歲結婚被全網罵,28歲靠美妝品牌賺10億美金

親子要聞

兩歲多萌寶背字母:餅干桶秒變擴音器,好學又淘氣,萌翻全場

教育要聞

一片片!只有政治簡單?廣東高考逐夢大磚廠?9科難度犀利點評來了

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 梅河口市| 肥乡县| 彩票| 女性| 盐池县| 汽车| 邮箱| 塔城市| 政和县| 沁源县| 芦山县| 屏边| 和平区| 友谊县| 南丹县| 高碑店市| 青州市| 澄江县| 闽清县| 滨海县| 河曲县| 旬阳县| 鲁甸县| 华蓥市| 建水县| 宜城市| 黄山市| 定襄县| 丹寨县| 绥宁县| 玉环县| 二手房| 电白县| 潜山县| 甘德县| 江油市| 兰溪市| 宽城| 米易县| 北流市| 稻城县|